Сначала определите назначение постера
В зависимости от назначения постера объём необходимых материалов значительно различается. Сначала определите канал размещения — от этого зависят размеры, объём текста и требования к качеству изображений.
- Печать для размещения на улице или ролл-ап: рассчитан на чтение с большого расстояния, текст должен быть кратким, шрифт крупным, изображения — в высоком разрешении.
- Онлайн-распространение (социальные сети, мессенджеры, иллюстрации для статей): рассчитан на чтение с экрана смартфона, формат преимущественно вертикальный, текст может быть чуть больше, но с чёткой иерархией.
- Экран или фоновая панель на площадке мероприятия: пропорции нестандартные, необходимо заранее уточнить фактические пропорции экрана или стенда.
Если один и тот же постер будет использоваться и онлайн, и офлайн, сообщите об этом сразу — дизайнер утвердит основную версию под главное назначение, а затем подготовит адаптированные варианты.
Текстовое содержание: структурируйте по уровням, а не одним абзацем
Дизайнеру нужен текст, готовый к вёрстке, а не устное описание. Рекомендуется организовать информацию по следующим уровням:
- Главный заголовок: название мероприятия, одна фраза, объясняющая, что это за событие.
- Подзаголовок или пояснение в одну строку: тема мероприятия, целевая аудитория или ключевое преимущество.
- Время: дата, конкретный интервал, длится ли несколько дней.
- Место: полное название площадки, этаж или зона, при необходимости — краткая навигация.
- Способ участия: ссылка для регистрации, QR-код, контактные данные (предоставляете вы, дизайнер отвечает только за размещение).
- Организатор/соорганизатор: название, файл логотипа.
- Прочая обязательная информация: условия продажи билетов, примечания, упоминание спонсоров и т. д.
Текст лучше предоставить в виде документа с пометками, что обязательно, а что можно сократить. Площадь постера ограничена, и если текста явно слишком много, дизайнер согласует с вами приоритеты сокращения, а не будет самостоятельно уменьшать шрифт.
Кроме того, если используются названия брендов, товарные знаки, имена представителей или партнёров, необходимо подтвердить наличие разрешения на использование. Дизайнер не проверяет это за вас.
Изображения: различайте по назначению, разрешению и формату
Требования к изображениям для постера строже, чем для визиток или иллюстраций для соцсетей, особенно при печати. При подготовке изображений проверьте следующие пункты:
- Разрешение: для печати изображения должны быть достаточно крупными по пикселям, чтобы избежать размытости при увеличении. Конкретные требования зависят от готового размера постера и параметров вывода — уточните у типографии.
- Формат: отдавайте предпочтение оригинальным фотографиям или исходным файлам, а не сжатым версиям из мессенджеров. JPG подходит для фотографий, PNG — для графики с прозрачным фоном, векторные файлы (AI, EPS, SVG) — для логотипов и иконок.
- Файл логотипа: по возможности предоставьте векторный формат или хотя бы чёткую версию с чистым фоном, чтобы его можно было использовать на тёмном или светлом фоне.
- Фотографии людей: убедитесь в наличии разрешения на использование изображения, особенно для фото гостей, сотрудников или клиентов.
- Авторские права на изображения: при использовании стоковых или найденных в интернете изображений необходимо подтвердить объём прав. Дизайнер верстает из предоставленных вами материалов и не несёт ответственности за проверку их правового статуса.
- Список материалов: если изображений много, рекомендуется назвать их по назначению и указать, какое используется для главного визуала, а какое — вспомогательное.
Если подходящих изображений пока нет, уточните, нужна ли помощь дизайнера в подборе или графической обработке — это дополнительные услуги, которые обсуждаются заранее.
Печать и вывод: размеры, материал и технология уточняются заранее
Если постер需要 печатать или изготавливать как физический носитель, следующую информацию необходимо согласовать с типографией и затем передать дизайнеру:
- Готовый размер: точная длина и ширина, а также необходимость вылетов.
- Материал и технология: тип бумаги, ламинация, будет ли это ролл-ап или стенд.
- Требования к цвету: для печати обычно используется CMYK, для экрана — RGB; цветопередача различается, поэтому назначение нужно указать заранее.
- Формат вывода: требования типографии к формату файла, необходимость перевода шрифтов в кривые, встраивания изображений.
- Пробная печать: нужен ли предварительный образец для проверки цвета и обрезки.
Требования разных типографий могут отличаться — ориентируйтесь на спецификацию, предоставленную типографией, а не на предположения.
Что проверять при сдаче работы
Сдача дизайна постера обычно включает готовый файл и редактируемый исходник. После получения файлов проверьте следующее:
- Готовый файл: финальная версия для печати или публикации, соответствует ли формат требованиям типографии или площадки.
- Редактируемый исходник: шрифты, слои, изображения — всё ли на месте, удобно ли вносить правки.
- Лицензия на шрифты: получено ли коммерческое разрешение на использование шрифтов в исходном файле — это, как правило, зона вашей ответственности.
- Изображения: встроены ли они или приложены отдельно.
- Управление версиями: сохраняйте историю изменений, чтобы избежать путаницы между старыми и новыми файлами.
Если требуется, чтобы дизайнер также взаимодействовал с типографией или организовывал производство материалов, это дополнительная услуга — обсудите её до начала работы. О услугах в области графического дизайна можно узнать на странице услуги графического дизайна.
Готовый чек-лист для сверки
Соберите перечисленное ниже перед началом работы — это сократит количество уточнений:
- Назначение постера и канал размещения
- Готовый размер или пропорции экрана
- Текст, структурированный по уровням
- Логотип и брендбук (при наличии)
- Основное изображение и запасные варианты
- Подтверждение прав на изображения и согласия на использование образов
- Материал, технология печати и требования к файлам (если есть печать)
- Требования к формату сдачи
- Количество раундов правок и срок сдачи
Чем конкретнее подготовленные материалы, тем проще дизайнеру оценить реализуемость вёрстки и тем меньше вероятность доработок из-за недостатка информации.
