Сначала определите размеры: готовый формат, вылеты и рабочая область
В дизайне визиток «размер» обычно имеет три значения, и при согласовании их лучше уточнять отдельно:
- Готовый размер: фактический размер визитки после обрезки. В Китае распространены форматы 90×54 мм, 90×50 мм, а также более узкие, например 85×54 мм. Какой именно использовать — зависит от привычек и от того, должна ли визитка помещаться в кармашек или визитницу.
- Размер с вылетами: часть макета, выходящая за пределы готового формата по периметру, компенсирующая погрешность при обрезке. Обычно оставляют по 2–3 мм с каждой стороны, то есть к готовому размеру добавляют по 2–3 мм с каждой стороны. Фон, текстура и изображения должны доходить до линии вылета, чтобы после обрезки не осталось белых полос.
- Безопасная зона (рабочая область): отступ, на который текст и важные элементы должны отходить от линии реза. Без безопасной зоны текст у края может быть частично срезан. Конкретный отступ зависит от точности резки в типографии, поэтому перед началом дизайна лучше уточнить этот момент.
Если визитка должна быть с фальцем, фигурной вырубкой или скруглёнными углами, в описании размеров нужно также указать положение линии сгиба, контур вырубки и радиус скругления, а не только прямоугольный размер.
Цвет и способ печати: сначала уточните, потом подбирайте цвета
То, что макет хорошо выглядит на экране, не означает, что он будет так же выглядеть в печати. Перед началом работы нужно уточнить:
- Цветовая модель: файлы для печати готовятся в CMYK, RGB-файлы для экранного отображения нельзя напрямую отправлять в печать. Такие цвета, как тёмно-синий, чистый красный, флуоресцентный, в CMYK воспроизводятся ограниченно, поэтому перед утверждением макета лучше посмотреть пробную печать или образец цветовой карты от типографии.
- Необходимость плашечных цветов: если у бренда есть определённый плашечный цвет (например, номер Pantone), это нужно указать заранее, так как печать плашечными цветами и полноцветная печать — это два разных процесса, и расчёт стоимости и подготовка файлов отличаются.
- Способ печати: цифровая печать подходит для малых тиражей и нескольких версий; офсетная — для больших тиражей и стабильной цветопередачи. Разные способы предъявляют разные требования к файлам, бумаге и минимальному тиражу, поэтому, определившись со способом, проще уточнить детали дизайна.
- Чёрный текст: для мелкого текста обычно чётче использовать чистый чёрный (K100), чем наложение четырёх цветов, но конкретные требования лучше уточнить в типографии.
Бумага и отделка: влияют на тактильные ощущения и стоимость
Бумага и отделка — это не только «красиво или нет», они напрямую влияют на стоимость и сроки изготовления. Нужно уточнить у дизайнера или в типографии:
- Тип и плотность бумаги: мелованная, матовая мелованная, дизайнерская, белый картон и т. д. — тактильные ощущения и печатные свойства различаются; плотность определяет жёсткость визитки. Бумага меньшей плотности мягче, большей — жёстче, выбирать нужно с учётом сценария использования.
- Отделка поверхности: матовая ламинация, глянцевая ламинация, лакирование, УФ-лак, горячее тиснение золотом или серебром, конгрев, тиснение (блинт) и т. д. Каждая отделка предъявляет свои требования к макету, например, для области тиснения нужно создать отдельный слой или сделать пометку, а не просто показать на эффекте.
- Комбинирование отделок: сочетание нескольких отделок влияет на стоимость и сроки, а также может создавать взаимные помехи. Определите, какие отделки обязательны, а от каких можно отказаться.
- Двустороннее содержание: если печать с двух сторон, укажите, какая сторона является главной, чтобы избежать перегруженности обеих сторон и потери акцента.
Содержание и макет: сначала определите иерархию информации
После уточнения размеров и отделки нужно чётко структурировать информацию, иначе дизайнеру придётся repeatedly угадывать ваши приоритеты:
- Обязательная информация: имя, должность, название компании, телефон, email, адрес, сайт и т. д. — расположите по важности.
- Дополнительная информация: QR-код, аккаунты в соцсетях, слоган, информация о магазине и т. д. Для QR-кода нужно уточнить размер и отступы: слишком маленький или расположенный у края код может плохо сканироваться.
- Иерархия текста: какой размер и начертание использовать для заголовка, имени, контактов и вспомогательных пояснений, чтобы весь текст не был одинаковым.
- Файл логотипа: предоставьте векторный файл (AI, EPS, SVG) или PNG высокого разрешения. Если есть только JPG низкого разрешения, при увеличении он будет размытым, и его нужно предварительно обработать.
Если фирменный стиль ещё не унифицирован, можно сначала ознакомиться с нашими услугами графического дизайна, привести в порядок логотип, шрифты и базовые материалы, а затем переходить к дизайну визитки.
Файлы для передачи: готовый макет, редактируемые файлы и лицензии
Какие файлы вы получите после завершения дизайна, лучше прописать до заказа:
- Готовый файл для печати: обычно PDF, включающий вылеты, метки реза и необходимые пометки по отделке, который напрямую передаётся в типографию.
- Редактируемые исходные файлы: например, AI, PSD, INDD. Предоставляются ли они и в каком объёме — это часть объёма работ, которую нужно оговорить заранее.
- Лицензии на шрифты и изображения: используются ли в дизайне коммерческие шрифты и стоковые материалы, передаются ли лицензии вместе с файлами — это нужно уточнять отдельно. Без лицензии на шрифт последующие самостоятельные правки или повторная печать могут быть ограничены.
- Управление версиями: убедитесь, какая версия является финальной, чтобы типография не получила старый файл.
Чек-лист для типографии и дизайнера
Согласуйте следующие пункты перед началом работы — это поможет сократить количество правок:
- Готовый размер, размер с вылетами, безопасная зона
- Односторонняя или двусторонняя печать, нужны ли фальц или фигурная вырубка
- CMYK или плашечные цвета, есть ли заданный номер цвета
- Тип бумаги, плотность, отделка поверхности
- Способ печати и примерный тираж
- Обязательная информация и приоритеты
- Формат и разрешение файлов логотипа и изображений
- Типы передаваемых файлов, объём исходных файлов и условия лицензий
Не обязательно определять всё идеально с первого раза, но чем раньше вы согласуете эти моменты с типографией и дизайнером, тем меньше будет расхождений при пробной печати и в готовом изделии.
