Lors de la planification des mots-clés, les mots-clés géographiques (tels que « création de site Web à Pékin » ou « optimisation SEO à Shanghai ») ont généralement une intention géographique claire. Cependant, de nombreuses entreprises ont l'habitude de regrouper tous les mots-clés géographiques sur une seule page, ce qui disperse le thème de la page et rend difficile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche de déterminer le sujet principal. Cet article explique comment coordonner efficacement les mots-clés géographiques avec la structure des rubriques.
Clarifier d'abord les deux utilisations des mots-clés géographiques
Les mots-clés géographiques dans un site Web ont généralement deux utilisations : l'une est utilisée sur la page d'accueil ou les pages de rubriques principales, comme une déclaration de la zone de couverture des services ; l'autre est utilisée sur des sous-sites régionaux indépendants ou des pages de rubriques régionales, comme une entrée dédiée pour cette région. La première convient aux entreprises qui couvrent plusieurs régions mais avec un contenu peu approfondi pour chaque région, tandis que la seconde convient aux entreprises qui ont des services, des cas ou des coordonnées distincts pour chaque région.
Le critère de décision est simple : si chaque région a des services, des cas ou des coordonnées différents, il faut créer des rubriques indépendantes ; si vous ne faites que décrire brièvement la zone de couverture, il n'est pas nécessaire de créer une page distincte pour chaque région.
Comment structurer les rubriques régionales
Si vous décidez de créer des pages indépendantes pour les régions, il existe généralement deux méthodes pour la structure des rubriques :
- Structure parallèle : sous la navigation principale, créez une rubrique « Zones desservies » ou « Régions desservies », puis listez directement les sous-pages de chaque région, comme « Services à Pékin » ou « Services à Shanghai ». Cette méthode convient lorsque le nombre de régions est limité (par exemple, moins de 10) et que le contenu de chaque région est similaire en volume.
- Structure hiérarchique : regroupez d'abord par province ou grande région, puis subdivisez par ville. Par exemple, sous « Région Est », vous pouvez avoir « Shanghai », « Hangzhou », etc. Cela convient lorsque vous couvrez de nombreuses villes et nécessitez un filtrage progressif. Cependant, la profondeur de la hiérarchie ne doit pas être trop grande ; généralement deux niveaux suffisent, sinon le coût de clic pour les utilisateurs est élevé.
Hiérarchie des rubriques et nommage des URL
Une fois la structure des rubriques déterminée, le nommage des URL doit également être cohérent avec la hiérarchie. Par exemple, pour une structure parallèle, vous pouvez utiliser /area/beijing/ ou /area/shanghai/ ; pour une structure hiérarchique, vous pouvez utiliser /area/east/shanghai/. L'anglais ou le pinyin dans les URL doit être uniforme pour faciliter la compréhension et la maintenance par l'équipe. De plus, le titre de la page de rubrique doit clairement inclure le mot-clé géographique et le mot-clé métier, par exemple « Services de création de site Web à Pékin », en évitant des titres vagues comme « Pékin » ou « Services ».
Répartition du contenu : éviter d'empiler plusieurs mots-clés sur une seule page
De nombreuses entreprises, pour gagner du temps, énumèrent toutes les régions sur une seule page, par exemple « Nous servons Pékin, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen... ». Cela rend le thème de la page flou et chaque région n'est pas suffisamment mise en valeur. Une meilleure approche est que chaque page régionale se concentre uniquement sur cette région, avec un contenu comprenant les services, les cas, les coordonnées et les questions fréquentes de cette région. Si certaines régions ont peu de contenu, vous pouvez les fusionner dans la rubrique parente, mais le titre ne doit pas accumuler plusieurs noms de régions.
Vérifiez si votre structure de rubriques est raisonnable
Après avoir terminé la planification initiale, vous pouvez vérifier sous trois angles :
- Point de vue de l'utilisateur : simulez un utilisateur cherchant « création de site Web à Pékin » : peut-il trouver la rubrique ou la page correspondante en deux étapes ? Si ce n'est pas le cas, la hiérarchie est trop profonde ou la navigation n'est pas claire.
- Point de vue du contenu : chaque page régionale a-t-elle au moins 300 mots de contenu original ? Si ce n'est qu'une phrase simple, il est recommandé de la fusionner dans la rubrique parente pour éviter un contenu trop mince.
- Point de vue de la maintenance : à l'avenir, lors de l'ajout de nouvelles régions, est-il facile de les intégrer dans la structure existante ? Si vous devez ajuster la navigation à chaque fois, la structure n'est pas assez flexible.
Conclusion
Le principe fondamental de la coordination des mots-clés géographiques avec la structure des rubriques est « une page, un thème ». En fonction de la situation réelle de votre activité, décidez s'il est nécessaire de créer des pages régionales indépendantes, puis choisissez la méthode de hiérarchie appropriée et assurez-vous que chaque page a un contenu substantiel. Cela facilite la compréhension pour les utilisateurs et est bénéfique pour la gestion à long terme du site. Ensuite, vous pouvez vérifier si votre site actuel a plusieurs mots-clés géographiques sur une seule page, puis les diviser ou les fusionner progressivement pour rendre la structure des rubriques plus claire.
