キーワード計画において、地域キーワード（例：「北京ウェブサイト制作」「上海SEO対策」）は明確な地域意図を持っています。しかし、多くの企業はサイト構造を設計する際、すべての地域キーワードを1つのページに詰め込んでしまい、ページのテーマが分散し、ユーザーや検索エンジンがページの焦点を判断しにくくなります。本記事では、サイト構造との連携の観点から、地域キーワードをサイト構造に適切に組み込む方法を解説します。
地域キーワードの2つの使い方を理解する
サイトにおける地域キーワードの使い方は主に2つあります。1つは、ホームページや主要なカテゴリページで、サービス提供エリアを説明するために使用する方法です。もう1つは、独立した地域別サブサイトや地域別カテゴリページを設け、その地域専用のエントリーポイントとして使用する方法です。前者は、複数の地域でサービスを提供しているが、各地域のコンテンツがそれほど深くない場合に適しています。後者は、各地域に独立したサービス内容や事例がある場合に適しています。
判断基準はシンプルです。各地域に異なるサービス項目、事例、連絡先がある場合は、独立したカテゴリを設けるべきです。単にサービス提供エリアを説明するだけの場合は、地域ごとに個別ページを設ける必要はありません。
地域カテゴリの構造設計
地域ごとに独立したページを設ける場合、カテゴリ構造には主に2つの方法があります。
- 並列型：メインナビゲーションに「サービスエリア」や「サービス地域」といったカテゴリを設置し、その下に「北京サービス」「上海サービス」のように各地域のサブページを直接配置します。この方法は、地域数が少ない場合（例：10以内）で、各地域のコンテンツ量が同等の場合に適しています。
- グループ型：まず省や大区分でグループ化し、その中でさらに都市に細分化します。例えば、「華東エリア」の下に「上海」「杭州」などを配置します。カバーする都市が多い場合や、段階的な絞り込みが必要な場合に適しています。ただし、階層は深すぎないようにし、通常は2階層までに留めます。それ以上深くなると、ユーザーのクリックコストが高くなります。
カテゴリ階層とURL命名
カテゴリ構造が決まったら、URLの命名も階層と一致させる必要があります。例えば、並列型では /area/beijing/、/area/shanghai/ のようにします。グループ型では /area/east/shanghai/ のようにします。URL内の英語表記やピンインは統一し、チームが理解しやすく、保守しやすいようにします。また、カテゴリページのタイトルには、地域キーワードとビジネスキーワードを明確に含める必要があります。例えば、「北京ウェブサイト制作サービス」のように、「北京」や「サービス」だけの曖昧なタイトルは避けます。
コンテンツ配分：1ページに複数のキーワードを詰め込まない
多くの企業は手間を省くために、1つのページにすべての地域を羅列します。例えば、「北京、上海、広州、深センなどでサービスを提供しています」といった形です。これではページのテーマが集中せず、各地域が十分に紹介されません。より良い方法は、各地域のページをその地域に特化させ、その地域のサービス内容、事例、連絡先、よくある質問を含めることです。地域のコンテンツが少ない場合は、上位カテゴリに統合しても構いませんが、タイトルに複数の地域名を詰め込まないようにします。
カテゴリ構造が適切かチェックする
初期計画が完了したら、以下の3つの観点からチェックします。
- ユーザー視点：ユーザーが「北京ウェブサイト制作」を探す際、2クリック以内で該当するカテゴリやページにたどり着けるかシミュレーションします。たどり着けない場合は、階層が深すぎるか、ナビゲーションが不明確です。
- コンテンツ視点：各地域のページに、少なくとも300文字以上のオリジナルコンテンツがあるか確認します。1文だけの場合は、上位カテゴリに統合し、コンテンツが薄すぎるのを避けます。
- 保守視点：将来新しい地域を追加する際、既存の構造に簡単に追加できるか確認します。毎回ナビゲーションを調整する必要がある場合は、構造が柔軟ではありません。
まとめ
地域キーワードとサイト構造の連携の核心は、「1ページ1テーマ」です。ビジネスの実情に応じて、独立した地域ページが必要かどうかを判断し、適切な階層構造を選択し、各ページに充実したコンテンツを用意します。これにより、ユーザーが理解しやすくなり、サイトの長期的な運営にも役立ちます。次のステップとして、既存サイトに複数の地域キーワードが1つのページに詰め込まれていないか確認し、徐々に分割または統合して、カテゴリ構造を明確にしましょう。
