Ao planejar palavras-chave, palavras-chave regionais (como "criação de sites em Pequim" ou "otimização de SEO em Xangai") geralmente carregam intenção geográfica clara. No entanto, muitas empresas, ao estruturar colunas, tendem a colocar todas as palavras regionais em uma única página, resultando em temas dispersos, dificultando para usuários e mecanismos de busca identificar o foco da página. Este artigo explica claramente como combinar palavras-chave regionais com a estrutura de colunas.
Primeiro, entenda os dois usos das palavras regionais
Palavras-chave regionais em um site geralmente têm dois usos: uma é usada na página inicial ou em páginas de colunas principais, como uma descrição da área de cobertura do negócio; a outra é usada em sub-sites regionais independentes ou páginas de colunas regionais, como uma entrada exclusiva para essa região. O primeiro caso é adequado quando o negócio cobre várias regiões, mas o conteúdo de cada região não é profundo; o segundo caso é adequado quando cada região tem conteúdo de serviço ou casos independentes.
O critério de julgamento é simples: se cada região tem diferentes itens de serviço, casos ou informações de contato, deve-se criar colunas independentes; se é apenas uma descrição simples do escopo do serviço, não é necessário criar páginas separadas para cada região.
Como estruturar colunas regionais
Se decidir criar páginas independentes para regiões, a estrutura de colunas geralmente tem duas formas:
- Estrutura paralela: Sob a navegação principal, configure uma coluna "Áreas de Serviço" ou "Regiões Atendidas", listando diretamente subpáginas de cada região, como "Serviços em Pequim" e "Serviços em Xangai". Isso é adequado quando o número de regiões é pequeno (por exemplo, menos de 10) e o volume de conteúdo de cada região é semelhante.
- Estrutura agrupada: Primeiro agrupe por província ou grande região, depois subdivida em cidades. Por exemplo, sob "Região Leste" pode-se dividir em "Xangai", "Hangzhou", etc. Isso é adequado quando há muitas cidades cobertas e é necessário filtrar por níveis. No entanto, a hierarquia não deve ser muito profunda; geralmente dois níveis são suficientes, caso contrário, o custo de clique do usuário aumenta.
Hierarquia de colunas e nomenclatura de URL
Após definir a estrutura de colunas, a nomenclatura de URL também deve ser consistente com a hierarquia. Por exemplo, na estrutura paralela, pode-se usar /area/pequim/, /area/xangai/; na estrutura agrupada, pode-se usar /area/leste/xangai/. O inglês ou pinyin no URL deve ser uniforme para facilitar a compreensão e manutenção pela equipe. Além disso, o título da página da coluna deve incluir claramente a palavra regional e a palavra de negócio, como "Serviços de Criação de Sites em Pequim", evitando títulos vagos como apenas "Pequim" ou "Serviços".
Distribuição de conteúdo: evite empilhar várias palavras em uma página
Muitas empresas, por conveniência, listam todas as regiões em uma única página, como "Atendemos Pequim, Xangai, Guangzhou, Shenzhen...", o que torna o tema da página não concentrado e cada região não é totalmente exibida. Uma abordagem melhor é: cada página regional deve focar apenas nessa região, incluindo conteúdo de serviço, casos, informações de contato e perguntas frequentes. Se algumas regiões têm pouco conteúdo, podem ser mescladas na coluna superior, mas o título não deve empilhar vários nomes de regiões.
Verifique se sua estrutura de colunas é razoável
Após o planejamento inicial, você pode verificar a partir dos seguintes três ângulos:
- Perspectiva do usuário: Simule se um usuário procurando "criação de sites em Pequim" pode encontrar a coluna ou página correspondente em dois passos. Se não, a hierarquia está muito profunda ou a navegação não está clara.
- Perspectiva de conteúdo: Cada página regional tem pelo menos 300 palavras de conteúdo original? Se for apenas uma frase simples, é recomendável mesclar na coluna superior para evitar conteúdo muito raso.
- Perspectiva de manutenção: Ao adicionar novas regiões no futuro, é fácil adicioná-las na estrutura existente? Se for necessário ajustar a navegação toda vez, a estrutura não é flexível o suficiente.
Conclusão
O núcleo da combinação de palavras-chave regionais com a estrutura de colunas é "uma página, um tema". Decida se é necessário criar páginas regionais independentes com base na situação real do negócio, escolha a forma de hierarquia adequada e garanta que cada página tenha conteúdo substancial. Isso facilita a compreensão do usuário e é benéfico para a operação de longo prazo do site. Como próximo passo, você pode verificar se há várias palavras regionais empilhadas em uma única página no site existente e, gradualmente, dividir ou mesclar para tornar a estrutura de colunas mais clara.
