Al planificar palabras clave, las regionales (como "diseño web en Beijing" u "optimización SEO en Shanghai") suelen tener una intención geográfica clara. Sin embargo, muchas empresas tienden a meter todas las palabras regionales en una sola página al estructurar sus secciones, lo que dispersa el tema de la página y dificulta que tanto los usuarios como los motores de búsqueda identifiquen el enfoque. Este artículo explica claramente cómo combinar las palabras clave regionales con la estructura de secciones.
Primero, aclara los dos usos de las palabras regionales
Las palabras clave regionales suelen tener dos usos en un sitio web: uno es en la página de inicio o en las páginas de secciones principales, como una declaración del alcance del servicio; el otro es en sub-sitios o páginas de secciones regionales independientes, como una entrada exclusiva para esa región. El primer uso es adecuado cuando el negocio cubre varias regiones pero el contenido para cada una no es profundo; el segundo es adecuado cuando cada región tiene contenido de servicio o casos propios.
El criterio es simple: si cada región tiene diferentes servicios, casos o información de contacto, se debe crear una sección independiente; si solo se trata de una breve descripción del alcance del servicio, no es necesario crear una página separada para cada región.
Cómo estructurar las secciones regionales
Si decides crear páginas independientes para las regiones, hay dos formas comunes de estructurar las secciones:
- Estructura paralela: bajo el menú principal, se crea una sección como "Áreas de servicio" o "Regiones atendidas", y debajo se listan directamente las subpáginas de cada región, como "Servicios en Beijing" o "Servicios en Shanghai". Esta estructura es adecuada cuando el número de regiones es limitado (por ejemplo, menos de 10) y el contenido de cada región es similar en volumen.
- Estructura jerárquica: primero se agrupa por provincia o gran región, y luego se subdivide en ciudades. Por ejemplo, bajo "Región Este" se pueden incluir "Shanghai", "Hangzhou", etc. Es adecuada cuando se cubren muchas ciudades y se necesita un filtrado progresivo. Sin embargo, la jerarquía no debe ser demasiado profunda; generalmente dos niveles son suficientes, de lo contrario, el costo de clic para el usuario es alto.
Niveles de sección y nomenclatura de URL
Una vez determinada la estructura de secciones, la nomenclatura de las URL también debe ser coherente con los niveles. Por ejemplo, en la estructura paralela, se puede usar /area/beijing/ o /area/shanghai/; en la jerárquica, /area/east/shanghai/. Los términos en inglés o pinyin en las URL deben ser uniformes para facilitar la comprensión y el mantenimiento por parte del equipo. Además, el título de la página de sección debe incluir claramente la palabra regional y el término de negocio, como "Servicios de diseño web en Beijing", evitando títulos vagos como "Beijing" o "Servicios".
Distribución del contenido: evita acumular múltiples términos en una página
Muchas empresas, por conveniencia, enumeran todas las regiones en una sola página, como "Atendemos a Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen...". Esto hace que el tema de la página no esté concentrado y cada región no reciba una presentación adecuada. Una mejor práctica es que cada página regional se centre únicamente en esa región, incluyendo contenido como servicios, casos, información de contacto y preguntas frecuentes. Si algunas regiones tienen poco contenido, se pueden fusionar en la sección superior, pero el título no debe acumular múltiples nombres regionales.
Verifica si tu estructura de secciones es razonable
Después de la planificación inicial, puedes revisar desde tres perspectivas:
- Perspectiva del usuario: Simula que un usuario busca "diseño web en Beijing"; ¿puede encontrar la sección o página correspondiente en dos clics? Si no, la jerarquía es demasiado profunda o la navegación no es clara.
- Perspectiva del contenido: ¿Cada página regional tiene al menos 300 palabras de contenido original? Si solo es una frase simple, se recomienda fusionarla en la sección superior para evitar contenido demasiado delgado.
- Perspectiva de mantenimiento: Si se agrega una nueva región en el futuro, ¿es fácil añadirla dentro de la estructura existente? Si cada vez hay que ajustar la navegación, la estructura no es lo suficientemente flexible.
Conclusión
El núcleo de coordinar las palabras clave regionales con la estructura de secciones es "una página, un tema". Decide si necesitas páginas regionales independientes según la situación real del negocio, elige el nivel adecuado y asegúrate de que cada página tenga contenido sustancial. Esto facilita la comprensión del usuario y beneficia la operación a largo plazo del sitio. Como siguiente paso, puedes revisar si tu sitio actual tiene múltiples palabras regionales acumuladas en una sola página y luego dividirlas o fusionarlas gradualmente para que la estructura de secciones sea más clara.
