Lors de la phase de construction d'un site web d'entreprise, la disposition des mots-clés est souvent reléguée au second plan. Ce n'est qu'après la mise en ligne que l'on constate que les titres de pages, les noms de rubriques et l'orientation du contenu ne sont pas assez ciblés, et les ajustements deviennent alors laborieux. La disposition des mots-clés ne consiste pas à entasser des mots sur une page, mais à planifier à l'avance : quels besoins de recherche le site doit couvrir, quel mot chaque page doit cibler, et comment la structure des rubriques doit s'aligner sur les mots-clés. Voici une méthode de planification pratique et exécutable.
Première étape : déterminer les mots-clés principaux et les mots-clés secondaires
La base de la disposition des mots-clés est de définir clairement les mots-clés principaux. Ceux-ci sont généralement directement liés à l'activité principale, par exemple « conseil financier » ou « création de site web d'entreprise », et ne dépassent généralement pas 3 à 5. Autour de ces mots-clés principaux, on étend les mots-clés de longue traîne, comme « conception de site web pour cabinet de conseil financier » ou « comment mettre à jour un site d'entreprise après sa création ». Il n'est pas nécessaire de lister trop de mots-clés secondaires au départ ; commencez par 10 à 20 mots liés aux services principaux, puis complétez progressivement en fonction des mises à jour de contenu.
Remarque : les mots-clés principaux doivent refléter les habitudes de recherche réelles des utilisateurs, et non pas seulement les noms de produits. Si le service est géographiquement ciblé, comme « conseil financier à Shanghai », il faut envisager de combiner les mots-clés géographiques avec les mots-clés principaux. Cependant, la disposition des mots-clés géographiques doit être cohérente avec la structure des rubriques ; vous pouvez vous référer à l'article précédent de cette rubrique intitulé « Comment combiner les mots-clés géographiques avec la structure des rubriques lors de la planification des mots-clés ».
Deuxième étape : répartir les mots-clés entre les rubriques et les pages
La structure d'un site web comprend généralement la page d'accueil, les pages de rubriques et les pages de contenu. Le principe de base de la répartition des mots-clés est le suivant : la page d'accueil cible les mots-clés principaux, les pages de rubriques ciblent les déclinaisons des mots-clés principaux, et les pages de contenu ciblent des mots-clés de longue traîne spécifiques.
Par exemple, pour un site de cabinet financier, le mot-clé principal est « conseil financier ». Les rubriques peuvent être « planification fiscale », « comptabilité externalisée » et « externalisation financière ». Chaque page de rubrique se concentre sur un sous-domaine, et les articles sous chaque rubrique traitent de questions spécifiques, comme « comment choisir un service de comptabilité externalisée pour une petite entreprise ». Ainsi, chaque page a un thème clair, évitant que plusieurs pages se disputent le même mot-clé.
En pratique, vous pouvez d'abord lister toutes les rubriques et pages dans un tableau, puis attribuer 1 à 2 mots-clés principaux à chaque page, en veillant à ce que le titre de la page, le H1 et le contenu incluent naturellement ces mots, sans les entasser.
Troisième étape : planifier la hiérarchie des mots-clés en fonction de la structure des rubriques
La structure des rubriques influence directement la hiérarchie des mots-clés. Il est généralement recommandé d'utiliser une structure arborescente : les rubriques de premier niveau correspondent aux services principaux, et les rubriques de deuxième niveau ou les pages de contenu correspondent aux besoins spécifiques. Par exemple, sous la rubrique de premier niveau « Services », on peut avoir des rubriques de deuxième niveau comme « planification fiscale » et « comptabilité externalisée », et les articles sous chaque rubrique de deuxième niveau couvrent des mots-clés de longue traîne plus précis. Cette structure facilite la navigation pour les utilisateurs et aide les moteurs de recherche à comprendre le thème du site.
Remarque : la profondeur des rubriques ne doit pas être excessive, généralement limitée à trois niveaux, sinon les utilisateurs et les moteurs de recherche auront du mal à explorer le site. De plus, les noms de rubriques doivent utiliser des termes familiers aux utilisateurs, et non des termes internes.
Quatrième étape : optimiser en continu les mots-clés lors des mises à jour de contenu
La disposition des mots-clés n'est pas un travail ponctuel. Après la mise en ligne du site, avec les mises à jour de contenu, il faut observer en continu quels mots génèrent du trafic et quelles pages ont du potentiel mais ne sont pas encore couvertes. Vous pouvez utiliser des outils d'analyse web pour consulter les rapports de mots-clés de recherche. Si vous constatez que les mots réellement recherchés par les utilisateurs diffèrent de vos attentes, ajustez rapidement les titres de pages et le contenu.
Par exemple, si vous découvrez que des mots comme « comment choisir un cabinet de conseil financier » génèrent du trafic mais qu'aucune page dédiée n'existe, vous pouvez créer un article sur ce sujet et lui attribuer des mots-clés appropriés. De plus, pour les pages existantes, si un mot-clé est très concurrentiel, vous pouvez essayer d'étendre les mots-clés de longue traîne ou de rendre le titre de la page plus spécifique.
Cinquième étape : éviter les erreurs courantes
Les erreurs courantes dans la disposition des mots-clés incluent : vouloir tout couvrir en plaçant des mots-clés non pertinents sur une même page ; entasser excessivement les mots-clés, ce qui nuit à la lisibilité ; ignorer l'intention de l'utilisateur en se concentrant uniquement sur le volume de recherche sans tenir compte de la pertinence des mots avec l'activité. Ces erreurs nuisent non seulement à l'expérience utilisateur, mais peuvent aussi faire considérer les pages comme de faible qualité par les moteurs de recherche.
Il est recommandé, lors de la planification, de toujours se guider sur les besoins des utilisateurs : chaque page doit se concentrer sur un thème unique, et le contenu doit inclure naturellement les mots-clés, sans les insérer de manière artificielle.
Conclusion
La disposition des mots-clés est un travail fondamental dans la construction d'un site web. Elle doit être planifiée en tenant compte des objectifs commerciaux, des besoins des utilisateurs et de la structure des rubriques. En déterminant les mots-clés principaux, en les répartissant entre les pages, en respectant la hiérarchie et en optimisant en continu, un site d'entreprise peut mieux couvrir les besoins de recherche et poser des bases solides pour les opérations futures. Après la mise en ligne, il est également important de vérifier régulièrement les performances des mots-clés et d'ajuster la stratégie en fonction des données.
