Bei der Keyword-Planung haben regionale Keywords wie "Webdesign in Berlin" oder "SEO-Optimierung in München" eine klare geografische Absicht. Viele Unternehmen neigen jedoch dazu, alle regionalen Begriffe auf einer einzigen Seite zu bündeln, was zu einer unklaren Seitenausrichtung führt und es sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen schwierig macht, den Schwerpunkt der Seite zu erkennen. Dieser Artikel erläutert, wie Sie regionale Keywords sinnvoll mit Ihrer Seitenstruktur kombinieren.
Zwei Verwendungsarten regionaler Keywords
Regionale Keywords werden auf Websites typischerweise auf zwei Arten verwendet: Entweder auf der Startseite oder in zentralen Kategorieseiten, um den geografischen Abdeckungsbereich zu beschreiben, oder auf separaten regionalen Unterseiten, die als dedizierte Einstiegspunkte für eine bestimmte Region dienen. Ersteres eignet sich, wenn Ihr Unternehmen mehrere Regionen abdeckt, aber der Inhalt für jede Region nicht sehr tiefgehend ist. Letzteres ist sinnvoll, wenn Sie für jede Region eigene Dienstleistungen oder Fallbeispiele anbieten.
Die Entscheidungsregel ist einfach: Wenn Sie für jede Region unterschiedliche Dienstleistungen, Fallbeispiele oder Kontaktinformationen haben, sollten Sie separate Unterseiten erstellen. Wenn Sie nur Ihren Servicebereich kurz beschreiben möchten, ist eine eigene Seite pro Region nicht erforderlich.
Aufbau der regionalen Seitenstruktur
Wenn Sie sich für separate regionale Seiten entscheiden, gibt es zwei gängige Strukturansätze:
- Parallele Struktur: Unter der Hauptnavigation legen Sie eine Kategorie wie "Service-Regionen" an und listen darunter direkt die Unterseiten für jede Region auf, z. B. "Service in Berlin" oder "Service in München". Diese Struktur eignet sich, wenn Sie nur wenige Regionen (z. B. weniger als zehn) abdecken und der Inhaltsumfang für jede Region ähnlich ist.
- Gruppierte Struktur: Sie gruppieren zuerst nach Bundesland oder Großregion und verfeinern dann auf Städtebene. Zum Beispiel unter "Region Ost" die Städte "Berlin" und "Leipzig". Dies ist sinnvoll, wenn Sie viele Städte abdecken und eine schrittweise Filterung erforderlich ist. Die Hierarchie sollte jedoch nicht zu tief sein – in der Regel genügen zwei Ebenen, da sonst die Klickkosten für Nutzer steigen.
Seitenhierarchie und URL-Benennung
Nachdem die Seitenstruktur festgelegt ist, sollte auch die URL-Benennung der Hierarchie entsprechen. Bei einer parallelen Struktur können Sie beispielsweise /region/berlin/ oder /region/muenchen/ verwenden; bei einer gruppierten Struktur /region/osten/berlin/. Verwenden Sie einheitliche englische oder Pinyin-Bezeichnungen in den URLs, um die Wartung zu erleichtern. Darüber hinaus sollte der Titel der Kategorieseite klar das regionale Keyword und den Dienstbegriff enthalten, z. B. "Webdesign in Berlin", anstatt vage Begriffe wie "Berlin" oder "Service" zu verwenden.
Inhaltsverteilung: Vermeiden Sie Keyword-Stapelung auf einer Seite
Viele Unternehmen listen aus Bequemlichkeit alle Regionen auf einer einzigen Seite auf, z. B. "Wir bedienen Berlin, München, Hamburg, Köln ...". Dies führt zu einer unkonzentrierten Seitenausrichtung, und jede Region wird nicht ausreichend dargestellt. Ein besserer Ansatz ist, jede regionale Seite nur auf die jeweilige Region zu fokussieren, einschließlich Dienstleistungen, Fallbeispiele, Kontaktinformationen und häufig gestellte Fragen für diese Region. Wenn einige Regionen nur wenig Inhalt haben, können Sie sie in der übergeordneten Kategorie zusammenfassen, aber vermeiden Sie es, mehrere Regionen im Titel zu stapeln.
Überprüfen Sie Ihre Seitenstruktur
Nach der ersten Planung können Sie die Struktur aus drei Perspektiven überprüfen:
- Nutzerperspektive: Simulieren Sie, ob ein Nutzer, der nach "Webdesign in Berlin" sucht, innerhalb von zwei Klicks die entsprechende Kategorie oder Seite findet. Wenn nicht, ist die Hierarchie zu tief oder die Navigation unklar.
- Inhaltsperspektive: Hat jede regionale Seite mindestens 300 Wörter an originellem Inhalt? Wenn nur ein kurzer Satz vorhanden ist, sollten Sie die Region in die übergeordnete Kategorie integrieren, um dünnen Inhalt zu vermeiden.
- Wartungsperspektive: Ist es einfach, in Zukunft neue Regionen in der bestehenden Struktur hinzuzufügen? Wenn Sie jedes Mal die Navigation anpassen müssen, ist die Struktur nicht flexibel genug.
Fazit
Der Kern der Kombination von regionalen Keywords mit Ihrer Seitenstruktur ist "eine Seite, ein Thema". Entscheiden Sie basierend auf Ihren Geschäftsanforderungen, ob Sie separate regionale Seiten benötigen, wählen Sie dann die geeignete Hierarchie und stellen Sie sicher, dass jede Seite substanzielle Inhalte bietet. Dies erleichtert das Verständnis für Nutzer und unterstützt den langfristigen Betrieb Ihrer Website. Als nächsten Schritt können Sie Ihre bestehende Website überprüfen, ob mehrere regionale Begriffe auf einer Seite gebündelt sind, und diese dann schrittweise aufteilen oder zusammenführen, um die Seitenstruktur klarer zu gestalten.
