При планировании ключевых слов региональные запросы (например, «создание сайтов в Пекине», «SEO-оптимизация в Шанхае») обычно несут явную географическую направленность. Однако многие компании при построении структуры разделов привыкли втискивать все региональные слова в одну страницу, что размывает её тематику и затрудняет поисковым системам и пользователям определение основного фокуса. В этой статье мы рассмотрим, как правильно сочетать региональные ключевые слова со структурой разделов.
Сначала определите два способа использования региональных слов
Региональные ключевые слова на сайте обычно используются двумя способами: первый — на главной или в основных разделах для обозначения географии обслуживания; второй — на отдельных региональных страницах или в региональных разделах как专属入口 для конкретного региона. Первый подход подходит, когда бизнес охватывает несколько регионов, но контент по каждому из них неглубокий; второй — когда для каждого региона есть уникальные услуги или кейсы.
Критерий прост: если для каждого региона есть разные услуги, кейсы или контакты, стоит создать отдельный раздел; если же речь идёт лишь о кратком указании географии, отдельная страница для каждого региона не нужна.
Как построить структуру региональных разделов
Если вы решили создать отдельные страницы для регионов, обычно есть два варианта структуры:
- Параллельная структура: в главном меню создаётся раздел «Регионы обслуживания» или «Зоны покрытия», в котором перечислены подстраницы для каждого региона, например «Услуги в Пекине», «Услуги в Шанхае». Этот вариант подходит, если регионов немного (например, до 10) и объём контента по каждому примерно одинаков.
- Иерархическая структура: сначала группировка по провинциям или крупным районам, затем детализация до городов. Например, «Восточный Китай» включает «Шанхай», «Ханчжоу» и т.д. Подходит, когда охвачено много городов и требуется поэтапная фильтрация. Однако глубина вложенности не должна быть слишком большой — обычно достаточно двух уровней, иначе пользователю будет сложно кликать.
Уровни разделов и именование URL
После определения структуры разделов URL должны соответствовать иерархии. Например, для параллельной структуры можно использовать /area/beijing/, /area/shanghai/; для иерархической — /area/east/shanghai/. Используйте единообразные английские или транслитерированные названия в URL, чтобы команде было проще понимать и поддерживать. Кроме того, заголовок (Title) страницы раздела должен явно включать региональное и бизнес-слово, например «Создание сайтов в Пекине», а не просто «Пекин» или «Услуги».
Распределение контента: избегайте скопления нескольких слов на одной странице
Многие компании, чтобы сэкономить время, перечисляют все регионы на одной странице, например: «Мы обслуживаем Пекин, Шанхай, Гуанчжоу, Шэньчжэнь...». Это делает страницу тематически размытой, и каждый регион не получает должного освещения. Лучше, чтобы каждая региональная страница была посвящена только этому региону и включала услуги, кейсы, контакты и часто задаваемые вопросы. Если по какому-то региону мало контента, его можно объединить с родительским разделом, но в заголовке не следует перечислять несколько регионов.
Проверьте, насколько разумна ваша структура разделов
После первоначального планирования проверьте структуру по трём критериям:
- С точки зрения пользователя: представьте, что пользователь ищет «создание сайтов в Пекине» — сможет ли он найти нужный раздел или страницу за два клика? Если нет, значит, иерархия слишком глубокая или навигация неясная.
- С точки зрения контента: есть ли на каждой региональной странице не менее 300 знаков уникального контента? Если это лишь одно предложение, лучше объединить с родительским разделом, чтобы избежать слишком тонкого контента.
- С точки зрения поддержки: легко ли добавить новый регион в существующую структуру? Если каждый раз приходится менять навигацию, значит, структура недостаточно гибкая.
Заключение
Суть сочетания региональных ключевых слов со структурой разделов — «одна страница — одна тема». Исходя из реальных бизнес-потребностей решите, нужны ли отдельные региональные страницы, затем выберите подходящий уровень иерархии и убедитесь, что каждая страница наполнена содержательным контентом. Это удобно и для пользователей, и для долгосрочного развития сайта. Следующий шаг — проверьте, нет ли на вашем сайте страниц, где несколько региональных слов сжаты вместе, и постепенно разделите или объедините их, чтобы структура стала более чёткой.
