عند تخطيط الكلمات المفتاحية، تحمل الكلمات الجغرافية (مثل "بناء مواقع الويب في بكين"، "تحسين محركات البحث في شنغهاي") نية جغرافية واضحة، لكن العديد من الشركات عند بناء هيكل الأقسام تعتاد على حشر جميع الكلمات الجغرافية في صفحة واحدة، مما يؤدي إلى تشتت موضوع الصفحة، ويصعب على المستخدمين ومحركات البحث تحديد تركيز الصفحة. تتناول هذه المقالة من منظور تنسيق هيكل الأقسام، كيفية دمج الكلمات الجغرافية مع الأقسام بشكل منطقي.
أولاً: توضيح الاستخدامين للكلمات الجغرافية
عادةً ما يكون للكلمات الجغرافية في الموقع استخدامان: الأول هو استخدامها في الصفحة الرئيسية أو صفحات الأقسام الرئيسية، كتوضيح لنطاق تغطية الأعمال؛ والثاني هو استخدامها في صفحات فرعية مستقلة أو أقسام جغرافية، كمدخل حصري لتلك المنطقة. الأول مناسب للحالات التي تغطي فيها الأعمال مناطق متعددة دون تعمق في محتوى كل منطقة، بينما الثاني مناسب للحالات التي تحتوي كل منطقة على محتوى خدمة أو حالات مستقلة.
معيار التحديد بسيط: إذا كانت كل منطقة تحتوي على مشاريع خدمة أو حالات أو معلومات اتصال مختلفة، فيجب إنشاء قسم مستقل؛ وإذا كان مجرد توضيح لنطاق الخدمة، فلا حاجة لإنشاء صفحة مستقلة لكل منطقة.
ثانيًا: كيفية بناء هيكل الأقسام الجغرافية
إذا قررت إنشاء صفحات مستقلة للمناطق، فهناك طريقتان شائعتان لهيكل الأقسام:
- الطريقة المتوازية: وضع قسم "مناطق الخدمة" أو "مناطق التغطية" تحت القائمة الرئيسية، مع سرد الصفحات الفرعية لكل منطقة مباشرة، مثل "خدمات بكين"، "خدمات شنغهاي". هذه الطريقة مناسبة عندما يكون عدد المناطق محدودًا (مثل أقل من 10) وتكون أحجام المحتوى متشابهة.
- طريقة التجميع: التجميع حسب المقاطعات أو المناطق الكبرى أولاً، ثم التقسيم إلى مدن. على سبيل المثال، تحت "منطقة شرق الصين" يتم تقسيم "شنغهاي"، "هانغتشو"، إلخ. مناسبة عندما تغطي عددًا كبيرًا من المدن وتحتاج إلى تصفية تدريجية. لكن لا ينبغي أن يكون العمق كبيرًا جدًا، وعادةً ما يكفي مستويان، وإلا سيكون تكلفة النقر على المستخدم عالية.
ثالثًا: مستويات الأقسام وتسمية الروابط
بعد تحديد هيكل الأقسام، يجب أن تكون تسمية الروابط متوافقة مع المستويات. على سبيل المثال، يمكن تسمية الطريقة المتوازية بـ /area/beijing/، /area/shanghai/؛ بينما يمكن تسمية طريقة التجميع بـ /area/east/shanghai/. يجب أن تكون اللغة الإنجليزية أو البينيين في الروابط موحدة، لتسهيل الفهم والصيانة من قبل الفريق. كما يجب أن تحتوي عناوين صفحات الأقسام (Title) بوضوح على الكلمة الجغرافية وكلمة العمل، مثل "خدمات بناء مواقع الويب في بكين"، وتجنب العناوين الغامضة مثل "بكين" أو "الخدمات" فقط.
رابعًا: توزيع المحتوى: تجنب حشر كلمات متعددة في صفحة واحدة
تقوم العديد من الشركات، لتوفير الجهد، بسرد جميع المناطق في صفحة واحدة، مثل "نحن نخدم بكين، شنغهاي، قوانغتشو، شنتشن..."، مما يجعل موضوع الصفحة غير مركّز، ولا تحصل كل منطقة على عرض كافٍ. الأفضل هو: أن تركز كل صفحة منطقة على تلك المنطقة فقط، ويتضمن المحتوى خدمات المنطقة، الحالات، معلومات الاتصال، والأسئلة الشائعة. إذا كانت بعض المناطق تحتوي على محتوى قليل، يمكن دمجها في القسم الأعلى، لكن لا ينبغي حشر أسماء مناطق متعددة في العنوان.
خامسًا: تحقق من منطقية هيكل الأقسام لديك
بعد الانتهاء من التخطيط الأولي، يمكنك التحقق من الزوايا الثلاث التالية:
- من منظور المستخدم: عند محاكاة بحث مستخدم عن "بناء مواقع الويب في بكين"، هل يمكنه العثور على القسم أو الصفحة المقابلة خلال خطوتين؟ إذا لم يكن كذلك، فهذا يشير إلى عمق كبير في المستويات أو عدم وضوح في التنقل.
- من منظور المحتوى: هل تحتوي كل صفحة منطقة على محتوى أصلي لا يقل عن 300 كلمة؟ إذا كانت مجرد جملة واحدة، يُنصح بدمجها في القسم الأعلى لتجنب ضعف المحتوى.
- من منظور الصيانة: عند إضافة مناطق جديدة في المستقبل، هل يسهل إضافتها ضمن الهيكل الحالي؟ إذا كان يتطلب تعديل التنقل في كل مرة، فهذا يشير إلى عدم مرونة الهيكل.
سادسًا: الخلاصة
جوهر تنسيق الكلمات الجغرافية مع هيكل الأقسام هو "صفحة واحدة لموضوع واحد". بناءً على الوضع الفعلي للأعمال، حدد ما إذا كنت بحاجة إلى صفحات مناطق مستقلة، ثم اختر طريقة المستويات المناسبة، وتأكد من أن كل صفحة تحتوي على محتوى غني. هذا يسهل فهم المستخدم ويساهم في التشغيل طويل الأمد للموقع. كخطوة تالية، يمكنك فحص موقعك الحالي لمعرفة ما إذا كانت هناك صفحات تحتوي على كلمات جغرافية متعددة مكدسة، ثم تقسيمها أو دمجها تدريجيًا لجعل هيكل الأقسام أكثر وضوحًا.
