عند تنظيم المواد التجارية والتخطيط لتجديد الموقع الرسمي، يكون رد الفعل الأول للعديد من الشركات هو البحث عن قالب صفحة جميل. جمال الصفحة مهم بالفعل، ولكن إذا تم اختزال تحديد موقع الموقع الرسمي في التصميم البصري، فغالبًا ما ينحرف عن الهدف الأساسي. جوهر تحديد موقع الموقع الرسمي هو حل مشكلات المستخدمين ونقل القيمة التجارية، وليس كتالوجًا إلكترونيًا يعرض صورًا جميلة. فيما يلي شرح من عدة أبعاد لسبب عدم الاعتماد فقط على جمال الصفحة.
تحديد موقع الموقع الرسمي يتطلب توضيح من هم المستخدمون المستهدفون وما المشكلات التي يتم حلها
عند تنظيم المواد التجارية، تميل الشركات إلى سرد المنتجات والحالات والتعريف بالشركة من منظورها الخاص، متجاهلة سبب زيارة المستخدمين للموقع الرسمي. قد تجذب الصفحة الجميلة المستخدم لبضع ثوانٍ، ولكن إذا لم يجد المعلومات التي يحتاجها، مثل إجراءات الخدمة، نطاق الأسعار، معلومات الاتصال، وما إلى ذلك، فسيغادر بسرعة. يجب أن يفكر تحديد موقع الموقع الرسمي أولاً: من هم العملاء المستهدفون؟ ما الذي يريدون معرفته عند زيارة الموقع؟ ثم بناءً على هذه المعلومات، تصميم وحدات الصفحة وترتيب أولويات المحتوى، بدلاً من اختيار قالب جميل أولاً ثم ملؤه بالمحتوى.
جمال الصفحة لا يمكن أن يحل محل هيكل المعلومات وجودة المحتوى
الصفحات الجميلة غالبًا ما تركز بشكل كبير على الألوان والصور والرسوم المتحركة، ولكن إذا كان هيكل المعلومات غير واضح والمحتوى ضعيفًا، فلن يتمكن المستخدمون من العثور بسرعة على المعلومات الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كانت صفحة الخدمات تحتوي فقط على بعض صور المنتجات دون شرح نطاق الخدمة والإجراءات والأسئلة الشائعة، فلن يتمكن المستخدم من تحديد ما إذا كانت الخدمة مناسبة له. يتطلب تحديد موقع الموقع الرسمي تخطيط هيكل الأقسام، منطق التنقل، ومستويات المعلومات داخل الصفحة، بحيث يتمكن المستخدم من العثور على الإجابات باتباع مسار التصفح. فيما يتعلق بجودة المحتوى، يجب تنظيم المواد التجارية واستخلاصها وتقديمها بلغة يفهمها المستخدم، بدلاً من لصق كتيب إعلاني مباشرة.
تحسين محركات البحث (SEO) الأساسي يعتمد على المحتوى وليس التأثير البصري
محركات البحث لا تستطيع "رؤية" جمال الصفحة، بل تعتمد بشكل أساسي على جودة المحتوى، ارتباط الكلمات المفتاحية، ووضوح الهيكل لتحديد ما إذا كانت ستدرج الصفحة وترتبها. إذا كان تحديد موقع الموقع الرسمي يركز فقط على الجمال البصري ويتجاهل العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث مثل العناوين، الوصف، توزيع الكلمات المفتاحية، الروابط الداخلية، وسمات alt، فلن يحصل الموقع على تدفق بحث طبيعي حتى لو كانت الصفحة جميلة. عند تنظيم المواد التجارية، يجب التفكير في أي محتوى يمكن أن يصبح مقالات ممتازة، عروض خدمات، وعرض حالات، فهذه هي أساس تحسين محركات البحث، بينما التجميل البصري هو إضافة تحسينية.
تحديث المواقع القديمة يتطلب الحذر، وتجنب البدء من الصفر
العديد من الشركات تهدم مواقعها القديمة بالكامل وتعيد بنائها لأنها تعتبرها "غير جميلة"، مما يستهلك وقتًا وميزانية كبيرة. ولكن إذا كان الموقع القديم قد اكتسب وزنًا معينًا وروابط ووعيًا لدى المستخدمين، فإن السعي الأعمى للتصميم الجديد قد يؤدي إلى فقدان تأثير تحسين محركات البحث السابق. عند التحديث، يجب تحسين الجمال البصري مع الحفاظ على المحتوى الأساسي، بدلاً من رفض كل شيء. يُنصح بتنظيم المواد التجارية الحالية أولاً، وتحليل أي محتوى كان فعالاً وأيها يحتاج إلى تحديث، ثم تعديل هيكل الصفحة وأسلوبها البصري بناءً على احتياجات المستخدم، بدلاً من تحديد التصميم أولاً ثم التفكير في المحتوى.
تخطيط الأقسام وصيانة صفحات الخدمة يجب أن تتكيف مع تغيرات الأعمال
تحديد موقع الموقع الرسمي ليس مهمة لمرة واحدة، فمع تغيرات الأعمال وتحديث المواد، تحتاج الأقسام وصفحات الخدمة إلى صيانة مستمرة. على سبيل المثال، إذا تمت إضافة خدمات جديدة، قد لا تستوعب الأقسام الحالية ذلك، مما يتطلب تعديل التنقل أو إضافة صفحات جديدة. إذا كان التركيز فقط على التصميم الثابت للصفحة، فقد يكون توسيع الأقسام محدودًا. عند تنظيم المواد التجارية، يجب ترك هيكل أقسام مرن لتسهيل إضافة المحتوى في المستقبل، بدلاً من التضحية بقابلية التوسع من أجل "تصميم جميل".
جمال الصفحة هو عامل إضافي للموقع الرسمي، ولكنه ليس العامل الحاسم. عند تنظيم المواد التجارية والتخطيط للموقع الرسمي، يجب على الشركات الانطلاق من احتياجات المستخدم، وتحديد أهداف التحديد أولاً، ثم تصميم هيكل المعلومات والمحتوى، وأخيرًا استخدام حل بصري مناسب للعرض. هذا يحسن تجربة المستخدم ويساعد في تحسين محركات البحث والإدارة طويلة الأجل. يُنصح قبل بدء مشروع الموقع الرسمي، بتنظيم المواد التجارية الأساسية بوضوح، ثم الاستعانة برأي متخصص لتخطيط التحديد، لتجنب الانحراف عن المسار.
