При обновлении корпоративного сайта обработка старых ссылок часто игнорируется, но она напрямую влияет на пользовательский опыт и доверие поисковых систем к сайту. Если все старые ссылки станут нерабочими, сохраненные пользователями страницы и внешние ссылки превратятся в битые, что не только приведет к потере потенциальных клиентов, но и может снизить рейтинг сайта в поисковых системах. Итак, какие старые ссылки стоит сохранить? Какие обязательно нужно сохранить? От каких можно отказаться? В этой статье даны практические рекомендации.
1. Приоритетное сохранение ценных страниц
Не все старые ссылки стоит сохранять. Перед обновлением составьте список URL-адресов старого сайта и отфильтруйте их по следующим критериям:
- Страницы с трафиком и конверсией: например, страницы товаров, кейсов, контактов. Эти страницы напрямую приносят бизнес-запросы, их необходимо сохранить и настроить 301-редирект на соответствующие новые страницы.
- Страницы, на которые ссылаются внешние сайты: с помощью поисковых систем или сторонних инструментов (например, Google Search Console) проверьте, на какие страницы есть внешние ссылки. Вес этих ссылок нужно передать новым страницам.
- Важные страницы с информацией о бренде: описание компании, сертификаты, новости и т.д. Эти страницы — окно, через которое пользователи узнают о компании, их основной контент следует сохранить.
Для низкоценных страниц (например, страницы прошедших акций, временных распродаж) их можно удалить, но рекомендуется настроить 301-редирект на главную или соответствующую категорию, чтобы избежать ошибок 404.
2. Настройка 301-редиректов для передачи веса
301-редирект — это стандартный способ сообщить поисковым системам, что старый URL был постоянно перемещен на новый адрес. Он передает вес старой страницы новой и автоматически перенаправляет пользователей. При настройке обратите внимание на следующее:
- Каждый старый URL должен соответствовать наиболее релевантному новому URL, не перенаправляйте все на главную страницу, иначе это размывает вес и ухудшает пользовательский опыт.
- Редиректы должны быть настроены по отдельности, чтобы ничего не пропустить. Можно использовать функцию редиректов в CMS или файл конфигурации сервера.
- После настройки протестируйте каждый старый URL, чтобы убедиться, что редирект работает, и проверьте, что новые страницы открываются корректно.
3. Как перенести информацию со старых ссылок
При сохранении ссылок также необходимо перенести контент. Рекомендуется полностью скопировать ключевую информацию со старых страниц (например, параметры товаров, детали кейсов) на новые страницы и соответствующим образом оптимизировать. Для дублирующегося контента объедините его на новых страницах, чтобы избежать похожих страниц.
Если на старых страницах есть комментарии пользователей, загружаемые ресурсы и т.д., постарайтесь сохранить или перенести их — это активы сайта.
4. Обработка страниц 404 для улучшения опыта
Даже при правильной настройке редиректов могут возникать ошибки 404 из-за ошибок в работе. Рекомендуется создать дружественную страницу 404 с кнопкой возврата на главную, поисковой строкой и ссылками на популярные товары, чтобы уменьшить уход пользователей. Также регулярно проверяйте журналы сайта и своевременно исправляйте ошибки 404.
5. Постоянный мониторинг после обновления
После запуска обновленного сайта продолжайте отслеживать посещаемость старых ссылок. С помощью инструментов для веб-мастеров проверяйте наличие ошибок 404 и корректность редиректов. Рекомендуется мониторить не менее месяца, чтобы убедиться, что все старые ссылки работают правильно.
В целом, обработка старых ссылок — ключевой этап обновления сайта. Сохранение ценных страниц, настройка 301-редиректов и перенос полезной информации помогут сделать переход плавным, сохранить существующий трафик и результаты SEO.
