기업 웹사이트를 개편할 때 기존 링크 처리는 종종 간과되지만, 사용자 접근성과 검색엔진의 신뢰도에 직접적인 영향을 미칩니다. 기존 링크가 모두失效하면 사용자가 저장한 페이지나 외부 사이트의 링크가 모두 죽은 링크가 되어 잠재 고객을 잃을 뿐만 아니라 검색엔진의 평가도 낮아질 수 있습니다. 그렇다면 기존 링크에는 어떤 정보를 유지하는 것이 좋을까요? 어떤 링크를 반드시 유지하고 어떤 링크를 버려야 할까요? 이 글에서는 실무적인 관점에서 조언을 제공합니다.
1. 가치가 높은 페이지 우선 유지
모든 기존 링크를 유지할 필요는 없습니다. 개편 전에 기존 웹사이트의 URL 목록을 정리하고 다음 기준으로 선별하세요:
- 트래픽과 전환이 발생하는 페이지: 제품 상세 페이지, 사례 페이지, 연락처 페이지 등 비즈니스 문의로 이어지는 페이지는 반드시 유지하고 새 페이지로 301 리디렉션을 설정하세요.
- 외부 사이트에서 링크된 페이지: 검색엔진이나 Google Search Console과 같은 도구를 통해 외부 링크가 걸린 페이지를 확인하고, 해당 링크의 가중치가 새 페이지로 전달되도록 하세요.
- 중요한 브랜드 정보 페이지: 회사 소개, 인증 및 수상 내역, 뉴스 등 사용자가 기업을 이해하는 창구가 되는 페이지는 핵심 콘텐츠를 유지해야 합니다.
가치가 낮은 페이지(예: 만료된 이벤트 페이지, 임시 프로모션 페이지)는 삭제해도 되지만, 404 오류를 방지하기 위해 홈페이지나 관련 카테고리 페이지로 301 리디렉션을 설정하는 것이 좋습니다.
2. 301 리디렉션 설정으로 가중치 전달
301 리디렉션은 기존 링크가 새 주소로 영구적으로 이동했음을 검색엔진에 알리는 표준 방식입니다. 이를 통해 기존 페이지의 가중치를 새 페이지로 전달하고 사용자를 자동으로 이동시킬 수 있습니다. 설정 시 주의할 점:
- 각 기존 URL은 가장 관련성 높은 새 URL로 연결해야 하며, 모든 링크를 홈페이지로 보내면 가중치가 분산되고 사용자 경험이 저하됩니다.
- 리디렉션은 누락 없이 개별적으로 설정해야 합니다. 웹사이트 관리자 기능이나 서버 설정 파일을 활용할 수 있습니다.
- 설정 후에는 기존 링크가 정상적으로 리디렉션되는지, 새 페이지가 올바르게 열리는지 하나씩 테스트하세요.
3. 기존 링크의 정보를 새 페이지로 이전
링크를 유지하는 동시에 콘텐츠도 이전해야 합니다. 기존 페이지의 핵심 정보(예: 제품 사양, 사례 세부 내용)를 새 페이지에 완전히 복사하고 적절히 최적화하는 것이 좋습니다. 중복 콘텐츠는 새 페이지로 통합하여 여러 페이지가 유사한 내용을 갖지 않도록 하세요.
기존 페이지에 사용자 댓글, 다운로드 자료 등이 있다면 가능한 한 유지하거나 이전하세요. 이는 웹사이트의 자산입니다.
4. 404 페이지 처리로 사용자 경험 개선
리디렉션을 잘 설정해도 작업 중 실수로 404 오류가 발생할 수 있습니다. 홈페이지로 돌아가기, 검색창, 인기 제품 링크를 포함한 사용자 친화적인 404 페이지를 설계하여 사용자 이탈을 줄이는 것이 좋습니다. 또한 정기적으로 웹사이트 로그를 확인하고 404 오류를 발견하면 즉시 처리하세요.
5. 개편 후 지속적인 모니터링
개편이 완료된 후에는 기존 링크의 접근 상황을 지속적으로 모니터링하세요. 검색엔진 도구를 통해 404 오류가 있는지, 리디렉션이 제대로 작동하는지 확인할 수 있습니다. 모든 기존 링크가 올바르게 리디렉션될 때까지 최소 한 달간 모니터링하는 것이 좋습니다.
결론적으로 기존 링크 처리는 웹사이트 개편의 핵심 단계입니다. 가치 높은 페이지를 유지하고 301 리디렉션을 설정하며 유효한 정보를 이전해야만 개편이 원활하게 진행되고 기존 트래픽과 SEO 성과를 지킬 수 있습니다.
