Ao reformular o site corporativo, o tratamento dos links antigos muitas vezes é negligenciado, mas afeta diretamente a experiência de acesso do usuário e a confiança dos mecanismos de busca no site. Se todos os links antigos ficarem inativos, as páginas favoritas dos usuários e os links apontados por sites externos se tornarão links quebrados, não apenas perdendo clientes potenciais, mas também podendo fazer com que os mecanismos de busca reduzam a classificação do site. Então, quais informações devem ser mantidas nos links antigos? Quais devem ser preservados? Quais podem ser descartados? Este artigo oferece recomendações práticas.
1. Priorize a preservação de páginas de alto valor
Nem todos os links antigos merecem ser mantidos. Antes da reformulação, organize a lista de URLs do site antigo e filtre com base nos seguintes critérios:
- Páginas com tráfego e conversões: como páginas de detalhes de produtos, páginas de casos e páginas de contato, que geram consultas de negócios diretamente e devem ser mantidas, configurando redirecionamentos 301 para as novas páginas correspondentes.
- Páginas referenciadas por sites externos: use ferramentas como o Google Search Console para ver quais páginas são apontadas por links externos; a autoridade desses links precisa ser transferida para as novas páginas.
- Páginas importantes de informações da marca: como introdução da empresa, certificações e honrarias, e notícias, que são vitrines para os usuários conhecerem a empresa e devem ter o conteúdo principal preservado.
Para páginas de baixo valor (como páginas de campanhas expiradas ou promoções temporárias), você pode excluí-las, mas é recomendável configurar redirecionamentos 301 para a página inicial ou categorias relacionadas, evitando erros 404.
2. Configure redirecionamentos 301 para transferir autoridade
O redirecionamento 301 é a forma padrão de informar aos mecanismos de busca que o link antigo foi permanentemente movido para um novo endereço. Ele transfere a autoridade da página antiga para a nova e também redireciona automaticamente os usuários. Ao configurar, observe:
- Cada URL antigo deve corresponder ao URL novo mais relevante, não todos apontando para a página inicial, caso contrário, a autoridade será diluída e a experiência do usuário será prejudicada.
- Configure os redirecionamentos um a um, garantindo que nenhum seja esquecido. Use a função de redirecionamento do painel administrativo ou o arquivo de configuração do servidor.
- Após a configuração, teste cada link antigo para verificar se o redirecionamento funciona e se a nova página abre corretamente.
3. Como migrar as informações dos links antigos
Ao manter os links, o conteúdo também deve ser migrado. Recomenda-se copiar completamente as informações principais das páginas antigas (como especificações de produtos e detalhes de casos) para as novas páginas, com otimizações adequadas. Para conteúdo duplicado, mescle-o nas novas páginas, evitando páginas com conteúdo semelhante.
Se as páginas antigas tiverem comentários de usuários, recursos de download, etc., tente preservá-los ou migrá-los, pois são ativos do site.
4. Trate páginas 404 para melhorar a experiência
Mesmo com redirecionamentos bem configurados, erros 404 podem ocorrer devido a falhas operacionais. Recomenda-se criar uma página 404 amigável, com links para a página inicial, campo de busca e entradas para produtos populares, reduzindo a perda de usuários. Além disso, monitore regularmente os logs do site para identificar e corrigir erros 404 prontamente.
5. Monitore continuamente após a reformulação
Após o lançamento do novo site, monitore continuamente o acesso aos links antigos. Use ferramentas de mecanismos de busca para verificar se há erros 404 e se os redirecionamentos estão funcionando. Recomenda-se monitorar por pelo menos um mês para garantir que todos os links antigos estejam redirecionando corretamente.
Em resumo, o tratamento dos links antigos é uma etapa crucial na reformulação do site. Preservar páginas de alto valor, configurar redirecionamentos 301 e migrar informações úteis são essenciais para uma transição suave, mantendo o tráfego existente e os resultados de SEO.
