Beim Relaunch einer Unternehmenswebsite wird die Behandlung alter URLs oft vernachlässigt, obwohl sie direkten Einfluss auf die Nutzererfahrung und das Vertrauen von Suchmaschinen hat. Wenn alle alten Links ungültig werden, werden gespeicherte Seiten der Nutzer und externe Verweise zu toten Links. Dies führt nicht nur zum Verlust potenzieller Kunden, sondern kann auch dazu führen, dass Suchmaschinen die Bewertung der Website senken. Welche Informationen sollten also auf alten URLs platziert werden? Welche müssen erhalten bleiben? Welche können verworfen werden? Dieser Artikel gibt praktische Empfehlungen aus operativer Sicht.
1. Hochwertige Seiten priorisieren
Nicht alle alten URLs sind es wert, behalten zu werden. Bevor Sie mit dem Relaunch beginnen, sollten Sie eine Liste aller URLs der alten Website erstellen und diese nach den folgenden Kriterien filtern:
- Seiten mit Traffic und Conversions: Zum Beispiel Produktdetailseiten, Referenzseiten und Kontaktseiten. Diese Seiten generieren direkt Geschäftsanfragen und müssen unbedingt erhalten bleiben. Richten Sie für sie eine 301-Weiterleitung auf die entsprechenden neuen Seiten ein.
- Seiten, die von externen Websites verlinkt werden: Nutzen Sie Suchmaschinen oder Tools wie die Google Search Console, um herauszufinden, welche Seiten externe Backlinks haben. Die Autorität dieser Links muss auf die neuen Seiten übertragen werden.
- Wichtige Markeninformationsseiten: Seiten wie Firmenprofil, Zertifikate und Auszeichnungen sowie News sind das Fenster für Nutzer, um Ihr Unternehmen kennenzulernen. Die Kerninhalte sollten erhalten bleiben.
Für Seiten mit geringem Wert (z.B. abgelaufene Aktionsseiten, temporäre Promotionsseiten) können Sie direkt gelöscht werden. Es wird jedoch empfohlen, eine 301-Weiterleitung auf die Startseite oder eine relevante Kategorieseite einzurichten, um 404-Fehler zu vermeiden.
2. 301-Weiterleitungen einrichten, um Autorität zu übertragen
Eine 301-Weiterleitung ist der Standardweg, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass eine alte URL dauerhaft an eine neue Adresse verschoben wurde. Sie überträgt die Autorität der alten Seite auf die neue Seite und leitet Nutzer automatisch weiter. Beachten Sie dabei Folgendes:
- Jede alte URL sollte auf eine möglichst relevante neue URL verweisen. Leiten Sie nicht alle alten URLs auf die Startseite um, da dies die Autorität verwässert und die Nutzererfahrung verschlechtert.
- Konfigurieren Sie die Weiterleitungen einzeln und vollständig. Nutzen Sie dafür die Weiterleitungsfunktion Ihres CMS oder die Serverkonfigurationsdatei.
- Testen Sie nach der Konfiguration jede alte URL, um sicherzustellen, dass die Weiterleitung funktioniert und die neue Seite korrekt angezeigt wird.
3. Migration der Inhalte von alten URLs
Neben der Beibehaltung der Links muss auch der Inhalt migriert werden. Es wird empfohlen, die Kerninformationen der alten Seiten (wie Produktspezifikationen, Falldetails) vollständig auf die neuen Seiten zu übernehmen und gegebenenfalls zu optimieren. Doppelte Inhalte sollten auf einer neuen Seite zusammengeführt werden, um Ähnlichkeiten zwischen mehreren Seiten zu vermeiden.
Wenn alte Seiten Nutzerkommentare oder Download-Ressourcen enthalten, versuchen Sie, diese zu erhalten oder zu migrieren. Sie sind wertvolle Assets Ihrer Website.
4. Freundliche 404-Seiten gestalten, um die Erfahrung zu verbessern
Auch mit sorgfältig eingerichteten Weiterleitungen können durch Bedienungsfehler 404-Fehler entstehen. Gestalten Sie daher eine benutzerfreundliche 404-Seite mit Links zur Startseite, einem Suchfeld und Einstiegen zu beliebten Produkten, um Nutzerverluste zu minimieren. Überprüfen Sie außerdem regelmäßig die Server-Logs und beheben Sie auftretende 404-Fehler zeitnah.
5. Kontinuierliche Überwachung nach dem Relaunch
Nach dem Relaunch sollten Sie den Zugriff auf die alten URLs kontinuierlich überwachen. Nutzen Sie Webmaster-Tools, um nach 404-Fehlern zu suchen und zu prüfen, ob die Weiterleitungen aktiv sind. Es wird empfohlen, die Überwachung mindestens einen Monat lang durchzuführen, um sicherzustellen, dass alle alten Links korrekt weiterleiten.
Zusammenfassend ist die Behandlung alter URLs ein entscheidender Schritt beim Website-Relaunch. Durch das Behalten hochwertiger Seiten, das Einrichten von 301-Weiterleitungen und die Migration relevanter Inhalte können Sie einen reibungslosen Übergang gewährleisten und bestehenden Traffic sowie SEO-Erfolge sichern.
