企業官網改版時，舊連結的處理經常被忽略，但它直接影響使用者的存取體驗和搜尋引擎對網站的信任度。如果舊連結全部失效，使用者收藏的頁面、外部網站指向的連結都會變成死結，不僅流失潛在客戶，還可能讓搜尋引擎降低對網站的評級。那麼，舊連結適合放哪些資訊？哪些必須保留？哪些可以捨棄？本文從實際操作角度提供建議。
一、優先保留高價值頁面
不是所有舊連結都值得保留。改版前，先梳理舊網站的 URL 清單，依以下標準篩選：
- 有流量、有轉換的頁面：例如產品詳情頁、案例頁、聯絡方式頁，這些頁面直接帶來業務諮詢，必須保留並設定 301 重新導向到新對應頁面。
- 被外部網站引用的頁面：透過搜尋引擎或第三方工具（如 Google Search Console）查看哪些頁面被外部連結指向，這些連結的權重需要傳遞到新頁面。
- 重要品牌資訊頁：公司介紹、資質榮譽、新聞動態等，這些頁面是使用者了解企業的視窗，應保留核心內容。
對於低價值頁面（如過期活動頁、臨時促銷頁），可以直接刪除，但建議設定 301 重新導向到首頁或相關分類頁，避免 404。
二、設定 301 重新導向，傳遞權重
301 重新導向是告知搜尋引擎舊連結已永久遷移到新地址的標準方式。它能將舊頁面的權重傳遞給新頁面，同時讓使用者自動跳轉。操作時注意：
- 每個舊 URL 對應一個最相關的新 URL，不要全部指向首頁，否則會稀釋權重，且使用者體驗差。
- 重新導向應逐條設定，確保無遺漏。可以使用網站後台的重新導向功能或伺服器設定檔。
- 設定完成後，逐一測試舊連結是否正常跳轉，並檢查新頁面是否正常開啟。
三、舊連結上的資訊如何遷移
保留連結的同時，內容也要遷移。建議將舊頁面的核心資訊（如產品參數、案例詳情）完整複製到新頁面，並適當優化。對於重複內容，合併到新頁面，避免多個頁面內容相似。
如果舊頁面有使用者評論、下載資源等，盡量保留或遷移，這些是網站資產。
四、處理 404 頁面，提升體驗
即使做好了重新導向，仍可能因操作失誤產生 404。建議設計一個友善的 404 頁面，包含返回首頁、搜尋框、熱門產品入口，減少使用者流失。同時定期檢查網站日誌，發現 404 及時處理。
五、改版後持續監控
改版上線後，持續監控舊連結的存取情況。可以透過搜尋引擎工具查看是否有 404 錯誤，以及重新導向是否生效。建議至少監控一個月，確保所有舊連結都正確跳轉。
總之，舊連結的處理是網站改版的關鍵環節。保留高價值頁面、設定 301 重新導向、遷移有效資訊，才能讓改版平穩過渡，保住既有流量和 SEO 成果。
