Lors de la refonte d'un site web d'entreprise, la gestion des anciens liens est souvent négligée, mais elle affecte directement l'expérience de navigation des utilisateurs et la confiance des moteurs de recherche envers le site. Si tous les anciens liens deviennent invalides, les pages mises en favoris par les utilisateurs et les liens pointant depuis des sites externes se transformeront en liens morts, entraînant une perte de clients potentiels et une possible dégradation du classement par les moteurs de recherche. Alors, quelles informations convient-il de conserver pour les anciens liens ? Lesquels sont indispensables ? Lesquels peuvent être abandonnés ? Cet article propose des recommandations pratiques.
1. Priorité aux pages à forte valeur
Tous les anciens liens ne méritent pas d'être conservés. Avant la refonte, dressez la liste des URL de l'ancien site et filtrez selon les critères suivants :
- Pages à trafic et à conversions : Par exemple, les pages produits, les études de cas, et les pages de contact. Ces pages génèrent directement des demandes commerciales, elles doivent donc être conservées et redirigées via une redirection 301 vers les nouvelles pages correspondantes.
- Pages référencées par des sites externes : Utilisez des outils comme Google Search Console pour identifier les pages recevant des backlinks. Leur autorité doit être transmise aux nouvelles pages.
- Pages d'informations clés sur la marque : Présentation de l'entreprise, certifications, actualités, etc. Ces pages sont des vitrines pour les utilisateurs et doivent conserver leur contenu essentiel.
Pour les pages à faible valeur (comme les pages d'événements passés ou de promotions temporaires), vous pouvez les supprimer, mais il est recommandé de mettre en place une redirection 301 vers la page d'accueil ou une catégorie pertinente afin d'éviter les erreurs 404.
2. Configurer des redirections 301 pour transmettre l'autorité
La redirection 301 est la méthode standard pour indiquer aux moteurs de recherche qu'une ancienne URL a été déplacée définitivement vers une nouvelle adresse. Elle permet de transmettre l'autorité de l'ancienne page à la nouvelle tout en redirigeant automatiquement les utilisateurs. Points d'attention :
- Chaque ancienne URL doit correspondre à la nouvelle URL la plus pertinente, et non pas toutes vers la page d'accueil, sinon cela diluerait l'autorité et dégraderait l'expérience utilisateur.
- Configurez les redirections une par une pour éviter les omissions. Utilisez la fonctionnalité de redirection du CMS ou le fichier de configuration du serveur.
- Après configuration, testez chaque ancien lien pour vérifier qu'il redirige correctement et que la nouvelle page s'affiche sans erreur.
3. Migration du contenu des anciens liens
En plus de conserver les liens, le contenu doit également être migré. Il est conseillé de copier intégralement les informations essentielles des anciennes pages (comme les spécifications produits, les détails des études de cas) vers les nouvelles pages, en les optimisant si nécessaire. Pour les contenus dupliqués, fusionnez-les dans une nouvelle page afin d'éviter des contenus similaires sur plusieurs pages.
Si les anciennes pages contiennent des commentaires d'utilisateurs, des ressources téléchargeables, etc., essayez de les conserver ou de les migrer, car ce sont des actifs pour le site.
4. Gérer les pages 404 pour améliorer l'expérience
Même avec des redirections bien configurées, des erreurs 404 peuvent survenir en raison d'erreurs de manipulation. Il est recommandé de concevoir une page 404 conviviale avec un lien de retour à l'accueil, une barre de recherche et des liens vers les produits populaires, afin de réduire la perte d'utilisateurs. Vérifiez régulièrement les journaux du serveur pour détecter et corriger rapidement les erreurs 404.
5. Surveillance continue après la refonte
Après la mise en ligne de la nouvelle version, surveillez en continu l'accès aux anciens liens. Utilisez les outils pour les webmasters afin de vérifier les erreurs 404 et l'efficacité des redirections. Il est recommandé de surveiller pendant au moins un mois pour garantir que tous les anciens liens redirigent correctement.
En résumé, la gestion des anciens liens est une étape cruciale lors de la refonte d'un site. Conserver les pages à forte valeur, configurer des redirections 301 et migrer les informations utiles permettront une transition en douceur, préservant le trafic existant et les acquis SEO.
