Сначала определите, какой текст основной, а какой вспомогательный
Когда китайский и английский языки появляются на одном изображении для электронной коммерции, самая частая проблема — не в том, красивы ли шрифты, а в том, что не определена иерархия. Обычный подход: главный заголовок несет основную информацию только на одном языке, а другой язык служит для сравнения или дополнения, при этом его размер и насыщенность заметно снижаются. Если оба языка сделать одинакового размера и насыщенности, изображение превратится в два параллельных информационных блока, и зритель не будет знать, с чего начать.
Предположим, на главном изображении товара нужно одновременно показать преимущества на китайском и английском. Можно сначала решить: китайский отвечает за основные преимущества, английский размещается ниже или сбоку для сравнения; или наоборот — английский основной, китайский вспомогательный. Это решение следует принять до начала дизайна, а не после завершения верстки, иначе легко придется все переделывать.
При смешанной верстке размер шрифта и межстрочный интервал не могут быть одинаковыми
Высота символов, межбуквенное расстояние и восприятие межстрочного интервала в китайском и английском различаются. При одном и том же размере шрифта английский текст часто выглядит мельче и плотнее китайского. Поэтому при смешанной верстке, если нужно, чтобы визуальный вес текстов был близким, английский обычно должен быть немного крупнее китайского или, по крайней мере, не использовать тот же размер шрифта.
То же касается межстрочного интервала. Слишком плотный интервал в английском делает текст сжатым, а слишком свободный в китайском — разреженным. Возможный подход: для китайских абзацев использовать относительно компактный интервал, для английских — немного увеличить; если языки чередуются в одном блоке, сначала задайте базовый интервал для одного языка, затем скорректируйте другой, чтобы оба текста выглядели на одном уровне, а не так, что один явно теснее.
Конкретные значения зависят от шрифта, размера и ширины макета. Не нужно стремиться к фиксированным параметрам — важно, чтобы оба языка визуально находились на одном уровне.
Выравнивание должно быть единообразным, не используйте разные способы для китайского и английского
Частый источник беспорядка при смешанной верстке — когда китайский выровнен по левому краю, а английский по центру, или наоборот. Если выравнивание различается, макет выглядит рыхлым, и границы трудно контролировать.
Более надежный подход: в одном блоке использовать одинаковое выравнивание для обоих языков. Выравнивание по левому краю подходит для больших объемов информации, требующих порядка чтения; по центру — для коротких фраз, главных заголовков или акцентов в центре композиции. Если английский текст намного длиннее китайского, выравнивание по левому краю обычно позволяет легче контролировать общие границы; если оба языка короткие, можно и по центру, но нужно обеспечить симметричные отступы с обеих сторон.
Кроме того, не следует произвольно переносить английские слова. Разрыв слова на две строки затрудняет чтение и делает весь абзац неровным. При верстке лучше сначала изменить ширину текстового поля или размер шрифта, а не принудительно разрывать слова.
Отступы и поля определяются по самой длинной строке
При смешанной верстке количество символов в двух языках различается, и одна и та же фраза после перевода может сильно отличаться по длине. Если сначала задать макет по длине китайского текста, английский может выйти за границы; и наоборот.
Решение: сначала утвердите окончательные тексты на обоих языках, затем определите ширину текстового поля и отступы по более длинному варианту. Между краем изображения, краем продукта и текстом должно быть безопасное расстояние, чтобы текст не прилипал к краю или не перекрывал продукт. Изображения для электронной коммерции в итоге обрезаются или масштабируются, и слишком маленькие отступы могут создать проблемы после обрезки.
Если разница в длине текстов велика, можно разбить английский на более короткие строки или переместить один из языков на второстепенную позицию, а не втискивать его в то же текстовое поле.
Какие материалы нужно подготовить перед заказом
Чтобы верстка была выполнена с первого раза, заказчику при отправке запроса желательно предоставить:
- Окончательные тексты на китайском и английском с указанием, какой из них основной, а какой вспомогательный;
- Изображения продукта или утвержденные визуальные материалы, а также область их использования;
- Фирменные шрифты или существующие стандарты шрифтов; если их нет, опишите желаемое впечатление;
- Конечное назначение и требования к размерам изображения, например, для какой платформы, нужны ли несколько размеров;
- Нужно ли сохранять редактируемые файлы и кто будет вносить дальнейшие правки.
Если тексты на китайском и английском еще не утверждены, вероятность многократных изменений на этапе верстки очень высока. Сначала утвердить текст, затем верстать — обычно экономит время по сравнению с версткой и правками одновременно.
Что проверять при сдаче
Получив дизайн-макет, рекомендуется проверить следующее:
- Ясна ли иерархия китайского и английского текста, виден ли сразу ожидаемый основной текст;
- Согласованы ли размер шрифта, межстрочный интервал и выравнивание, нет ли явного перекоса в плотности или разреженности;
- Нет ли разрывов английских слов, неуместных переносов в китайском;
- Не прилипает ли текст к краю, не перекрывает ли продукт, не будет ли обрезан после кадрирования;
- Что именно сдается: готовое изображение, редактируемый файл или и то, и другое; если редактируемый файл, удобны ли шрифты и слои для последующих правок;
- Если изображение предназначено для печати или упаковочных этикеток, требования к выводу нужно согласовать с типографией, включая размеры, вылеты, цветовую модель и формат файла.
Если в дальнейшем вы планируете сами менять текст, заранее уточните, доступны ли шрифты в редактируемом файле, чтобы избежать изменения верстки из-за замены шрифтов. О соответствующих дизайнерских услугах можно узнать в разделе графический дизайн.
Часто задаваемые вопросы
Обязательно ли должны присутствовать оба языка? Не обязательно. Если места на изображении мало или целевая аудитория использует в основном один язык, можно оставить только один, а другой разместить на странице с подробностями или в пояснительном тексте. Необходимость одновременного присутствия зависит от конкретного сценария использования.
Английский обязательно должен быть крупнее китайского? Не абсолютно. Нужно ли менять размер шрифта, зависит от шрифта и визуального эффекта. Главное — чтобы оба языка выглядели на одном уровне, а не механически задавать, какой больше или меньше.
Можно ли сразу верстать по результату переводчика? Можно сначала использовать перевод как временный текст, но перед финальной версткой лучше утвердить окончательный текст. Длина и формулировка перевода влияют на макет, и если временный и окончательный тексты сильно различаются, верстку придется переделывать.
