حدد أولاً النص الرئيسي والنص الثانوي
عندما تظهر النصوص الصينية والإنجليزية معًا في صورة تجارية واحدة، فإن المشكلة الأكثر شيوعًا ليست جمال الخط، بل عدم تحديد التسلسل الهرمي أولاً. الطريقة الشائعة هي: الاحتفاظ بلغة واحدة فقط للعنوان الرئيسي لنقل المعلومات الأساسية، بينما تكون اللغة الأخرى للمقارنة أو التكميل، مع خفض حجم الخط ووزنه بشكل واضح. إذا تم جعل اللغتين بنفس الحجم ونفس الوزن، فستتحول الصورة إلى كتلتين متجاورتين من المعلومات، ولن يعرف المشاهد من أين يبدأ.
لنفترض أن صورة منتج رئيسية تحتاج إلى عرض نقاط البيع بالصينية والإنجليزية معًا، يمكن أولاً تحديد: الصينية مسؤولة عن نقاط البيع الرئيسية، والإنجليزية توضع أسفلها أو بجانبها للمقارنة؛ أو العكس، تكون الإنجليزية هي الأساسية والصينية مساعدة. يجب تأكيد هذا القرار قبل بدء التصميم، وليس بعد الانتهاء من التنسيق، وإلا فمن السهل إلغاء كل شيء وإعادة الترتيب.
عند خلط الصينية والإنجليزية، لا يمكن نسخ نفس قيم حجم الخط وتباعد الأسطر
تختلف الارتفاعات الظاهرية والمسافات بين الحروف وإحساس ارتفاع السطر بين الصينية والإنجليزية. بنفس حجم الخط، تبدو الإنجليزية عادة أصغر وأكثر كثافة من الصينية. لذلك عند الخلط بين اللغتين، إذا أردنا أن يكون الوزن البصري للنصين متقاربًا، تحتاج الإنجليزية عادة إلى أن تكون أكبر قليلاً من الصينية، أو على الأقل لا تستخدم نفس حجم خط الصينية مباشرة.
ينطبق الأمر نفسه على تباعد الأسطر. عندما يكون تباعد الأسطر الإنجليزية ضيقًا، يبدو النص مزدحمًا، وعندما يكون تباعد الأسطر الصينية واسعًا، يبدو النص متفرقًا. الطريقة العملية هي: استخدام تباعد أسطر ضيق نسبيًا للفقرات الصينية، وتوسيع تباعد الأسطر الإنجليزية قليلاً؛ إذا تناوبت اللغتان في نفس الكتلة، حدد معيارًا لإحداهما ثم اضبط الأخرى بدقة، بحيث تبدو الفقرتان في نفس المستوى، وليس فقرة أكثر ازدحامًا بشكل واضح.
تعتمد القيم المحددة على الخط وحجمه وعرض التخطيط، ولا حاجة للسعي وراء مجموعة ثابتة من المعلمات، والأهم هو جعل النصين في نفس المستوى البصري.
يجب توحيد طريقة المحاذاة، وليس استخدام طريقة لكل لغة
من الأسباب الشائعة للفوضى في خلط الصينية والإنجليزية هو محاذاة الصينية لليسار والإنجليزية للوسط، أو محاذاة الصينية للوسط والإنجليزية لليسار. إذا اختلفت طريقة المحاذاة بين اللغتين، سيبدو التخطيط مفككًا ويصعب التحكم في الحدود.
الطريقة الأكثر أمانًا هي: استخدام نفس طريقة المحاذاة للصينية والإنجليزية داخل نفس الكتلة. المحاذاة لليسار مناسبة للنصوص ذات المعلومات الكثيرة والتي تحتاج إلى ترتيب قراءة؛ المحاذاة للوسط مناسبة للجمل القصيرة أو العناوين الرئيسية أو التأكيد في مركز الصورة. إذا كانت الإنجليزية أطول بكثير من الصينية، فعادة ما تكون المحاذاة لليسار أسهل في التحكم في الحدود العامة؛ وإذا كانت اللغتان قصيرتين، يمكن أيضًا المحاذاة للوسط، ولكن يجب ضمان تماثل المساحات البيضاء على الجانبين.
بالإضافة إلى ذلك، لا تقم بقطع الأسطر الإنجليزية بشكل عشوائي. تقسيم كلمة إلى سطرين يؤثر على القراءة ويجعل الفقرة بأكملها تبدو غير متساوية. عند التنسيق، يجب إعطاء الأولوية لتعديل عرض مربع النص أو حجم الخط، بدلاً من قطع الكلمات قسراً.
يجب تحديد المساحات البيضاء والهوامش بناءً على أطول سطر
عند خلط الصينية والإنجليزية، يختلف عدد الأحرف بين اللغتين، وقد يختلف طول نفس الجملة كثيرًا بعد الترجمة. إذا تم تحديد التخطيط بناءً على طول الصينية أولاً، فقد تتجاوز الإنجليزية الحدود عند إدخالها؛ والعكس صحيح.
طريقة المعالجة هي: تأكيد النص النهائي للصينية والإنجليزية أولاً، ثم تحديد عرض مربع النص والهوامش بناءً على الأطول. يجب ترك مسافة آمنة بين حواف الصورة وحواف المنتج والنص، لتجنب التصاق النص بالحواف أو تغطيته للمنتج. سيتم قص صورة التجارة الإلكترونية أو تغيير حجمها في النهاية، وإذا كانت الهوامش ضيقة جدًا، فقد تحدث مشكلات بعد القص.
إذا كان فرق الطول بين النصوص كبيرًا، يمكن التفكير في تقسيم الإنجليزية إلى أسطر أقصر، أو نقل إحدى اللغتين إلى موضع ثانوي، بدلاً من حشرها في نفس مربع النص.
ما المواد التي يجب تجهيزها قبل التكليف
لضمان التنسيق من المرة الأولى، من الأفضل أن يوفر العميل عند تقديم الطلب:
- النص النهائي بالصينية والإنجليزية، مع تحديد أي لغة هي الرئيسية وأيها الثانوية؛
- صور المنتج أو المواد البصرية المعتمدة، ونطاق استخدام الصورة؛
- خط العلامة التجارية أو معايير الخطوط الحالية، وإذا لم تكن موجودة، وصف الإحساس المطلوب؛
- الاستخدام النهائي للصورة ومتطلبات الحجم، مثل المنصة المستخدمة وما إذا كانت هناك حاجة لأحجام متعددة؛
- ما إذا كانت هناك حاجة للاحتفاظ بملفات قابلة للتحرير، ومن سيقوم بالتعديل لاحقًا.
إذا لم يتم الانتهاء من النص الصيني والإنجليزي بعد، فسيكون احتمال تغيير الكلمات أثناء التنسيق مرتفعًا جدًا. تحديد النص أولاً ثم التنسيق عادة ما يوفر الوقت أكثر من التنسيق والتعديل في نفس الوقت.
ما يجب فحصه عند التسليم
بعد استلام التصميم، يُنصح بالفحص وفقًا للنقاط التالية:
- هل العلاقة بين النص الرئيسي والثانوي بالصينية والإنجليزية واضحة، وهل ما يظهر للوهلة الأولى هو النص الرئيسي المتوقع؛
- هل حجم الخط وتباعد الأسطر والمحاذاة بين اللغتين متناسقة، وهل هناك جانب أكثر ازدحامًا أو تفككًا بشكل واضح؛
- هل تم قطع الكلمات الإنجليزية، وهل هناك فواصل أسطر غير مناسبة في الصينية؛
- هل النص ملتصق بالحواف أو يغطي المنتج، أو قد يتم قطعه بعد القص؛
- هل تم تسليم صورة نهائية أو ملف قابل للتحرير أو كليهما؛ وإذا كان ملفًا قابلًا للتحرير، هل الخطوط والطبقات مناسبة للتعديل لاحقًا؛
- إذا كانت الصورة تتعلق بالطباعة أو ملصقات التغليف، يجب تأكيد متطلبات الإخراج مع الجهة المطبوعة، بما في ذلك الحجم والقص والمساحة الزائدة ونظام الألوان وتنسيق الملف.
إذا كنت بحاجة إلى تعديل النص بنفسك لاحقًا، فتأكد مسبقًا من توفر خطوط الملف القابل للتحرير، لتجنب تغيير التنسيق بسبب استبدال الخطوط عند الفتح. يمكن الرجوع إلى خدمات التصميم الجرافيكي للحصول على خدمات التصميم ذات الصلة.
الأسئلة الشائعة
هل يجب أن تظهر الصينية والإنجليزية معًا؟ ليس بالضرورة. إذا كانت مساحة الصورة محدودة، أو كان الجمهور المستهدف يستخدم لغة واحدة بشكل أساسي، يمكن الاحتفاظ بلغة واحدة فقط، ووضع الأخرى في صفحة التفاصيل أو النص التوضيحي. يعتمد ظهورهما معًا على سيناريو الاستخدام الفعلي.
هل يجب أن تكون الإنجليزية أكبر من الصينية؟ ليس مطلقًا. يعتمد تعديل حجم الخط على الخط والتأثير البصري. الأهم هو أن تبدو اللغتان في نفس المستوى، وليس تحديد أي منهما أكبر أو أصغر بشكل آلي.
هل يمكن استخدام نتائج برامج الترجمة مباشرة في التنسيق؟ يمكن استخدام الترجمة كعنصر نائب أولاً، ولكن من الأفضل تأكيد النص النهائي قبل التنسيق الرسمي. يؤثر طول الترجمة وطريقة التعبير على التخطيط، وإذا كان النص النائب مختلفًا كثيرًا عن النص النهائي، فسيحتاج التنسيق إلى إعادة العمل.
