Définir d'abord le texte principal et le texte secondaire
Lorsque le chinois et l'anglais apparaissent sur une même image e-commerce, le problème le plus fréquent n'est pas l'esthétique de la police, mais l'absence de hiérarchie préalable. L'approche courante consiste à ne conserver qu'une seule langue pour le titre principal portant l'information essentielle, l'autre langue servant de comparaison ou de complément, avec une taille et une graisse nettement réduites. Si les deux langues ont la même taille et la même graisse, l'image se transforme en deux blocs d'information parallèles, et le spectateur ne sait pas où regarder en premier.
Supposons qu'une image produit doive afficher à la fois un argument de vente en chinois et en anglais. On peut d'abord décider : le chinois porte l'argument principal, l'anglais est placé en dessous ou sur le côté comme référence ; ou l'inverse, l'anglais en principal et le chinois en auxiliaire. Cette décision doit être prise avant de commencer la conception, et non après la mise en page, sinon il est facile de tout recommencer.
Ne pas appliquer les mêmes valeurs de taille et d'interligne aux textes mixtes
La hauteur des caractères, l'espacement et la perception de l'interligne diffèrent entre le chinois et l'anglais. À taille égale, l'anglais paraît souvent plus petit et plus dense. Ainsi, pour que les deux langues aient un poids visuel similaire, l'anglais doit généralement être légèrement plus grand que le chinois, ou du moins ne pas reprendre directement la taille du chinois.
Il en va de même pour l'interligne. Un interligne serré en anglais paraît étouffant, tandis qu'un interligne large en chinois paraît dispersé. Une solution possible : utiliser un interligne relativement compact pour les paragraphes en chinois et plus aéré pour l'anglais ; si les deux langues alternent dans un même bloc, définir une base pour l'une puis ajuster l'autre, afin que les deux paraissent au même niveau, sans qu'un paragraphe semble plus tassé.
Les valeurs précises dépendent de la police, de la taille et de la largeur de la mise en page. Il n'est pas nécessaire de rechercher un paramètre fixe ; l'essentiel est que les deux langues soient visuellement au même niveau.
Unifier l'alignement, ne pas en avoir un pour chaque langue
La confusion fréquente dans les textes mixtes vient du fait que le chinois est aligné à gauche et l'anglais centré, ou inversement. Si les alignements diffèrent, la mise en page paraît lâche et les limites sont difficiles à contrôler.
La méthode la plus sûre : utiliser le même alignement pour le chinois et l'anglais dans un même bloc. L'alignement à gauche convient aux textes longs nécessitant un ordre de lecture ; le centrage convient aux phrases courtes, aux titres principaux ou aux mises en avant au centre de l'image. Si l'anglais est beaucoup plus long que le chinois, l'alignement à gauche permet généralement de mieux contrôler les limites globales ; si les deux langues sont courtes, le centrage est possible, mais il faut garantir une symétrie des marges.
De plus, évitez de couper les mots anglais de manière arbitraire. Un mot coupé sur deux lignes nuit à la lecture et donne un aspect irrégulier au paragraphe. Il vaut mieux ajuster la largeur de la zone de texte ou la taille de police plutôt que de forcer une césure.
Définir les marges et les blancs en fonction de la ligne la plus longue
Dans un texte mixte, le nombre de caractères diffère entre les langues, et une même phrase peut avoir une longueur très variable après traduction. Si l'on définit d'abord la mise en page selon la longueur du chinois, l'anglais risque de dépasser les limites, et inversement.
La méthode : finaliser d'abord les textes définitifs en chinois et en anglais, puis déterminer la largeur de la zone de texte et les marges en fonction de la version la plus longue. Il faut laisser une distance de sécurité entre les bords de l'image, le produit et le texte, pour éviter que le texte ne soit collé au bord ou ne chevauche le produit. Les images e-commerce étant souvent recadrées ou redimensionnées, des marges trop justes peuvent poser problème après recadrage.
Si les longueurs diffèrent beaucoup, on peut envisager de diviser l'anglais en lignes plus courtes, ou de déplacer une langue en position secondaire, plutôt que de la forcer dans la même zone de texte.
Quels documents préparer avant la commande
Pour une mise en page réussie du premier coup, le client doit fournir :
- Les textes définitifs en chinois et en anglais, en indiquant lequel est principal et lequel est secondaire ;
- Les images produit ou les éléments visuels validés, ainsi que leur champ d'utilisation ;
- La police de marque ou les normes typographiques existantes ; si aucune, préciser l'effet souhaité ;
- L'usage final et les dimensions requises, par exemple la plateforme cible et la nécessité de plusieurs formats ;
- La nécessité de conserver des fichiers modifiables et qui effectuera les modifications ultérieures.
Si les textes ne sont pas finalisés, les modifications répétées pendant la mise en page seront fréquentes. Finaliser les textes avant de commencer la mise en page fait généralement gagner du temps.
Que vérifier lors de la livraison
À réception de la maquette, il est conseillé de vérifier les points suivants :
- La hiérarchie entre le chinois et l'anglais est-elle claire ? Le premier regard se porte-t-il sur le texte principal attendu ?
- Les tailles, interlignes et alignements des deux langues sont-ils cohérents ? L'une paraît-elle plus tassée ou plus dispersée ?
- L'anglais a-t-il été coupé ? Le chinois présente-t-il des coupures inappropriées ?
- Le texte est-il collé aux bords, chevauche-t-il le produit, ou risque-t-il d'être coupé après recadrage ?
- La livraison comprend-elle l'image finale, les fichiers modifiables, ou les deux ? Si ce sont des fichiers modifiables, les polices et les calques sont-ils faciles à modifier ?
- Si l'image est destinée à l'impression ou à une étiquette, les exigences de sortie doivent être confirmées avec l'imprimeur : dimensions, fonds perdus, mode colorimétrique et format de fichier.
Si vous devez modifier les textes vous-même par la suite, vérifiez à l'avance que les polices des fichiers modifiables sont disponibles, pour éviter un changement de mise en page dû à une substitution de police. Pour les services de design associés, consultez nos services de design graphique.
Questions fréquentes
Le chinois et l'anglais doivent-ils toujours apparaître ensemble ? Pas nécessairement. Si l'espace est limité ou si le public cible utilise principalement une langue, on peut n'en garder qu'une et placer l'autre dans la page de détails ou une description. La présence simultanée dépend du contexte d'utilisation.
L'anglais doit-il toujours être plus grand que le chinois ? Pas de manière absolue. L'ajustement dépend de la police et de l'effet visuel. L'essentiel est que les deux langues paraissent au même niveau, sans fixer mécaniquement qui est plus grand.
Peut-on utiliser directement le résultat d'un logiciel de traduction pour la mise en page ? On peut l'utiliser temporairement comme texte de remplacement, mais il vaut mieux confirmer le texte définitif avant la mise en page finale. La longueur et l'expression de la traduction influencent la mise en page ; si le texte de remplacement diffère trop du texte final, la mise en page devra être refaite.
