Lors de la planification de mots-clés, beaucoup de personnes commencent par réfléchir à la rédaction des titres et au contenu des pages, mais négligent une question plus fondamentale : la page correspondant à ce mot-clé dispose-t-elle de liens internes pointant vers elle ? Si la page cible n'est accessible ni depuis la navigation, ni depuis les pages de rubrique, ni depuis les articles connexes, alors même si le contenu est complet, les utilisateurs et les moteurs de recherche auront du mal à l'associer au mot-clé. Les liens internes ne sont pas une tâche de finition à effectuer après la publication ; ils doivent être planifiés en même temps que les mots-clés.
Les indicateurs de base ci-dessous peuvent être vérifiés sans outil professionnel et conviennent aux responsables de sites d'entreprise qui souhaitent les passer en revue lors de la phase de planification.
1. Emplacement des liens : l'entrée se trouve-t-elle dans la navigation, une page de rubrique ou le corps du texte ?
L'emplacement d'un lien interne détermine ses chances d'être vu. Lors de la planification de mots-clés, vérifiez d'abord si la page cible dispose de ces types d'entrées :
- Les entrées dans la navigation principale ou la navigation de rubrique conviennent aux mots-clés métier principaux et aux mots-clés de niveau rubrique ;
- Les entrées dans les pages de rubrique et les pages de liste conviennent aux mots-clés de produits et de services ;
- Les liens naturels dans le corps du texte conviennent aux mots-clés longue traîne et aux questions associées.
Le critère est simple : ouvrez le site, partez de la page d'accueil et vérifiez si vous pouvez atteindre la page cible en trois clics ou moins. Si la page correspondant à un mot-clé n'est accessible que via la barre de recherche, cela signifie que son entrée interne est faible ; lors de la planification, il faut envisager d'ajouter un lien dans une rubrique ou dans le corps d'un texte.
2. Texte d'ancrage : le texte du lien correspond-il au mot-clé ?
Le texte d'ancrage correspond aux quelques mots affichés sur le lien. Lors de la planification de mots-clés, deux aspects sont à examiner : d'une part, s'il décrit le contenu de la page cible ; d'autre part, s'il a le même sens que le mot-clé cible.
L'approche courante consiste à utiliser des termes courts et stables pour la navigation et les entrées de rubrique, par exemple « maintenance du site » ; pour les liens dans le corps du texte, on peut employer des formulations plus naturelles, comme « pages à vérifier avant publication ». Évitez d'écrire tous les liens sous forme de « cliquez ici » ou « en savoir plus » : ces textes n'aident ni les utilisateurs à se repérer, ni la planification de mots-clés.
Il faut rappeler que le texte d'ancrage n'est pas une question de quantité. Répéter exactement le même texte pour pointer vers la même page avec le même mot-clé n'est ni naturel ni nécessaire. Lors de la planification, vous pouvez définir une ou deux formulations principales pour chaque page cible, et utiliser des mots associés ou des phrases courtes pour le reste.
3. Pages cibles : les liens pointent-ils vers les bonnes pages ?
Cet aspect est le plus souvent négligé. Lors de la planification de mots-clés, commencez par établir un tableau simple : mot-clé, page de destination, liens actuels pointant vers elle. Ensuite, ouvrez chaque lien pour confirmer que la page réellement ouverte correspond à ce qui était prévu.
Les écarts fréquents sont :
- Le lien pointe vers la page d'accueil d'une rubrique au lieu d'une page de contenu spécifique ;
- Plusieurs mots-clés pointent vers la même page, ce qui dilue le thème de la page ;
- Le lien pointe vers une ancienne adresse qui a été refondue ou fusionnée.
Lorsqu'une destination incorrecte est détectée, il faut d'abord corriger la cible du lien plutôt que le mot-clé. En effet, si le lien pointe au mauvais endroit, l'utilisateur qui clique ne trouvera pas le contenu souhaité, et la planification du mot-clé sera vaine.
4. Nombre et répartition des liens : évitez de tout concentrer sur la page d'accueil
Lors de la planification, vous pouvez faire une estimation approximative : combien de liens internes figurent sur la page d'accueil, combien sur les pages de rubrique, combien dans le corps des textes. L'important n'est pas d'obtenir un chiffre précis, mais de vérifier si la répartition est raisonnable.
Si toutes les entrées de mots-clés sont entassées sur la page d'accueil et que les pages de rubrique et de contenu ne sont presque pas liées entre elles, le chemin de l'utilisateur vers le contenu plus profond est rompu. Une approche plus sûre consiste à confier à chaque page de rubrique une partie des entrées de mots-clés, et aux liens dans le corps du texte le soin de relier les pages pertinentes. Par exemple, un article sur la maintenance du site peut naturellement renvoyer vers des pages liées à la planification de rubrique ou à la vérification avant publication.
Critère de jugement : ouvrez n'importe quelle page de contenu et vérifiez si elle contient des liens vers d'autres pages de la même rubrique, et si d'autres pages pointent vers elle. Si les deux sont absents, cette page est isolée au sein du site.
5. Profondeur hiérarchique : à quelle distance la page cible se trouve-t-elle de la page d'accueil ?
La profondeur hiérarchique désigne le nombre de niveaux de liens à traverser depuis la page d'accueil pour atteindre la page cible. Lors de la planification de mots-clés, les pages correspondant aux mots-clés principaux devraient être moins profondes, tandis que celles des mots-clés longue traîne peuvent être plus profondes.
Méthode de vérification : partez de la page d'accueil, cliquez niveau par niveau jusqu'à la page cible et notez le nombre de niveaux traversés. Si une page métier essentielle se trouve aux quatrième ou cinquième niveaux, cela signifie qu'elle est trop profonde dans la structure du site ; lors de la planification, il faut envisager d'ajuster la hiérarchie des rubriques ou d'ajouter des entrées.
La profondeur n'est pas une question de « moins il y en a, mieux c'est ». Mettre toutes les pages dans la navigation de premier niveau rendrait celle-ci difficile à utiliser. L'approche raisonnable consiste à rendre les pages principales accessibles en deux à trois niveaux, et les pages de contenu ordinaires en trois à quatre niveaux, tout en veillant à ce que chaque niveau dispose d'une entrée parente claire.
6. Comment utiliser ces indicateurs lors de la phase de planification
En combinant les cinq points ci-dessus, vous pouvez réaliser un inventaire simple lors de la planification de mots-clés :
- Listez les mots-clés à prendre en charge et les pages correspondantes ;
- Pour chaque page, notez les liens internes existants, leur texte d'ancrage et le nombre de niveaux depuis la page d'accueil ;
- Identifiez les pages manquant d'entrées, avec un texte d'ancrage inapproprié, une destination erronée ou une profondeur excessive ;
- Classez par ordre d'impact : commencez par ajouter des entrées aux pages principales, puis traitez les liens croisés des pages longue traîne.
Ce processus ne nécessite pas d'outil complexe : un tableau et un navigateur suffisent. Son intérêt est d'aligner la planification des mots-clés avec la structure interne du site, plutôt que de chercher des entrées après la publication des pages.
7. Quelques pièges courants
Premièrement, insérer des liens de force dans le corps du texte pour la planification de mots-clés. Les liens doivent apparaître là où l'utilisateur a besoin d'approfondir, et non pour atteindre un quota.
Deuxièmement, ajouter des liens sans les vérifier. Après l'ajout, ouvrez chaque lien pour confirmer qu'il fonctionne, pointe au bon endroit et que le texte d'ancrage s'affiche correctement.
Troisièmement, ne pas mettre à jour les liens après une refonte ou un ajustement de rubrique. Si d'anciens liens pointent vers des pages supprimées ou fusionnées, l'expérience utilisateur en souffrira directement ; lors de la planification, intégrez ces liens à la liste de vérification.
Les indicateurs de base des liens internes ne sont pas complexes ; l'essentiel est de les considérer dès la phase de planification comme partie intégrante de la mise en œuvre des mots-clés. En clarifiant d'abord les entrées, les textes d'ancrage, les destinations et la hiérarchie, vous économiserez beaucoup de reprises lors des mises à jour de contenu et de l'optimisation SEO.
