Al planificar palabras clave, muchas personas piensan primero en cómo redactar el título o qué contenido incluir en la página, pero pasan por alto una cuestión previa: si la página correspondiente a esa palabra clave tiene enlaces internos que apunten hacia ella. Si la página objetivo no tiene entrada desde el menú de navegación, las páginas de categoría o artículos relacionados, por muy completo que sea el contenido, ni los usuarios ni los motores de búsqueda podrán asociarla fácilmente con la palabra clave. Los enlaces internos no son una tarea de cierre que se hace después de publicar; deben planificarse junto con las palabras clave.
Las siguientes métricas básicas no requieren herramientas profesionales para verificarse y son adecuadas para que el personal de operaciones de sitios corporativos las revise una por una durante la fase de planificación.
1. Ubicación del enlace: entrada en navegación, página de categoría o cuerpo del texto
La ubicación de un enlace interno determina sus oportunidades de ser visto. Al planificar palabras clave, primero confirma si la página objetivo tiene este tipo de entradas:
- Entradas en la navegación principal o navegación de categorías, adecuadas para términos centrales del negocio y palabras clave a nivel de categoría;
- Entradas en páginas de categoría o páginas de listado, adecuadas para palabras de producto y palabras de servicio;
- Enlaces naturales dentro del cuerpo del texto, adecuados para palabras de cola larga y preguntas relacionadas.
El criterio de evaluación es simple: abre el sitio, parte desde la página de inicio y comprueba si puedes llegar a la página objetivo en tres clics o menos. Si la página correspondiente a una palabra clave solo se puede encontrar mediante el buscador, significa que su entrada interna es débil y, al planificar, habrá que considerar añadir un enlace en alguna categoría o en el cuerpo del texto.
2. Texto ancla: si el texto del enlace coincide con la palabra clave
El texto ancla son las palabras que se muestran en el enlace. Al planificar palabras clave, hay que revisar dos cosas: si describe el contenido de la página objetivo y si su significado es del mismo tipo que la palabra clave objetivo.
La práctica común es: usar palabras breves y estables en la navegación y las entradas de categoría, como «mantenimiento del sitio web»; y usar expresiones más naturales en los enlaces del cuerpo del texto, como «páginas que deben revisarse antes de publicar». No escribas todos los enlaces como «haz clic aquí» o «más información»; este tipo de texto no ayuda al usuario a decidir ni contribuye a la planificación de palabras clave.
Cabe recordar que el texto ancla no es mejor por ser más abundante. Repetir exactamente las mismas palabras para enlazar repetidamente a la misma página no es natural ni necesario. En la fase de planificación se puede definir una o dos expresiones principales para cada página objetivo y usar sinónimos o frases cortas para el resto.
3. Página de destino: si el enlace apunta a la página correcta
Este punto es el que más fácilmente se pasa por alto. Al planificar palabras clave, elabora primero una tabla sencilla: palabra clave, página receptora y enlaces actuales que apuntan a ella. Luego abre cada enlace y confirma que la página que realmente se abre coincide con lo esperado.
Las desviaciones más comunes son:
- El enlace apunta a la página principal de la categoría en lugar de a una página de contenido específica;
- Varias palabras clave apuntan a la misma página, lo que diluye el tema de la página;
- El enlace apunta a una dirección antigua que ya fue rediseñada o fusionada.
Cuando detectes que el destino no es correcto, prioriza cambiar el destino del enlace en lugar de cambiar la palabra clave. Si el enlace apunta mal, el usuario que haga clic no verá el contenido que busca y la planificación de palabras clave quedará sin efecto.
4. Cantidad y distribución de enlaces: evita que todos se concentren en la página de inicio
En la fase de planificación puedes hacer un recuento aproximado: cuántos enlaces internos hay en la página de inicio, cuántos en las páginas de categoría y cuántos en el cuerpo del texto. Lo importante no es obtener una cifra exacta, sino ver si la distribución es razonable.
Si todas las entradas de palabras clave se acumulan en la página de inicio y apenas hay enlaces entre páginas de categoría y páginas de contenido, el camino del usuario hacia abajo se corta. Lo más sensato es que cada página de categoría asuma una parte de las entradas de palabras clave y que los enlaces del cuerpo del texto conecten las páginas relacionadas. Por ejemplo, un artículo sobre mantenimiento del sitio web puede enlazar de forma natural a páginas relacionadas como planificación de categorías o revisión antes de publicar.
Criterio de evaluación: abre cualquier página de contenido y comprueba si tiene enlaces hacia otras páginas de la misma categoría y si otras páginas enlazan hacia ella. Si ambos lados están vacíos, esa página está aislada dentro del sitio.
5. Profundidad jerárquica: a qué distancia está la página objetivo de la página de inicio
La profundidad jerárquica se refiere a cuántos niveles de enlaces hay que atravesar desde la página de inicio hasta la página objetivo. Al planificar palabras clave, las páginas correspondientes a términos centrales deberían tener una profundidad menor, mientras que las páginas de palabras de cola larga pueden estar más profundas.
Método de comprobación: parte desde la página de inicio y haz clic nivel por nivel hasta la página objetivo, registrando cuántos niveles intermedios atraviesas. Si una página central del negocio está escondida en el cuarto o quinto nivel, significa que su posición en la estructura interna es demasiado profunda y, al planificar, habrá que considerar ajustar la jerarquía de categorías o añadir entradas.
La profundidad no es mejor cuanto más superficial. Meter todas las páginas en la navegación de primer nivel hace que la navegación sea difícil de usar. Lo razonable es que las páginas centrales sean accesibles en dos o tres niveles y las páginas de contenido común en tres o cuatro, asegurando que cada nivel tenga una entrada superior clara.
6. Cómo usar estas métricas en la fase de planificación
Combinando los cinco puntos anteriores, se puede hacer un inventario sencillo durante la planificación de palabras clave:
- Enumera las palabras clave que se van a trabajar y sus páginas correspondientes;
- Registra para cada página qué enlaces internos tiene actualmente, cuál es su texto ancla y a cuántos niveles de la página de inicio se encuentra;
- Marca las páginas con entradas insuficientes, texto ancla inadecuado, destino incorrecto o profundidad excesiva;
- Ordénalas por impacto, añadiendo primero las entradas de las páginas centrales y después los enlaces cruzados de las páginas de cola larga.
Este proceso no requiere herramientas complejas; basta con una tabla y un navegador. Su valor radica en alinear la planificación de palabras clave con la estructura interna del sitio, en lugar de buscar entradas después de publicar las páginas.
7. Errores frecuentes que conviene evitar
Primero, forzar enlaces en el cuerpo del texto solo para la planificación de palabras clave. Los enlaces deben aparecer donde el usuario necesita seguir informándose, no para acumular cantidad.
Segundo, añadir enlaces sin revisarlos. Después de añadir un enlace hay que abrirlo uno por uno para confirmar que funciona, que apunta correctamente y que el texto ancla se muestra bien.
Tercero, no actualizar los enlaces tras un rediseño o ajuste de categorías. Si los enlaces antiguos apuntan a páginas eliminadas o fusionadas, afectarán directamente la experiencia del usuario; al planificar, hay que incluir este tipo de enlaces en la lista de verificación.
Las métricas básicas de los enlaces internos no son complicadas; lo clave es tratarlas como parte de la implementación de palabras clave desde la fase de planificación. Si primero se aclaran las entradas, los textos ancla, los destinos y la jerarquía, las actualizaciones de contenido y la optimización SEO posteriores ahorrarán mucho retrabajo.
