Ao planejar palavras-chave, muitas pessoas pensam primeiro em como escrever o título ou que conteúdo colocar na página, mas ignoram uma questão anterior: a página correspondente a essa palavra-chave tem links internos apontando para ela? Se a página de destino não tem entrada na navegação, nas páginas de categoria ou em artigos relacionados, por mais completo que seja o conteúdo, usuários e mecanismos de busca terão dificuldade em associá-la à palavra-chave. Links internos não são um trabalho de finalização após a publicação; devem ser feitos junto com o planejamento de palavras-chave.
As métricas básicas a seguir podem ser verificadas sem ferramentas profissionais e são adequadas para que a equipe de operação de sites empresariais as revise item por item na fase de planejamento.
1. Posição do link: entrada na navegação, página de categoria ou corpo do texto
A posição do link interno determina sua chance de ser visto. Ao planejar palavras-chave, primeiro confirme se a página de destino tem estes tipos de entrada:
- Entradas na navegação principal ou de categoria, adequadas para palavras-chave centrais de negócio e de nível de categoria;
- Entradas em páginas de categoria e listagens, adequadas para palavras de produto e serviço;
- Links naturais no corpo do texto, adequados para caudas longas e questões relacionadas.
O critério é simples: abra o site, parta da página inicial e veja se é possível chegar à página de destino em até três cliques. Se a página de uma palavra-chave só pode ser encontrada pela caixa de busca, sua entrada interna é fraca; no planejamento, considere adicionar um link em alguma categoria ou no corpo do texto.
2. Texto âncora: o texto do link e a palavra-chave estão alinhados?
O texto âncora são as palavras exibidas no link. Ao planejar palavras-chave, observe duas coisas: se ele descreve o conteúdo da página de destino e se tem o mesmo sentido da palavra-chave alvo.
A prática comum é: usar termos curtos e estáveis na navegação e nas entradas de categoria, como “manutenção do site”; no corpo do texto, usar expressões mais naturais, como “páginas que precisam ser verificadas antes da publicação”. Evite escrever todos os links como “clique aqui” ou “saiba mais”; esse tipo de texto não ajuda o usuário a decidir nem contribui para o planejamento de palavras-chave.
Vale lembrar que texto âncora não é quanto mais melhor. Repetir exatamente o mesmo texto para a mesma página não é natural nem necessário. Na fase de planejamento, defina uma ou duas expressões principais para cada página de destino e use sinônimos ou frases curtas nas demais.
3. Página de destino: o link aponta para a página correta?
Este item é o mais facilmente ignorado. Ao planejar palavras-chave, monte primeiro uma tabela simples: palavra-chave, página de destino e quais links atualmente apontam para ela. Depois abra cada link e confirme se a página aberta corresponde ao esperado.
Desvios comuns incluem:
- O link aponta para a página inicial da categoria, não para a página de conteúdo específica;
- Várias palavras-chave apontam para a mesma página, diluindo o tema da página;
- O link aponta para um endereço antigo que foi reformulado ou mesclado.
Ao encontrar um direcionamento incorreto, priorize corrigir o destino do link em vez de mudar a palavra-chave. Se o link aponta errado, o usuário clica e não vê o conteúdo desejado, e o planejamento de palavras-chave falha.
4. Quantidade e distribuição de links: não concentre tudo na página inicial
Na fase de planejamento, faça uma contagem aproximada: quantos links internos há na página inicial, nas páginas de categoria e no corpo do texto. O importante não é obter um número exato, mas avaliar se a distribuição é razoável.
Se todas as entradas de palavras-chave estão empilhadas na página inicial e quase não há links entre páginas de categoria e de conteúdo, o caminho do usuário para descer no site fica interrompido. O mais seguro é fazer cada página de categoria assumir parte das entradas de palavras-chave e os links no corpo do texto conectarem páginas relacionadas. Por exemplo, um artigo sobre manutenção de site pode linkar naturalmente para páginas de planejamento de categoria, verificação de publicação e afins.
Critério de avaliação: abra qualquer página de conteúdo e veja se ela tem links para outras páginas da mesma categoria e se é linkada por outras páginas. Se ambos os lados estiverem vazios, essa página está isolada no site.
5. Profundidade hierárquica: a que distância a página de destino está da página inicial
Profundidade hierárquica é quantas camadas de links são necessárias da página inicial até a página de destino. Ao planejar palavras-chave, páginas de palavras centrais devem ter profundidade menor; páginas de cauda longa podem ser mais profundas.
Método de verificação: parta da página inicial e clique camada por camada até a página de destino, registrando quantas camadas passou. Se uma página central de negócio está na quarta ou quinta camada, sua posição na estrutura interna é profunda demais; no planejamento, considere ajustar a hierarquia de categorias ou adicionar entradas.
Nem sempre menos camadas é melhor. Colocar todas as páginas na navegação de primeiro nível torna a navegação difícil de usar. O razoável é que páginas centrais sejam alcançáveis em duas a três camadas e páginas de conteúdo comum em três a quatro camadas, garantindo que cada nível tenha uma entrada superior clara.
6. Como usar essas métricas na fase de planejamento
Combinando os cinco itens acima, é possível fazer um inventário simples no planejamento de palavras-chave:
- Liste as palavras-chave que pretende atender e as páginas correspondentes;
- Para cada página, registre quais links internos existem atualmente, qual é o texto âncora e em quantas camadas ela é alcançável a partir da página inicial;
- Marque páginas com entradas insuficientes, texto âncora inadequado, direcionamento incorreto ou profundidade excessiva;
- Ordene por impacto e priorize adicionar entradas para páginas centrais, depois tratar links cruzados de páginas de cauda longa.
Esse processo não exige ferramentas complexas; uma planilha e um navegador bastam. Seu valor está em alinhar o planejamento de palavras-chave com a estrutura interna, em vez de procurar entradas depois que as páginas forem publicadas.
7. Alguns erros comuns
Primeiro, forçar links no corpo do texto para o planejamento de palavras-chave. Os links devem aparecer onde o usuário precisa continuar entendendo, não para cumprir quantidade.
Segundo, adicionar links sem verificar. Depois de adicionar, abra cada link e confirme que ele abre, aponta corretamente e exibe o texto âncora normalmente.
Terceiro, não atualizar links após reformulações ou ajustes de categoria. Links antigos que apontam para páginas excluídas ou mescladas afetam diretamente a experiência do usuário; no planejamento, inclua esses links na lista de verificação.
As métricas básicas de links internos não são complexas; o essencial é tratá-las como parte da implementação das palavras-chave já na fase de planejamento. Organize primeiro entradas, textos âncora, direcionamento e hierarquia, e as atualizações de conteúdo e a otimização de SEO posteriores evitarão muito retrabalho.
