عند تخطيط الكلمات المفتاحية، يفكر الكثيرون أولاً في كيفية كتابة العنوان وما سيُوضع في الصفحة، لكنهم يتجاهلون سؤالاً أكثر جوهرية: هل توجد روابط داخلية تشير إلى الصفحة المقابلة لهذه الكلمة المفتاحية؟ إذا لم تكن الصفحة المستهدفة موجودة في القائمة الرئيسية أو صفحات الأقسام أو المقالات ذات الصلة، فحتى لو كان المحتوى مكتملاً، لن يسهل على المستخدمين ومحركات البحث ربطه بالكلمة المفتاحية. الروابط الداخلية ليست عملاً تصحيحيًا بعد النشر، بل يجب أن تُنجز جنبًا إلى جنب مع تخطيط الكلمات المفتاحية.
المؤشرات الأساسية التالية لا تحتاج إلى أدوات متخصصة للفحص، وهي مناسبة لموظفي تشغيل مواقع الشركات لمراجعتها بندًا بندًا في مرحلة التخطيط.
أولاً: موضع الرابط — هل المدخل في القائمة الرئيسية أم صفحة القسم أم النص
يحدد موضع الرابط الداخلي فرص ظهوره. عند تخطيط الكلمات المفتاحية، تأكد أولاً من وجود هذه الأنواع من المداخل للصفحة المستهدفة:
- مدخل في القائمة الرئيسية أو قائمة الأقسام، مناسب لاستقبال كلمات الأعمال الأساسية وكلمات مستوى القسم؛
- مدخل في صفحات الأقسام وصفحات القوائم، مناسب لاستقبال كلمات المنتجات وكلمات الخدمات؛
- روابط طبيعية داخل النص، مناسبة لاستقبال الكلمات الطويلة والأسئلة المرتبطة.
معيار الحكم بسيط: افتح الموقع، وابدأ من الصفحة الرئيسية، وتحقق مما إذا كان يمكن الوصول إلى الصفحة المستهدفة خلال ثلاث نقرات فقط. إذا كانت الصفحة المقابلة لكلمة مفتاحية معينة لا يمكن العثور عليها إلا عبر مربع البحث، فهذا يعني أن مدخلها الداخلي ضعيف، ويجب التفكير في إضافة رابط لها في قسم أو نص أثناء التخطيط.
ثانيًا: نص الإرساء — هل يتوافق نص الرابط مع الكلمة المفتاحية
نص الإرساء هو الكلمات الظاهرة على الرابط. عند تخطيط الكلمات المفتاحية، يجب النظر إلى أمرين في نص الإرساء: أولاً، هل يصف محتوى الصفحة المستهدفة؛ ثانيًا، هل يحمل نفس معنى الكلمة المفتاحية المستهدفة.
الطريقة الشائعة هي: استخدام كلمات قصيرة ومستقرة في القائمة الرئيسية ومداخل الأقسام، مثل "صيانة الموقع"؛ واستخدام عبارات أكثر طبيعية في روابط النص، مثل "الصفحات التي يجب فحصها قبل النشر". لا تكتب جميع الروابط بعبارات مثل "انقر هنا" أو "اعرف المزيد"، فهذه النصوص لا تساعد المستخدم على التقييم ولا تفيد تخطيط الكلمات المفتاحية.
من المهم التنبيه إلى أن نص الإرساء ليس الأكثر هو الأفضل. تكرار نفس النص تمامًا لنفس الكلمة المفتاحية للإشارة إلى نفس الصفحة ليس طبيعيًا وليس ضروريًا. في مرحلة التخطيط، يمكن تحديد صيغة أو صيغتين رئيسيتين لكل صفحة مستهدفة، واستخدام كلمات ذات صلة أو جمل قصيرة للباقي.
ثالثًا: الصفحة المستهدفة — هل يشير الرابط إلى الصفحة الصحيحة
هذا البند هو الأكثر عرضة للتجاهل. عند تخطيط الكلمات المفتاحية، ابدأ بإعداد جدول بسيط: الكلمة المفتاحية، الصفحة المستقبلة، الروابط الحالية التي تشير إليها. ثم افتح كل رابط على حدة وتأكد من أن الصفحة التي يفتحها فعلاً تطابق التوقعات.
الانحرافات الشائعة تشمل:
- الرابط يشير إلى الصفحة الرئيسية للقسم بدلاً من صفحة المحتوى المحددة؛
- عدة كلمات مفتاحية تشير إلى نفس الصفحة، مما يخفف موضوع الصفحة؛
- الرابط يشير إلى عنوان قديم تم تعديله أو دمجه.
عند اكتشاف خطأ في الوجهة، يُفضل تصحيح هدف الرابط بدلاً من تغيير الكلمة المفتاحية. لأن الرابط الخاطئ يجعل المستخدم يرى محتوى لا يريده، وبالتالي يفشل تخطيط الكلمة المفتاحية.
رابعًا: عدد الروابط وتوزيعها — لا تجعل جميع الروابط تتكدس في الصفحة الرئيسية
في مرحلة التخطيط، يمكن إجراء إحصاء تقريبي: كم عدد الروابط الداخلية في الصفحة الرئيسية، وكم في صفحات الأقسام، وكم في النصوص. التركيز ليس على الحصول على رقم دقيق، بل على ما إذا كان التوزيع معقولاً.
إذا كانت جميع مداخل الكلمات المفتاحية مكدسة في الصفحة الرئيسية، ولا يوجد تقريبًا أي ترابط بين صفحات الأقسام وصفحات المحتوى، فإن مسار المستخدم للتنقل للأسفل ينقطع. الطريقة الأكثر أمانًا هي أن تتحمل كل صفحة قسم جزءًا من مداخل الكلمات المفتاحية، وأن تقوم روابط النص بربط الصفحات ذات الصلة. على سبيل المثال، مقال عن صيانة الموقع يمكن أن يرتبط بشكل طبيعي بصفحات مثل تخطيط الأقسام وفحص النشر.
معيار الحكم: افتح أي صفحة محتوى عشوائيًا، وتحقق مما إذا كانت تحتوي على روابط تشير إلى صفحات أخرى في نفس القسم، وما إذا كانت هناك صفحات أخرى تشير إليها. إذا كان كلا الجانبين فارغًا، فهذه الصفحة معزولة داخل الموقع.
خامسًا: عمق المستوى — كم تبعد الصفحة المستهدفة عن الصفحة الرئيسية
عمق المستوى يعني عدد طبقات الروابط من الصفحة الرئيسية إلى الصفحة المستهدفة. عند تخطيط الكلمات المفتاحية، يجب أن يكون مستوى الصفحات المقابلة للكلمات الأساسية أقل عمقًا، بينما يمكن أن تكون الصفحات المقابلة للكلمات الطويلة أعمق.
طريقة الفحص: ابدأ من الصفحة الرئيسية، وانقر طبقة تلو الأخرى حتى تصل إلى الصفحة المستهدفة، وسجل عدد الطبقات التي مررت بها. إذا كانت صفحة الأعمال الأساسية مخفية في المستوى الرابع أو الخامس، فهذا يعني أن موقعها في هيكل الموقع عميق جدًا، ويجب التفكير في تعديل مستوى الأقسام أو إضافة مداخل أثناء التخطيط.
المستوى ليس الأقل هو الأفضل. وضع جميع الصفحات في القائمة الرئيسية من المستوى الأول سيجعل التنقل غير عملي. الطريقة المعقولة هي أن تكون الصفحات الأساسية قابلة للوصول خلال مستويين إلى ثلاثة، وصفحات المحتوى العادية خلال ثلاثة إلى أربعة، مع ضمان وجود مدخل واضح من المستوى الأعلى في كل طبقة.
سادسًا: كيف تستخدم هذه المؤشرات في مرحلة التخطيط
بجمع البنود الخمسة السابقة، يمكن إجراء جرد بسيط أثناء تخطيط الكلمات المفتاحية:
- إعداد قائمة بالكلمات المفتاحية المزمع استقبالها والصفحات المقابلة لها؛
- تسجيل الروابط الداخلية الحالية لكل صفحة، ونص الإرساء، وعدد الطبقات من الصفحة الرئيسية؛
- تحديد الصفحات التي تعاني من نقص المداخل، أو نص إرساء غير مناسب، أو وجهة خاطئة، أو عمق مفرط؛
- ترتيبها حسب حجم التأثير، وإضافة مداخل الصفحات الأساسية أولاً، ثم معالجة الترابط بين الصفحات الطويلة.
هذه العملية لا تحتاج إلى أدوات معقدة، يكفي جدول واحد ومتصفح. قيمتها في مواءمة تخطيط الكلمات المفتاحية مع هيكل الموقع، بدلاً من البحث عن مداخل بعد نشر الصفحات.
سابعًا: بعض الأخطاء الشائعة
أولاً، حشر الروابط في النص من أجل تخطيط الكلمات المفتاحية. يجب أن تظهر الروابط حيث يحتاج المستخدم إلى معرفة المزيد، وليس لاستكمال العدد.
ثانيًا، إضافة الروابط دون فحص. بعد إضافة الروابط، يجب فتحها واحدة تلو الأخرى للتأكد من أنها تعمل، وتشير إلى الصحيح، ويظهر نص الإرساء بشكل طبيعي.
ثالثًا، عدم تحديث الروابط بعد تعديل الموقع أو الأقسام. إذا كانت الروابط القديمة تشير إلى صفحات محذوفة أو مدمجة، فسيؤثر ذلك مباشرة على تجربة المستخدم، ويجب إدراج هذه الروابط في قائمة الفحص أثناء التخطيط.
المؤشرات الأساسية للروابط الداخلية ليست معقدة، والمفتاح هو اعتبارها جزءًا من تنفيذ الكلمات المفتاحية في مرحلة التخطيط. رتب المداخل ونص الإرساء والوجهات والمستويات أولاً، وستوفر الكثير من إعادة العمل عند تحديث المحتوى وتحسين SEO لاحقًا.
