При планировании ключевых слов многие сначала думают о том, как написать заголовок и какой контент разместить на странице, но упускают более важный вопрос: есть ли на сайте внутренние ссылки, ведущие на страницу, соответствующую этому ключевому слову. Если целевая страница не имеет входов в навигации, рубриках или связанных статьях, то даже самый полный контент не поможет пользователям и поисковым системам связать её с ключевым словом. Внутренние ссылки — это не завершающая работа после публикации, их следует делать вместе с планированием ключевых слов.
Приведённые ниже базовые показатели можно проверить без специальных инструментов, и они подходят для последовательной проверки на этапе планирования сотрудниками, отвечающими за работу корпоративного сайта.
1. Расположение ссылки: вход в навигации, рубрике или основном тексте
Расположение внутренней ссылки определяет её шансы быть замеченной. При планировании ключевых слов сначала убедитесь, есть ли у целевой страницы такие входы:
- Входы в главной навигации или навигации рубрик подходят для основных бизнес-терминов и ключевых слов уровня рубрики;
- Входы на страницах рубрик и списков подходят для продуктовых и сервисных терминов;
- Естественные ссылки в основном тексте подходят для длинных хвостовых запросов и связанных вопросов.
Критерий прост: откройте сайт, начните с главной страницы и проверьте, можно ли добраться до целевой страницы не более чем за три клика. Если страница, соответствующая ключевому слову, находится только через поиск, значит её внутренние входы слабые, и при планировании стоит подумать, в какой рубрике или тексте добавить ссылку.
2. Анкорный текст: совпадают ли текст ссылки и ключевое слово
Анкорный текст — это те несколько слов, которые отображаются на ссылке. При планировании ключевых слов в анкорном тексте нужно смотреть на две вещи: описывает ли он содержание целевой страницы и относится ли он к тому же смыслу, что и целевое ключевое слово.
Обычная практика: для навигации и входов в рубрики использовать короткие и стабильные слова, например «обслуживание сайта»; для ссылок в тексте можно использовать более естественные формулировки, например «страницы, которые нужно проверить перед публикацией». Не стоит все ссылки писать как «нажмите здесь» или «узнать больше» — такие тексты не помогают пользователю понять, куда ведёт ссылка, и не помогают в планировании ключевых слов.
Стоит напомнить, что анкорных текстов не должно быть слишком много. Повторять одно и то же ключевое слово одинаковыми словами на одну и ту же страницу неестественно и не нужно. На этапе планирования можно задать для каждой целевой страницы одно-два основных обозначения, а остальные заменить связанными словами или короткими фразами.
3. Целевая страница: ведёт ли ссылка туда, куда должна
Этот пункт чаще всего упускают. При планировании ключевых слов сначала составьте простую таблицу соответствия: ключевое слово, целевая страница, какие ссылки сейчас на неё ведут. Затем откройте каждую ссылку и убедитесь, что она действительно ведёт на ожидаемую страницу.
Распространённые отклонения:
- Ссылка ведёт на главную страницу рубрики, а не на конкретную страницу контента;
- Несколько ключевых слов ведут на одну и ту же страницу, из-за чего тема страницы размывается;
- Ссылка ведёт на старый адрес, который был изменён или объединён.
Если обнаружено неверное направление, в первую очередь меняйте цель ссылки, а не ключевое слово. Потому что при неверной ссылке пользователь попадает не на тот контент, который ожидал, и планирование ключевых слов теряет смысл.
4. Количество и распределение ссылок: не позволяйте всем ссылкам скапливаться на главной
На этапе планирования можно приблизительно подсчитать: сколько внутренних ссылок на главной странице, сколько на страницах рубрик, сколько в основном тексте. Важно не получить точное число, а оценить, насколько распределение разумно.
Если все входы по ключевым словам сосредоточены на главной странице, а между рубриками и страницами контента почти нет взаимных ссылок, путь пользователя вглубь обрывается. Более надёжный подход — распределить часть входов по ключевым словам на страницы рубрик, а ссылки в тексте должны связывать связанные страницы. Например, статья об обслуживании сайта может естественно ссылаться на страницы планирования рубрик, проверки перед публикацией и другие.
Критерий: откройте любую страницу контента и посмотрите, есть ли на ней ссылки на другие страницы той же рубрики и ссылаются ли на неё другие страницы. Если ни того, ни другого нет, эта страница изолирована внутри сайта.
5. Глубина уровня: насколько целевая страница удалена от главной
Глубина уровня означает, сколько уровней ссылок нужно пройти от главной страницы до целевой. При планировании ключевых слов страницы, соответствующие основным словам, должны иметь меньшую глубину, а страницы для длинных хвостовых запросов могут быть глубже.
Метод проверки: начните с главной страницы и последовательно переходите по ссылкам до целевой страницы, фиксируя количество промежуточных уровней. Если ключевая бизнес-страница находится на четвёртом или пятом уровне, значит её позиция в структуре сайта слишком глубока, и при планировании стоит рассмотреть изменение иерархии рубрик или добавление входов.
Уровень не всегда чем меньше, тем лучше. Если поместить все страницы в главное меню, навигация станет неудобной. Разумный подход: ключевые страницы должны быть доступны за два-три уровня, обычные страницы контента — за три-четыре уровня, при этом на каждом уровне должен быть чёткий вход с верхнего уровня.
6. Как использовать эти показатели на этапе планирования
Объединив пять пунктов выше, можно провести простую инвентаризацию при планировании ключевых слов:
- Составьте список ключевых слов, которые планируете продвигать, и соответствующих страниц;
- Для каждой страницы зафиксируйте, какие внутренние ссылки на неё ведут, какой у них анкорный текст и за сколько уровней от главной можно до неё добраться;
- Отметьте страницы с недостаточными входами, неподходящим анкорным текстом, неверным направлением ссылок или слишком глубоким уровнем;
- Расставьте приоритеты по степени влияния: сначала добавьте входы для ключевых страниц, затем займитесь взаимными ссылками для длинных хвостовых страниц.
Этот процесс не требует сложных инструментов — достаточно таблицы и браузера. Его ценность в том, что планирование ключевых слов согласуется со структурой сайта, а не в том, чтобы после публикации страниц искать входы задним числом.
7. Несколько распространённых ошибок
Первая: насильно вставлять ссылки в текст ради планирования ключевых слов. Ссылки должны появляться там, где пользователю нужно продолжить изучение, а не для количества.
Вторая: добавлять ссылки и не проверять их. После добавления ссылок нужно открыть каждую и убедиться, что она работает, ведёт правильно и анкорный текст отображается корректно.
Третья: не обновлять ссылки после редизайна или изменения рубрик. Если старые ссылки ведут на удалённые или объединённые страницы, это напрямую влияет на пользовательский опыт, поэтому при планировании такие ссылки нужно включить в список проверки.
Базовые показатели внутренних ссылок несложны, главное — уже на этапе планирования рассматривать их как часть реализации ключевых слов. Разобравшись с входами, анкорным текстом, направлением и уровнями, вы сэкономите много времени на переделках при обновлении контента и SEO-оптимизации.
