キーワードを設計する際、多くの人はまずタイトルの書き方やページに載せる内容を考えがちですが、それより前の問題を見落としています。それは、そのキーワードに対応するページに、サイト内からリンクが向いているかどうかです。目標ページがナビゲーション、カテゴリページ、関連記事のどこにも入口がなければ、内容がどれほど充実していても、ユーザーや検索エンジンがそのページとキーワードを結びつけるのは難しくなります。内部リンクは公開後に追加する後処理ではなく、キーワード設計と同時に行うべきものです。
以下の基本指標は、専門ツールがなくても確認でき、企業サイトの運用担当者が設計段階で一つずつチェックするのに適しています。
1. リンク位置：入口はナビ、カテゴリページ、それとも本文か
内部リンクの位置は、それが見られる機会を左右します。キーワード設計時には、まず目標ページに以下のような入口があるかを確認します。
- メインナビゲーションやカテゴリナビの入口：主要な業務キーワードやカテゴリレベルのキーワードを受け入れるのに適しています。
- カテゴリページやリストページの入口：製品キーワードやサービスキーワードを受け入れるのに適しています。
- 本文中の自然なリンク：ロングテールキーワードや関連する疑問を受け入れるのに適しています。
判断基準は簡単です。サイトを開き、トップページからクリックだけで3回以内に目標ページに到達できるかどうかです。あるキーワードに対応するページが検索ボックスでしか見つからない場合、サイト内の入口が弱いと言えるので、設計時にどのカテゴリや本文にリンクを追加するかを検討する必要があります。
2. アンカーテキスト：リンクの文字とキーワードが一致しているか
アンカーテキストとは、リンク上に表示される文字のことです。キーワード設計時には、アンカーテキストについて2つの点を確認します。一つは、それが目標ページの内容を説明しているか。もう一つは、目標キーワードと同じ意味合いかどうかです。
一般的な方法は、ナビゲーションやカテゴリの入口には「サイト保守」のような短く安定した言葉を使い、本文リンクには「公開前に確認すべきページ」のようなより自然な表現を使うことです。すべてのリンクを「ここをクリック」や「詳細を見る」にするのは避けましょう。こうした文字はユーザーの判断にもキーワード設計にも役立ちません。
注意が必要なのは、アンカーテキストは多ければよいわけではないということです。同じキーワードで全く同じ文字を繰り返し同じページに向けるのは、不自然であり必要もありません。設計段階では、各目標ページに対して主要な表現を1つか2つ決め、残りは関連語や短いフレーズで代用するとよいでしょう。
3. リンク先ページ：リンクが本来指すべきページを指しているか
この項目が最も見落とされやすいです。キーワード設計時には、まず簡単な対応表を作ります。キーワード、受け入れページ、現在どのリンクがそこを指しているか。そして各リンクを開いて、実際に開くページが想定と一致するかを確認します。
よくあるずれには以下のようなものがあります。
- リンクが具体的な内容ページではなく、カテゴリのトップページを指している。
- 複数のキーワードが同じページを指しており、ページのテーマが薄まっている。
- リンクがリニューアルや統合で変わった古いアドレスを指している。
リンク先が間違っていると気づいたら、キーワードを変えるのではなく、まずリンク先を修正しましょう。リンク先が間違っていると、ユーザーがクリックしても欲しい内容が表示されず、キーワード設計も無駄になります。
4. リンクの数と分布：すべてのリンクをトップページに集中させない
設計段階では、トップページに内部リンクが何本あるか、カテゴリページに何本あるか、本文中に何本あるかを大まかに数えてみましょう。重要なのは正確な数字を出すことではなく、分布が適切かどうかを見ることです。
すべてのキーワード入口がトップページに集中し、カテゴリページと内容ページの間にほとんど相互リンクがなければ、ユーザーが下層へ進む道が途切れてしまいます。比較的安定した方法は、各カテゴリページに一部のキーワード入口を担わせ、本文リンクで関連ページをつなぐことです。たとえば、サイト保守についての記事は、カテゴリ設計や公開チェックなどの関連ページに自然にリンクできます。
判断基準：任意の内容ページを開き、同じカテゴリの他のページへのリンクがあるか、また他のページからリンクされているかを確認します。どちらもなければ、そのページはサイト内で孤立しています。
5. 階層の深さ：目標ページはトップページからどれくらい離れているか
階層の深さとは、トップページから目標ページまでに何層のリンクを経由するかです。キーワード設計時には、主要キーワードに対応するページの階層は浅くし、ロングテールキーワードに対応するページは深くてもよいでしょう。
確認方法：トップページから順にクリックして目標ページに到達し、途中で何層経由したかを記録します。主要な業務ページが4層目や5層目に隠れている場合、サイト内構造で位置が深すぎるため、設計時にカテゴリ階層の調整や入口の追加を検討する必要があります。
階層は浅ければよいというわけではありません。すべてのページを第一階層のナビに入れると、かえってナビが使いにくくなります。合理的な方法は、主要ページは2〜3層で到達可能、一般コンテンツページは3〜4層で到達可能とし、各層に明確な上位入口を確保することです。
6. 設計段階でこれらの指標をどう使うか
上記5項目を合わせて、キーワード設計時に簡単な棚卸しができます。
- 受け入れを予定しているキーワードと対応ページをリストアップする。
- 各ページについて、現在どの内部リンクがあるか、アンカーテキストは何か、トップページから何層で到達できるかを記録する。
- 入口が不足しているページ、アンカーテキストが不適切なページ、リンク先が間違っているページ、階層が深すぎるページをマークする。
- 影響の大きさで優先順位をつけ、まず主要ページの入口を補い、次にロングテールページの相互リンクを処理する。
このプロセスには複雑なツールは不要で、表計算ソフトとブラウザがあれば完了します。その価値は、キーワード設計とサイト内構造を一致させ、ページ公開後に慌てて入口を探すことを避けられる点にあります。
7. 陥りやすい落とし穴
第一に、キーワード設計のために本文に無理やりリンクを詰め込むこと。リンクはユーザーが続けて知りたいと思う場所に置くべきで、数を合わせるためではありません。
第二に、リンクを追加するだけで確認しないこと。追加後は一つずつ開いて、正しく開けるか、リンク先が正しいか、アンカーテキストが正常に表示されるかを確認しましょう。
第三に、リニューアルやカテゴリ変更後にリンクを更新しないこと。古いリンクが削除済みや統合済みのページを指していると、ユーザー体験に直接影響します。設計時にはこうしたリンクをチェックリストに入れましょう。
内部リンクの基本指標は複雑ではありません。重要なのは、設計段階でそれをキーワード実現の一部として捉えることです。まず入口、アンカーテキスト、リンク先、階層を整理しておけば、その後のコンテンツ更新やSEO対策での手戻りを大幅に減らせます。
