Bei der Erstellung einer Unternehmenswebsite wird die Keyword-Struktur oft erst am Ende berücksichtigt. Nach dem Launch stellt man dann fest, dass Seitentitel, Kategorienamen und Inhalte nicht fokussiert sind, und eine Nachbesserung ist zeitaufwendig. Die Keyword-Struktur bedeutet nicht, Keywords auf der Seite zu stapeln, sondern vorausschauend zu planen: Welche Suchanfragen soll die Website abdecken, welches Keyword ist die Hauptzielsetzung jeder Seite, und wie passt die Seitenstruktur zu den Keywords. Im Folgenden stellen wir eine praktische, umsetzbare Planungsmethode vor.
Schritt 1: Kern-Keywords und erweiterte Keywords definieren
Die Grundlage der Keyword-Struktur ist die Festlegung der Kern-Keywords. Kern-Keywords stehen in direktem Zusammenhang mit dem Hauptgeschäft, z. B. „Finanzberatung“ oder „Website-Erstellung für Unternehmen“, und sollten nicht mehr als 3-5 umfassen. Rund um die Kern-Keywords werden Long-Tail-Keywords erweitert, z. B. „Website-Design für Finanzberatungsunternehmen“ oder „Wie aktualisiere ich Inhalte nach dem Website-Launch“. Es ist nicht nötig, zu viele erweiterte Keywords auf einmal zu listen; beginnen Sie mit 10-20, die mit den Kerndienstleistungen zusammenhängen, und ergänzen Sie diese schrittweise mit neuen Inhalten.
Hinweis: Kern-Keywords sollten auf dem tatsächlichen Suchverhalten der Nutzer basieren, nicht nur auf Produktnamen. Wenn die Dienstleistung regional ist, z. B. „Finanzberatung in Shanghai“, sollte die Kombination aus regionalen und Kern-Keywords berücksichtigt werden. Die Platzierung regionaler Keywords muss jedoch mit der Seitenstruktur abgestimmt sein; siehe dazu den früheren Artikel „Wie regionale Keywords mit der Seitenstruktur kombiniert werden“ in dieser Rubrik.
Schritt 2: Keywords auf Kategorien und Seiten verteilen
Die Website-Struktur umfasst in der Regel Startseite, Kategorieseiten und Inhaltsseiten. Das Grundprinzip der Keyword-Zuordnung: Die Startseite entspricht den Kern-Keywords, Kategorieseiten den Unterteilungen der Kern-Keywords, und Inhaltsseiten den spezifischen Long-Tail-Keywords.
Beispiel: Bei einer Finanzberatungsfirma mit dem Kern-Keyword „Finanzberatung“ könnten die Kategorien „Steuerplanung“, „Buchhaltung“ und „Finanz-Outsourcing“ sein. Jede Kategorieseite fokussiert eine Unterteilung, und die Artikel in der Kategorie behandeln spezifische Fragen wie „Wie wählen kleine Unternehmen einen Buchhaltungsdienstleister“. So hat jede Seite ein klares Thema, und mehrere Seiten konkurrieren nicht um dasselbe Keyword.
In der Praxis können Sie zunächst eine Tabelle mit allen Kategorien und Seiten erstellen und dann jeder Seite 1-2 Haupt-Keywords zuweisen. Stellen Sie sicher, dass Seitentitel, H1 und Inhalt diese Keywords natürlich enthalten, ohne sie zu überladen.
Schritt 3: Keyword-Ebenen mit der Seitenstruktur planen
Die Seitenstruktur beeinflusst direkt die Hierarchie der Keywords. Eine Baumstruktur wird empfohlen: Hauptkategorien entsprechen den Kerndienstleistungen, Unterkategorien oder Inhaltsseiten den spezifischen Anforderungen. Beispiel: Unter der Hauptkategorie „Dienstleistungen“ werden Unterkategorien wie „Steuerplanung“ und „Buchhaltung“ eingerichtet, und die Artikel in jeder Unterkategorie decken spezifischere Long-Tail-Keywords ab. Diese Struktur erleichtert die Navigation und hilft Suchmaschinen, das Website-Thema zu verstehen.
Hinweis: Die Hierarchie sollte nicht zu tief sein, idealerweise nicht mehr als drei Ebenen, da sonst Nutzer und Suchmaschinen Schwierigkeiten haben. Verwenden Sie außerdem Begriffe, die Nutzer verwenden, nicht interne Fachbegriffe.
Schritt 4: Keywords bei der Inhaltsaktualisierung kontinuierlich optimieren
Die Keyword-Struktur ist keine einmalige Aufgabe. Nach dem Launch sollten Sie regelmäßig beobachten, welche Keywords Zugriffe bringen und welche Seiten Potenzial haben, aber noch nicht abgedeckt sind. Nutzen Sie Website-Analyse-Tools, um Suchbegriff-Berichte zu prüfen. Wenn die tatsächlichen Suchbegriffe von den erwarteten abweichen, passen Sie Seitentitel und Inhalte entsprechend an.
Beispiel: Wenn Sie feststellen, dass Begriffe wie „Wie wählt man eine Finanzberatungsfirma“ Traffic bringen, aber keine spezifische Seite existiert, können Sie einen passenden Artikel erstellen und ein geeignetes Keyword zuweisen. Für bestehende Seiten, bei denen ein Keyword stark umkämpft ist, können Sie Long-Tail-Keywords erweitern oder den Seitentitel spezifischer gestalten.
Schritt 5: Häufige Fehler vermeiden
Häufige Fehler bei der Keyword-Struktur sind: zu viele Keywords auf einer Seite, übermäßiges Keyword-Stuffing, das die Lesbarkeit beeinträchtigt, und die Vernachlässigung der Nutzerintention, indem nur auf Suchvolumen geachtet wird, ohne die Relevanz zum Geschäft. Diese Fehler beeinträchtigen die Nutzererfahrung und können dazu führen, dass Suchmaschinen die Seite als minderwertig einstufen.
Empfehlung: Orientieren Sie sich bei der Planung stets an den Nutzerbedürfnissen. Jede Seite sollte sich auf ein Thema konzentrieren und Keywords natürlich in den Inhalt integrieren, statt sie künstlich einzufügen.
Zusammenfassung
Die Keyword-Struktur ist eine grundlegende Aufgabe beim Website-Aufbau, die in Abstimmung mit Geschäftszielen, Nutzerbedürfnissen und Seitenstruktur geplant werden muss. Durch die Definition von Kern-Keywords, die Zuordnung zu Seiten, die Berücksichtigung der Hierarchie und die kontinuierliche Optimierung können Unternehmenswebsites Suchanfragen besser abdecken und eine Basis für den weiteren Betrieb schaffen. Nach dem Launch sollten Sie die Keyword-Leistung regelmäßig überprüfen und die Strategie basierend auf Daten anpassen.
