При обновлении сайта, если сосредоточиться только на дизайне новых страниц и игнорировать обработку старых ссылок, после запуска может появиться множество страниц с ошибкой 404. Пользователи, переходящие по старым адресам, увидят сообщение об ошибке, а поисковые системы при повторном сканировании могут потерять накопленный вес страниц. Потратив немного времени на подготовку старых ссылок перед обновлением и сочетая это с базовой SEO-оптимизацией, вы поможете новому сайту быстрее восстановить стабильность.
Шаг 1: Экспортируйте полный список старых URL перед обновлением
Прежде чем приступить к обновлению, полностью экспортируйте URL-адреса старого сайта — это будет основой для дальнейших действий. Вот что нужно сделать:
- Экспортируйте список страниц из административной панели сайта, включая все разделы, статьи и товары, записывая полный URL и соответствующий заголовок каждой страницы.
- Проверьте файл sitemap.xml в корне сайта. Если он был ранее отправлен, он обычно содержит URL-адреса основных страниц, что может быть полезным дополнением.
- Если у сайта несколько доменов или поддоменов, также обработайте их отдельно, чтобы ничего не упустить.
После экспорта рекомендуется организовать данные в таблице, указав старый URL, новый URL (если есть), статус (сохранить, удалить, объединить) и примечания. Это облегчит настройку редиректов в дальнейшем.
Шаг 2: Проверьте соответствие каждого старого URL новой странице
После обновления структура страниц может измениться, например, разделы могут быть объединены, товары переклассифицированы. В этом случае для каждого старого URL необходимо найти соответствующий новый адрес. Критерии:
- Если содержимое старой страницы всё ещё существует, но адрес изменился: напрямую сопоставьте его с новым URL.
- Если содержимое старой страницы объединено с другой страницей: сопоставьте его с новым URL после объединения. Например, если две старые страницы товаров объединены в одну, оба старых URL должны указывать на новую страницу.
- Если содержимое старой страницы удалено и нет замены: можно временно оставить 404, но лучше настроить редирект на релевантную страницу, например, на главную или раздел.
Этот шаг не обязательно выполнять за один раз, можно обрабатывать по разделам, но обязательно завершите проверку до обновления, так как после запуска будет сложно восстановить данные.
Шаг 3: Настройте редирект 301 при запуске, а не возвращайте 404
Редирект 301 сообщает браузеру и поисковым системам, что старый адрес постоянно перемещён на новый. При обновлении для старых URL, у которых есть соответствующая новая страница, обязательно настройте редирект 301, а не возвращайте серверу код 404. Конкретные действия:
- В конфигурации сервера (например, .htaccess для Apache, конфигурационный файл для Nginx) добавьте правила редиректа, указывающие старый URL на новый.
- Если нет технических навыков, можно использовать плагин «301 редирект» в CMS или обратиться к хостинг-провайдеру за помощью.
- Настраивайте редиректы для каждого URL отдельно, не используйте подстановочные знаки, чтобы перенаправлять все старые ссылки на главную страницу — это приведёт к потере большого количества веса.
После настройки проверьте, используя онлайн-инструменты или вводя старый URL в браузере, что происходит переход на новую страницу и код состояния — 301.
Шаг 4: Обновите внутренние ссылки и навигацию на сайте
Если на сайте всё ещё есть ссылки, указывающие на старые URL, например, ссылки в статьях, меню навигации, ссылки в подвале, их также необходимо обновить после обновления. В противном случае пользователи будут переходить по ним и попадать на редирект, что хоть и приведёт на новую страницу, но добавит лишний переход, а поисковые системы при сканировании также сделают дополнительный шаг.
Конкретные действия:
- Экспортируйте все статьи из административной панели, найдите и замените старые URL на новые.
- Проверьте меню навигации и подвал, убедитесь, что все ссылки ведут на новые адреса.
- Если на сайте есть поиск, также убедитесь, что ссылки в результатах поиска указывают на новые URL.
Этот шаг можно выполнить сразу после обновления, но лучше подготовить список замен до обновления.
Шаг 5: Проверьте страницы 404 и отправьте sitemap после обновления
После запуска обновлённого сайта не завершайте работу сразу — активно проверяйте, не остались ли пропущенные старые ссылки. Методы:
- Используйте инструменты для веб-мастеров (например, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console) для сканирования сайта и просмотра отчёта об ошибках 404.
- Также можно использовать сторонние краулеры, чтобы имитировать сканирование списка старых URL и проверить, какие возвращают 404.
- Сгенерируйте новый файл sitemap.xml и отправьте его в поисковые системы, чтобы ускорить индексацию новых страниц.
Если обнаружены необработанные старые URL, своевременно добавьте редиректы или обновите ссылки.
Перед запуском обновлённого сайта обработка старых ссылок — это важный, но часто упускаемый аспект базовой SEO-оптимизации. Следуя этим шагам: составьте список, проверьте соответствия, настройте редиректы, обновите внутренние ссылки и продолжайте проверять после запуска, вы сможете сделать процесс обновления более плавным и снизить влияние на долгосрочную работу сайта.
