Многие корпоративные сайты при планировании внутренних ссылок сначала делают страницу эстетически приятной, а затем думают, какие ссылки разместить. Такой подход нельзя назвать полностью ошибочным, но в контексте планирования ключевых слов и пользовательского опыта он легко упускает основную ценность ссылок — помощь пользователям и поисковым системам в понимании взаимосвязей между контентом. Внутренние ссылки нужны не только для красоты страницы, но и для того, чтобы направлять пользователей к нужной информации, а также передавать поисковым системам, какие страницы связаны между собой и какая из них важнее.
Красивое не значит удобное
Красивая страница обычно означает визуальную гармонию, аккуратную верстку и приятное сочетание текста и изображений. Однако, если при создании внутренних ссылок исходить только из внешнего вида, могут возникнуть следующие проблемы:
- Стремление сохранить чистоту страницы приводит к намеренному сокращению количества ссылок, из-за чего пользователю приходится делать несколько кликов, чтобы найти нужный контент.
- Размещение ссылок в декоративных угловых элементах, которые пользователь может заметить, но не обязательно нажмет.
- Чрезмерно короткий текст ссылки или использование общих фраз, таких как «нажмите здесь» или «узнать больше», вместо ключевых слов, связанных с целевой страницей.
- Использование графических ссылок для красоты без текстового пояснения, что затрудняет понимание поисковыми системами, на какую страницу ведет ссылка.
Красота — это плюс, но она не может заменить функциональность ссылки. Первым шагом в планировании внутренних ссылок должно быть определение того, что пользователь, скорее всего, захочет узнать, попав на эту страницу, и предоставление разумного пути.
Ценность ссылок в передаче релевантности и веса
С точки зрения SEO, внутренние ссылки являются важным инструментом для понимания структуры сайта поисковыми системами. Ссылка на странице обычно выполняет две функции:
- Указывает поисковой системе, с какими страницами связана текущая страница, что способствует группировке по темам.
- Благодаря распределению ссылок важные страницы получают больше внутренней поддержки, что делает их более конкурентоспособными в результатах поиска.
Если ориентироваться только на внешний вид, размещая ссылки в невыгодных местах или пряча их для экономии места, то связанные страницы не получат должного веса. Например, на странице услуги должны естественным образом появляться ссылки на соответствующие страницы кейсов, часто задаваемых вопросов и процесса оказания услуги, чтобы поисковая система понимала, что эти материалы взаимосвязаны.
Практические рекомендации по планированию внутренних ссылок
Вместо того чтобы сначала беспокоиться о внешнем виде страницы, лучше следовать приведенным ниже шагам:
- Определите основные ключевые слова текущей страницы. По каким запросам пользователь может попасть на эту страницу? Какова ее тема? Выберите 2-3 ключевых слова.
- Найдите другие страницы, связанные с основными ключевыми словами. Например, если вы оптимизируете страницу услуги «Редизайн корпоративного сайта», то связанными страницами могут быть «Примеры веб-дизайна», «Процесс запуска сайта», «Особенности регистрации домена» и т.д.
- Определите расположение ссылок в зависимости от пути принятия решения пользователем. Размещайте гиперссылки в местах, где требуется дополнительное пояснение, ссылки для сравнения — там, где пользователь может захотеть сравнить, а после подтверждения потребности направляйте к следующему шагу.
- Текст ссылки должен естественно содержать ключевые слова. Например, в тексте: «Если ваш сайт не обновлялся более трех лет, возможно, стоит задуматься о полном редизайне», а затем ссылка на страницу услуги с текстом «Узнать об услуге редизайна корпоративного сайта» вместо «Нажмите здесь».
- Контролируйте соотношение ссылок в навигации и в основном тексте. Ссылки в навигационной области и в тексте следует рассматривать отдельно. Не стоит размещать все ссылки в навигационной панели; ссылки в тексте лучше помогают пользователю понять взаимосвязь контента.
Распространенная ошибка: чрезмерное украшение в ущерб функциональности ссылок
Некоторые корпоративные сайты оформляют ссылки в виде кнопок с множеством декоративных эффектов. Если ссылка сама по себе релевантна, это не проблема. Однако если для единообразия стиля все ссылки превращаются в большие кнопки, это может ослабить восприятие пользователем важности ссылок. Пользователь может не понять, на какие из них действительно стоит нажимать, а какие — просто украшение. Кроме того, частое использование target="_blank" (открытие ссылки в новом окне) может отвлечь пользователя от исходной страницы и снизить вероятность дальнейшего просмотра.
Когда можно уделить внимание внешнему виду
Конечно, это не значит, что внутренние ссылки вообще не должны быть эстетичными. Визуальная оптимизация оправдана в следующих случаях:
- Ссылки естественно вписаны в текст и выделены другим цветом или подчеркиванием, сохраняя общий стиль.
- Важные ссылки в подходящем месте оформлены в виде карточек с изображением и заголовком, что повышает желание пользователя нажать. Но при этом контент должен быть тесно связан с текущей страницей, а не размещаться просто для красоты.
- Количество ссылок находится в разумных пределах: не слишком много и не скрыто. Для обычной статьи рекомендуется 3-8 ссылок в тексте. Слишком много отвлекает пользователя, слишком мало — не обеспечивает взаимосвязь.
Заключение
При планировании внутренних ссылок внешний вид — это приятное дополнение, но не основной критерий. Главное — исходить из потребностей пользователя, определить взаимосвязь между страницами, а затем с помощью естественного текста ссылок и правильного расположения обеспечить удобный доступ к информации как для пользователей, так и для поисковых систем. После каждого изменения структуры ссылок стоит некоторое время наблюдать за данными кликов пользователей и индексацией поисковыми системами, чтобы затем внести дальнейшие улучшения. Это гораздо эффективнее, чем тратить усилия на внешний вид страницы с самого начала.
