ウェブサイトをリニューアルする際、新しいページのデザインだけに注目し、旧リンクの処理を怠ると、公開後に大量の404ページが発生する可能性があります。ユーザーが旧アドレスにアクセスするとエラーメッセージが表示され、検索エンジンが再クロールする際にも、既存ページが蓄積してきた評価を失う恐れがあります。リニューアル前に少し時間をかけて旧リンクを整理し、SEO基礎対策と組み合わせることで、新サイトはより早く安定した状態に戻ることができます。
ステップ1：リニューアル前に完全な旧URLリストをエクスポートする
リニューアルを始める前に、旧ウェブサイトのURLを完全にエクスポートし、以降の作業の基準とします。具体的な方法：
- ウェブサイト管理画面からページリストをエクスポートし、すべてのカテゴリページ、記事ページ、製品ページを含め、各ページの完全なURLと対応するタイトルを記録します。
- ウェブサイトのルートディレクトリにあるsitemap.xmlを確認します。以前に提出したことがあれば、主要ページのURLが含まれていることが多いため、補足として利用できます。
- ウェブサイトに複数のドメインやサブドメインがある場合は、それぞれ整理し、漏れがないようにします。
エクスポート後は、表計算ソフトで整理し、旧URL、新URL（対応するものがあれば）、ステータス（保持、削除、統合）、備考を明確に列挙することをお勧めします。これにより、後でリダイレクトを設定する際に一目で把握できます。
ステップ2：旧URLと新ページの対応関係を一つずつ確認する
リニューアル後、ページ構造が変わる可能性があります。例えば、カテゴリの統合や製品の再分類などです。この場合、各旧URLに対応する新しいアドレスを見つける必要があります。判断基準：
- 旧ページの内容が引き続き存在し、アドレスが変更された場合：直接新しいURLに対応させます。
- 旧ページの内容が他のページに統合された場合：統合後の新しいURLに対応させます。例えば、2つの旧製品ページが1つに統合された場合、両方の旧URLが新しいページを指すようにします。
- 旧ページの内容が削除され、代替がない場合：一時的に404のままにしても構いませんが、関連する推奨ページ（例：ホームページやカテゴリページ）を設定することをお勧めします。
このステップは一度に完了する必要はなく、カテゴリごとに処理できますが、リニューアル前にすべて確認を終えることが重要です。公開後に遡って確認するのは困難だからです。
ステップ3：公開時に301リダイレクトを設定し、404を返さないようにする
301リダイレクトは、ブラウザと検索エンジンに対して、旧アドレスが恒久的に新アドレスへ移動したことを伝えます。リニューアル時には、対応する新しいページがある旧URLには必ず301リダイレクトを設定し、サーバーが直接404を返さないようにします。具体的な操作：
- サーバー設定（Apacheの.htaccess、Nginxの設定ファイルなど）にリダイレクトルールを追加し、旧URLを新URLに転送します。
- 技術的な条件がない場合は、ウェブサイト管理画面の「301リダイレクト」プラグイン（CMSの場合）を使用するか、ホスティング会社に依頼します。
- リダイレクトは個別に設定し、すべての旧リンクをホームページに転送するようなワイルドカードは使用しないでください。評価を大量に失う可能性があります。
設定後は、オンラインツールやブラウザで旧URLを直接入力し、新しいページにリダイレクトされ、ステータスコードが301であることを確認します。
ステップ4：サイト内の旧リンクとナビゲーションを更新する
ウェブサイト内に旧URLを指すリンクがまだ存在する場合（記事内のリンク、ナビゲーションメニュー、フッターリンクなど）、リニューアル後にはこれらも更新する必要があります。そうしないと、ユーザーがクリックするとリダイレクトを経由しますが、新しいページには到達できますが、余分なジャンプが発生し、検索エンジンのクロールでも余分なステップが増えます。
具体的な方法：
- ウェブサイト管理画面からすべての記事コンテンツをエクスポートし、旧URLを新URLに検索・置換します。
- ナビゲーションメニューとフッターを確認し、すべてのリンクが新しいアドレスであることを確認します。
- ウェブサイトに検索機能がある場合は、検索結果リンクも新しいURLを指すようにします。
このステップはリニューアル後すぐに実行できますが、リニューアル前に置換リストを準備しておくのが最善です。
ステップ5：リニューアル後に404ページを確認し、sitemapを提出する
リニューアル公開後、作業をすぐに終了せず、漏れている旧リンクがないか積極的に確認します。方法：
- ウェブマスターツール（例：百度搜索资源平台、Google Search Console）を使用してウェブサイトをクロールし、404レポートを確認します。
- サードパーティのクローラーツールを使用して、旧URLリストをシミュレーションクロールし、どのURLが404を返すかを確認します。
- 新しいsitemap.xmlを生成し、検索エンジンに提出して、新ページのインデックスを促進します。
未処理の旧URLが見つかった場合は、リダイレクトを追加するか、リンクを更新します。
リニューアル公開前の旧リンク処理は、SEO基礎対策の中でも見落とされがちですが、非常に重要な要素です。上記のステップに従い、リストの整理、対応関係の確認、リダイレクトの設定、内部リンクの更新を行い、公開後も継続的にチェックすることで、リニューアルプロセスをよりスムーズにし、ウェブサイトの長期的な運営への影響を軽減できます。
