Lors d'une refonte de site, si l'on se concentre uniquement sur la conception des nouvelles pages en négligeant la gestion des anciens liens, de nombreuses erreurs 404 peuvent apparaître après la mise en ligne. Les utilisateurs accédant aux anciennes adresses verront des messages d'erreur, et les moteurs de recherche risquent de perdre l'autorité accumulée par les pages existantes lors de leur nouvelle exploration. Prendre le temps de trier les anciens liens avant la refonte, en complément d'une optimisation SEO de base, permet au nouveau site de retrouver plus rapidement sa stabilité.
Étape 1 : Exporter la liste complète des anciennes URL avant la refonte
Avant de commencer la refonte, exportez l'intégralité des URL de l'ancien site pour servir de référence aux étapes suivantes. Voici comment procéder :
- Exportez la liste des pages depuis le panneau d'administration du site, y compris toutes les pages de catégories, articles et produits, en notant l'URL complète et le titre de chaque page.
- Vérifiez le fichier sitemap.xml à la racine du site ; s'il a été soumis auparavant, il contient généralement les URL principales et peut servir de complément.
- Si le site possède plusieurs domaines ou sous-domaines, organisez-les séparément pour éviter toute omission.
Après l'export, il est recommandé de structurer les données dans un tableau en indiquant clairement l'ancienne URL, la nouvelle URL (si elle existe), le statut (conservé, supprimé, fusionné) et des remarques. Cela facilitera la configuration des redirections par la suite.
Étape 2 : Vérifier la correspondance entre chaque ancienne URL et les nouvelles pages
Après la refonte, la structure des pages peut changer, par exemple avec la fusion de catégories ou la reclassification de produits. Il est alors nécessaire de trouver la nouvelle adresse correspondante pour chaque ancienne URL. Les critères sont les suivants :
- Si le contenu de l'ancienne page existe toujours mais que l'adresse a changé : redirigez directement vers la nouvelle URL.
- Si le contenu de l'ancienne page a été fusionné dans une autre page : redirigez vers la nouvelle URL fusionnée. Par exemple, si deux anciennes pages produit ont été fusionnées en une seule, les deux anciennes URL doivent pointer vers la nouvelle page.
- Si le contenu de l'ancienne page a été supprimé sans remplacement : vous pouvez temporairement la laisser en 404, mais il est préférable de configurer une page de recommandation pertinente, comme la page d'accueil ou une page de catégorie.
Cette étape ne doit pas nécessairement être réalisée en une seule fois ; vous pouvez traiter par sections, mais assurez-vous de tout vérifier avant la refonte, car il sera difficile de revenir en arrière après la mise en ligne.
Étape 3 : Configurer des redirections 301 lors de la mise en ligne, plutôt que de renvoyer des 404
Une redirection 301 indique aux navigateurs et aux moteurs de recherche que l'ancienne adresse a été déplacée de manière permanente vers une nouvelle adresse. Lors de la refonte, pour les anciennes URL ayant une page correspondante, il est essentiel de configurer une redirection 301 plutôt que de laisser le serveur renvoyer une erreur 404. Voici comment procéder :
- Dans la configuration du serveur (comme .htaccess pour Apache ou les fichiers de configuration pour Nginx), ajoutez des règles de redirection pour pointer les anciennes URL vers les nouvelles.
- Si vous n'avez pas de compétences techniques, vous pouvez utiliser un plugin de redirection 301 dans le CMS ou contacter votre hébergeur pour obtenir de l'aide.
- Configurez les redirections individuellement, sans utiliser de caractères génériques pour rediriger tous les anciens liens vers la page d'accueil, car cela entraînerait une perte importante d'autorité.
Après la configuration, utilisez un outil en ligne ou saisissez directement les anciennes URL dans le navigateur pour vérifier si elles redirigent vers les nouvelles pages avec un code de statut 301.
Étape 4 : Mettre à jour les anciens liens internes et la navigation
Si le site contient encore des liens internes pointant vers d'anciennes URL, comme des liens dans les articles, les menus de navigation ou les liens de pied de page, ils doivent également être mis à jour après la refonte. Sinon, les utilisateurs cliqueront et seront redirigés, ce qui ajoutera une étape supplémentaire, et les moteurs de recherche devront également effectuer une étape de plus lors de l'exploration.
Voici comment procéder :
- Exportez tout le contenu des articles depuis le panneau d'administration, recherchez et remplacez les anciennes URL par les nouvelles.
- Vérifiez les menus de navigation et le pied de page pour vous assurer que tous les liens utilisent les nouvelles adresses.
- Si le site dispose d'une fonction de recherche, assurez-vous que les résultats de recherche pointent vers les nouvelles URL.
Cette étape peut être effectuée immédiatement après la refonte, mais il est préférable de préparer la liste de remplacement avant la mise en ligne.
Étape 5 : Vérifier les pages 404 et soumettre le sitemap après la refonte
Après la mise en ligne, ne considérez pas le travail comme terminé ; vérifiez activement s'il reste des anciens liens oubliés. Voici comment procéder :
- Utilisez les outils pour webmasters (comme Baidu Search Resource Platform, Google Search Console) pour explorer le site et consulter le rapport des erreurs 404.
- Vous pouvez également utiliser des outils de crawl tiers pour simuler l'exploration de la liste des anciennes URL et identifier celles qui renvoient des 404.
- Générez un nouveau fichier sitemap.xml et soumettez-le aux moteurs de recherche pour accélérer l'indexation des nouvelles pages.
Si vous découvrez des anciennes URL non traitées, ajoutez rapidement des redirections ou mettez à jour les liens.
Avant une refonte de site, la gestion des anciens liens est un aspect souvent négligé mais crucial de l'optimisation SEO de base. En suivant ces étapes — organiser la liste, vérifier les correspondances, configurer les redirections, mettre à jour les liens internes et effectuer des vérifications continues après la mise en ligne — vous pouvez rendre le processus de refonte plus fluide et réduire l'impact sur la performance à long terme du site.
