웹사이트를 개편할 때 새 페이지 디자인에만 집중하고 기존 링크 처리를 소홀히 하면, 오픈 후 수많은 404 페이지가 발생할 수 있습니다. 사용자가 이전 주소로 접속하면 오류 메시지를 보게 되고, 검색 엔진이 다시 크롤링할 때 기존 페이지에 쌓인 가중치를 잃을 수도 있습니다. 개편 전에 기존 링크를 정리하고 기본적인 SEO 최적화를 함께 진행하면 새 사이트가 더 빠르게 안정화될 수 있습니다.
1단계: 개편 전 전체 기존 URL 목록 내보내기
개편을 시작하기 전에 먼저 기존 웹사이트의 URL을 전체적으로 내보내어 이후 작업의 기준으로 삼아야 합니다. 구체적인 방법은 다음과 같습니다.
- 웹사이트 관리자 페이지에서 모든 카테고리 페이지, 게시글 페이지, 제품 페이지의 전체 URL과 제목을 기록합니다.
- 웹사이트 루트 디렉토리의 sitemap.xml을 확인합니다. 이전에 제출한 적이 있다면 주요 페이지의 URL이 포함되어 있어 보완 자료로 활용할 수 있습니다.
- 웹사이트에 여러 도메인이나 서브도메인이 있다면 각각 정리하여 누락이 없도록 합니다.
내보낸 후에는 스프레드시트로 정리하여 기존 URL, 새 URL(해당하는 경우), 상태(유지, 삭제, 통합), 비고를 명확히 기록하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 나중에 리다이렉트를 설정할 때 한눈에 파악할 수 있습니다.
2단계: 기존 URL과 새 페이지의 대응 관계 확인
개편 후 페이지 구조가 변경될 수 있습니다. 예를 들어 카테고리가 통합되거나 제품이 재분류될 수 있습니다. 이때 각 기존 URL에 대해 새 주소를 찾아야 합니다. 판단 기준은 다음과 같습니다.
- 기존 페이지의 콘텐츠가 그대로 있고 주소만 변경된 경우: 새 URL로 직접 연결합니다.
- 기존 페이지의 콘텐츠가 다른 페이지로 통합된 경우: 통합된 새 URL로 연결합니다. 예를 들어 두 개의 기존 제품 페이지가 하나로 통합되면 두 기존 URL 모두 새 페이지를 가리키게 합니다.
- 기존 페이지의 콘텐츠가 삭제되고 대체할 것이 없는 경우: 일시적으로 404로 유지할 수 있지만, 가능하면 관련 추천 페이지(예: 홈페이지나 카테고리 페이지)로 연결하는 것이 좋습니다.
이 단계는 한 번에 완료할 필요 없이 카테고리별로 처리할 수 있지만, 개편 전에 모든 항목을 확인해야 합니다. 오픈 후에는 추적하기 어렵기 때문입니다.
3단계: 오픈 시 404 대신 301 리다이렉트 설정
301 리다이렉트는 브라우저와 검색 엔진에 이전 주소가 새 주소로 영구적으로 이동했음을 알리는 것입니다. 개편 시 새 페이지가 있는 기존 URL에 대해서는 반드시 301 리다이렉트를 설정하고, 서버가 404를 반환하지 않도록 해야 합니다. 구체적인 작업은 다음과 같습니다.
- 서버 설정(Apache의 .htaccess, Nginx 설정 파일 등)에 리다이렉트 규칙을 추가하여 기존 URL을 새 URL로 연결합니다.
- 기술적 여건이 없다면 CMS의 '301 리다이렉트' 플러그인을 사용하거나 호스팅 업체에 요청할 수 있습니다.
- 리다이렉트는 개별적으로 설정해야 하며, 모든 기존 링크를 홈페이지로 보내는 와일드카드를 사용하면 많은 가중치를 잃을 수 있습니다.
설정을 마친 후에는 온라인 도구나 브라우저에서 기존 URL을 직접 입력하여 새 페이지로 이동하는지, 상태 코드가 301인지 확인합니다.
4단계: 웹사이트 내부의 기존 링크와 내비게이션 업데이트
웹사이트 내부에 기존 URL을 가리키는 링크가 여전히 있다면(예: 게시글 내 링크, 내비게이션 메뉴, 푸터 링크) 개편 후 함께 업데이트해야 합니다. 그렇지 않으면 사용자가 클릭 시 리다이렉트를 거쳐 새 페이지에 도달하게 되어 불필요한 이동이 발생하고, 검색 엔진 크롤링 시에도 추가 단계가 생깁니다.
구체적인 방법은 다음과 같습니다.
- 웹사이트 관리자에서 모든 게시글 콘텐츠를 내보내고 기존 URL을 새 URL로 검색하여 교체합니다.
- 내비게이션 메뉴와 푸터를 확인하여 모든 링크가 새 주소인지 확인합니다.
- 검색 기능이 있다면 검색 결과 링크도 새 URL을 가리키도록 해야 합니다.
이 단계는 개편 후 즉시 실행할 수 있지만, 개편 전에 교체 목록을 준비해 두는 것이 가장 좋습니다.
5단계: 개편 후 404 페이지 확인 및 sitemap 제출
개편 오픈 후 작업을 바로 종료하지 말고, 누락된 기존 링크가 있는지 적극적으로 확인해야 합니다. 방법은 다음과 같습니다.
- 웹마스터 도구(예: Baidu Search Resource Platform, Google Search Console)를 사용하여 사이트를 크롤링하고 404 보고서를 확인합니다.
- 타사 크롤러 도구를 사용하여 기존 URL 목록을 시뮬레이션하고 어떤 URL이 404를 반환하는지 확인합니다.
- 새 sitemap.xml을 생성하고 검색 엔진에 제출하여 새 페이지의 색인을 가속화합니다.
처리되지 않은 기존 URL이 발견되면 즉시 리다이렉트를 추가하거나 링크를 업데이트합니다.
개편 전 기존 링크 처리는 SEO 기초 최적화에서 간과하기 쉽지만 매우 중요한 부분입니다. 위의 단계에 따라 목록을 정리하고, 대응 관계를 확인하고, 리다이렉트를 설정하고, 내부 링크를 업데이트하고, 오픈 후 지속적으로 점검하면 개편 과정을 더 원활하게 하고 장기적인 운영에 미치는 영향을 줄일 수 있습니다.
