Durante um redesign de site, se você focar apenas no design das novas páginas e ignorar o tratamento dos links antigos, poderá enfrentar muitos erros 404 após o lançamento. Os usuários que acessarem endereços antigos verão mensagens de erro, e os mecanismos de busca poderão perder a autoridade acumulada das páginas originais ao rastrear novamente. Dedicar um tempo para organizar os links antigos antes da reformulação, combinado com a otimização básica de SEO, ajuda o novo site a se estabilizar mais rapidamente.
Etapa 1: Exporte uma lista completa de URLs antigos antes da reformulação
Antes de começar, exporte todas as URLs do site antigo para servir como base para as próximas ações. Veja como:
- Exporte a lista de páginas do painel administrativo, incluindo todas as páginas de seção, artigos e produtos, registrando a URL completa e o título de cada uma.
- Verifique o arquivo sitemap.xml na raiz do site. Se ele foi enviado anteriormente, geralmente contém as URLs principais e pode ser usado como complemento.
- Se o site tiver vários domínios ou subdomínios, organize-os separadamente para não deixar nada de fora.
Após a exportação, organize os dados em uma planilha com colunas para URL antiga, URL nova (se houver), status (manter, excluir, mesclar) e observações. Isso facilita a configuração dos redirecionamentos posteriormente.
Etapa 2: Verifique a correspondência entre URLs antigas e novas páginas
Após a reformulação, a estrutura do site pode mudar, como a fusão de seções ou a reclassificação de produtos. Nesse caso, é necessário encontrar a nova URL correspondente para cada URL antiga. Use os seguintes critérios:
- Se o conteúdo da página antiga ainda existe e apenas o endereço mudou: aponte diretamente para a nova URL.
- Se o conteúdo da página antiga foi incorporado a outra página: aponte para a nova URL resultante da fusão. Por exemplo, se duas páginas de produto foram mescladas em uma, ambas as URLs antigas devem apontar para a nova página.
- Se o conteúdo da página antiga foi removido e não há substituto: você pode mantê-la como 404 temporariamente, mas é recomendável configurar uma página de recomendação relevante, como a página inicial ou a página da seção.
Esta etapa não precisa ser concluída de uma só vez; pode ser feita por seções, mas é fundamental concluir a verificação antes do lançamento, pois será muito mais difícil rastrear depois.
Etapa 3: Configure redirecionamentos 301 no lançamento, em vez de retornar 404
O redirecionamento 301 informa ao navegador e aos mecanismos de busca que o endereço antigo foi movido permanentemente para um novo. Durante a reformulação, para URLs antigas que possuem uma nova página correspondente, é essencial configurar o redirecionamento 301 em vez de deixar o servidor retornar 404. Veja como:
- Adicione regras de redirecionamento na configuração do servidor (como .htaccess no Apache ou arquivos de configuração no Nginx), apontando a URL antiga para a nova.
- Se você não tiver conhecimento técnico, use um plugin de redirecionamento 301 no CMS (se aplicável) ou entre em contato com o provedor de hospedagem para obter ajuda.
- Configure os redirecionamentos individualmente. Evite usar curingas que apontem todos os links antigos para a página inicial, pois isso faria você perder muita autoridade.
Após a configuração, teste digitando as URLs antigas no navegador ou usando ferramentas online para verificar se o redirecionamento está funcionando e se o código de status é 301.
Etapa 4: Atualize links internos e navegação que apontam para URLs antigas
Se o site ainda tiver links internos apontando para URLs antigas, como links em artigos, menus de navegação ou links no rodapé, eles também precisam ser atualizados após a reformulação. Caso contrário, os usuários serão redirecionados, o que adiciona uma etapa extra e também faz com que os mecanismos de busca façam um esforço adicional ao rastrear.
Veja como fazer:
- Exporte todo o conteúdo dos artigos do painel administrativo, localize e substitua as URLs antigas pelas novas.
- Verifique os menus de navegação e o rodapé para garantir que todos os links usem os novos endereços.
- Se o site tiver uma função de busca, certifique-se de que os resultados também apontem para as novas URLs.
Esta etapa pode ser executada imediatamente após o lançamento, mas é melhor preparar a lista de substituições antes da reformulação.
Etapa 5: Verifique páginas 404 e envie o sitemap após o lançamento
Após o lançamento, não encerre o trabalho imediatamente. Verifique ativamente se há links antigos que ficaram de fora. Métodos:
- Use ferramentas para webmasters (como o Baidu Search Resource Platform ou o Google Search Console) para rastrear o site e analisar o relatório de erros 404.
- Use ferramentas de rastreamento de terceiros para simular a varredura da lista de URLs antigas e identificar quais retornam 404.
- Gere um novo sitemap.xml e envie-o aos mecanismos de busca para acelerar a indexação das novas páginas.
Se encontrar URLs antigas não tratadas, adicione redirecionamentos ou atualize os links imediatamente.
Antes do lançamento de um redesign, o tratamento de links antigos é uma parte da otimização básica de SEO que é fácil de ignorar, mas muito importante. Seguindo os passos acima — organizar a lista, verificar correspondências, configurar redirecionamentos, atualizar links internos e monitorar após o lançamento — você pode tornar o processo de reformulação mais suave e minimizar o impacto na operação de longo prazo do site.
