제품 카탈로그 디자인의 준비 작업은 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다: 사양, 이미지, 제품 정보. 이 세 가지를 구체적으로 준비할수록 디자인 과정에서의 재작업이 줄어듭니다. 아래에서는 의뢰자가 실제로 해야 할 작업을 기준으로 설명합니다.
1. 사양: 먼저 판형, 페이지 수, 용도를 정합니다
사양은 레이아웃에 얼마나 많은 내용을 담을 수 있는지 결정하고, 디자인 작업량과 이후 인쇄 단계에도 영향을 미칩니다. 의뢰 전에 다음 항목을 확인해야 합니다:
- 완성 크기: 일반적으로 A4, A5, 정사각형 또는 제품 비율에 맞춘 맞춤 크기가 있습니다. 크기가 다르면 동일한 수의 제품이 차지하는 페이지 수가 달라집니다.
- 총 페이지 수: 인쇄상 페이지 수는 일반적으로 4의 배수로 구성됩니다(표지 및 뒤표지 포함). 이는 인쇄 업체와 확인해야 할 사항이며, 디자이너가 일방적으로 정할 수 없습니다.
- 제본 방식: 중철, 무선 제본, 링 바인더 등 방식에 따라 표지와 내지의 레이아웃 논리가 달라집니다.
- 출력 용도: 전자 파일로만 발송할지, 인쇄도 함께 할지; 전자 파일은 화면용 PDF인지 클릭 가능한 인터랙티브 버전인지 구분해야 합니다. 용도에 따라 이미지 해상도와 파일 용량 요구 사항이 달라집니다.
- 버전 수: 한영 버전, 지역별 버전이 필요한지 여부. 다국어 버전은 레이아웃 작업량을 크게 증가시키므로 견적 전에 명시해야 합니다.
크기를 스스로 정하기 어렵다면 디자이너에게 대략적인 방향을 제시할 수 있습니다. 예를 들어 "기존 명함, 포장 스타일과 통일" 또는 "표준 택배 봉투에 들어가기 편한 크기"와 같이 말한 후 디자이너의 제안을 받아 확인합니다.
2. 이미지: 레이아웃 위치에 따라 준비하고, 한꺼번에 모두 넘기지 않습니다
카탈로그의 이미지는 일반적으로 몇 가지 유형으로 나뉘며 준비 방식이 다릅니다:
- 제품 메인 이미지: 각 제품당 최소 한 장의 전체 외관을 명확히 볼 수 있는 이미지. 배경이 깨끗하고 조명이 균일해야 통일된 처리가 가능합니다.
- 디테일 컷 또는 연출 컷: 주요 제품이나 펼침면 전시에 사용. 수량은 레이아웃 계획에 따라 정하며, 모든 제품에 반드시 필요한 것은 아닙니다.
- 브랜드 이미지: 로고 파일, 브랜드 컬러, 보조 그래픽 등. 웹에서 저장한 이미지가 아닌 편집 가능한 벡터 파일을 제공해야 합니다.
이미지를 전달할 때 다음을 명확히 설명하는 것이 좋습니다:
- 어떤 이미지가 최종 확정본으로 바로 사용 가능한지;
- 어떤 이미지가 리터칭이 필요한지, 어느 정도 수준까지 필요한지(배경 제거, 색상 보정, 장면 합성);
- 이미지의 촬영 각도에서 크롭이 가능한지, 잘라내면 안 되는 부분은 어디인지;
- 이미지 사용 권한이 확보되었는지, 특히 모델, 장면, 제3자 소재.
리터칭 범위에 대해 이해하자면: 기본 색상 보정과 잡티 제거는 일반적인 처리에 해당합니다. 배경 교체, 사용 장면 합성, 여러 이미지를 하나의 화면으로 합성하는 것은 추가 작업량에 해당하므로 견적 확인 시 명확히 해야 합니다. 이미지 정밀 보정과 장면 합성은 별개의 작업이므로 자료 준비 시 어떤 것을 원하는지 먼저 생각해야 합니다.
채팅 기록이나 웹에서 저장한 저해상도 이미지만 있는 경우 미리 알려야 합니다. 디자이너가 어느 위치에 사용할 수 있는지, 어느 위치에서 확대하면 흐려지는지 알려줄 것이며, 레이아웃 완료 후에 발견하는 일을 피할 수 있습니다.
3. 제품 정보: 구조가 통일된 하나의 표로 정리합니다
가장 과소평가되기 쉬운 부분입니다. 카탈로그의 텍스트 부분 형식이 통일되지 않으면 레이아웃 시 반복적인 확인이 필요합니다. 다음 구조로 정리하는 것을 권장합니다:
- 제품명(및 해당 모델명 또는 번호)
- 한 줄 판매 포인트 또는 용도 설명
- 사양 파라미터: 크기, 재질, 색상, 무게 등, 카테고리별 통일 필드
- 선택 사양: 색상, 크기, 포장 형태 옵션
- 정렬: 어떤 제품을 앞에 배치할지, 어떤 것이 주력인지, 어떤 것을 통합 전시할 수 있는지
생활용품을 예로 들어보겠습니다: A 카테고리 제품에 "재질: 스테인리스 스틸"이라고 쓰고, B 카테고리 제품에 "스테인리스 스틸 재질, 표면 브러시 처리"라고 쓰면 레이아웃 시 필드가 맞지 않아 독자도 비교하기 어렵습니다. "재질"과 "표면 처리" 두 필드로 통일하면 문제가 해결됩니다.
또한 미리 확인해야 할 사항:
- 제품명과 파라미터에 반드시 유지해야 할 고정 표기(예: 모델 코드)가 있는지;
- 표기해야 할 인증, 성분 또는 사용 주의사항이 있는지. 이러한 내용은 의뢰자가 제공하고 확인하며, 디자이너는 레이아웃만 담당합니다;
- 텍스트가 최종 버전인지, 아니면 변경될 예정인지. 카탈로그 텍스트 변경은 종종 레이아웃에 영향을 미치며, 변경이 늦을수록 재작업 비용이 높아집니다.
4. 원본 파일과 전달: 완성품과 편집 가능 파일을 구분합니다
의뢰 전에 무엇을 전달할지 명확히 해야 합니다. 완성품 파일은 바로 발송하거나 인쇄에 넘길 수 있는 PDF 등의 형식을 말합니다. 편집 가능 파일은 디자인 원본 파일로, 받은 후 텍스트를 수정하거나 이미지를 교체할 수 있습니다. 이 둘은 견적과 작업량에서 같은 것이 아니므로 시작 전에 논의해야 하며, 전달 시점에 추가로 논의해서는 안 됩니다.
카탈로그의 제품 정보를 이후에 직접 업데이트할 예정이라면 의뢰 시에 이를 설명하고, 디자이너가 유지 관리 가능한 방식으로 파일을 구성하도록 해야 합니다. 일회성 사용이라면 완성품 파일로 충분할 수 있습니다.
인쇄가 관련된 경우 용지, 색상, 도련, 제본 등의 요구 사항을 인쇄 업체와 확인해야 하며, 디자이너는 확인된 요구 사항에 따라 파일을 출력합니다. 인쇄와 배송은 디자인에 기본 포함되는 범위가 아니므로 협력 전에 누가 담당할지 명확히 해야 합니다.
5. 자료 준비 시 흔히 빠뜨리는 사항
- 제품 이미지만 제공하고 로고 벡터 파일을 주지 않아 표지와 페이지 헤더에 저해상도 이미지만 사용하게 된 경우.
- 제품 파라미터가 여러 표와 채팅 기록에 흩어져 있어 통일된 필드가 없는 경우.
- 어떤 제품이 주력인지 설명하지 않아 디자이너가 레이아웃을 균등하게 배분할 수밖에 없는 경우.
- 카탈로그의 사용 장면(전시회 배포, 동봉 발송, 온라인 발송)을 설명하지 않아 크기와 페이지 수 선택이 적절하지 않은 경우.
이러한 내용을 하나의 문서로 정리하여 이미지와 함께 디자이너에게 전달하면 커뮤니케이션 효율이 크게 향상됩니다. 브랜드 비주얼이나 비즈니스 자료도 함께 처리해야 하는 경우,本站의 그래픽 디자인 서비스에서 작업 범위를 참고할 수 있습니다.
