Regionale Keywords sind Ortsbezeichnungen auf einer Seite, die Städte, Bezirke, Geschäftsviertel oder den Service-Radius angeben – zum Beispiel „Website-Erstellung Hangzhou“ oder „Wartung von Unternehmenswebsites in der Nähe des Industriegebiets Suzhou“. Der Unterschied zu allgemeinen Branchenbegriffen besteht darin, dass sie zwei Fragen gleichzeitig beantworten: Was machen Sie, und wo machen Sie es? Für die meisten Unternehmenswebsites mit einem klaren Servicegebiet dienen regionale Keywords vor allem dazu, die Entscheidungskosten für lokale Kunden zu senken – nicht als reine Ranking-Technik.
Zuerst klären: Wem helfen regionale Keywords bei der Entscheidung?
Besucher einer Unternehmenswebsite lassen sich grob in zwei Gruppen einteilen. Die eine Gruppe weiß bereits, was Sie anbieten, und vergleicht lokale Dienstleister. Die andere Gruppe sucht nach Branchenbegriffen und hat sich noch nicht entschieden. Regionale Keywords sind vor allem für die erste Gruppe wertvoll: Wenn sie in den Suchergebnissen oder auf der Seite ihre eigene Stadt sehen, bestätigen sie schneller: „Dieses Unternehmen kann mich bedienen.“
Ob ein regionales Keyword verwendet werden sollte, lässt sich daher mit drei Fragen prüfen:
- Hat Ihr Service eine echte geografische Grenze? Bei Vor-Ort-Installation, lokalem Kundendienst oder Lieferung in derselben Stadt sind Ortsangaben relevante Informationen.
- Suchen Kunden bei ihrer Entscheidung aktiv mit Ortsnamen? Wenn ja, entspricht ein Ortsname auf der Seite eher ihrer Ausdrucksweise.
- Hilft der Ortsname dem Kunden, Informationen zu bestätigen, oder dient er nur dem Keyword-Stopfen? Wenn das Verständnis ohne ihn nicht leidet, ist er wahrscheinlich überflüssig.
Bei reinen Online-Angeboten mit landesweiter Lieferung kann ein erzwungener Ortsname auswärtige Kunden sogar glauben lassen, dass Sie deren Aufträge nicht annehmen. Solche Websites sollten besser im Abschnitt „Servicegebiet“ erklären, wie die Abdeckung funktioniert, statt Städtenamen in den Titel zu packen.
Auf welcher Ebene der Seite regionale Keywords platziert werden
Ortsnamen haben an verschiedenen Stellen unterschiedliche Funktionen. Die folgende Aufteilung hilft, zu vermeiden, dass auf jeder Seite dieselbe Ortskette wiederholt wird.
| Position | Geeignete regionale Information | Hinweise zur Formulierung |
|---|---|---|
| Startseiten-Titel | Hauptservicegebiet + Kernleistung | Nur eine Hauptregion nennen, nicht mehrere Städte parallel |
| Service-Kategorieseite | Wie die Leistung vor Ort umgesetzt wird | Umsetzung und Reaktionswege erklären, nicht Ortsnamen wiederholen |
| Regionale Landingpage | Vollständige Beschreibung für eine Stadt oder Region | Jede Seite braucht eigenständigen Inhalt, nicht nur einen anderen Ortsnamen |
| Fließtextabsatz | Konkrete Situationen lokaler Kunden | Natürlich einfließen lassen, höchstens einmal pro Absatz |
| Kontaktseite | Büroadresse, Service-Radius | Klar angeben, was abgedeckt ist, um unnötige Anfragen zu reduzieren |
Ein häufiger Fehler ist, Ortsnamen in jeden Titel zu packen. Wenn zehn Seitentitel alle nach dem Muster „Ort + Branchenbegriff“ aufgebaut sind, unterscheiden sich die Seiten kaum noch, und Kunden erkennen nicht, welche Seite für sie relevant ist. Stabiler ist: Die Startseite übernimmt die Hauptregion, die Service-Seiten erklären die Leistung, und nur wenn wirklich eine eigene Seite für Kunden in einer bestimmten Stadt benötigt wird, wird eine regionale Landingpage erstellt.
Wie regionale Begriffe in Kategorien und Navigation verwendet werden
Kategorienamen müssen in erster Linie für Kunden verständlich sein. Wenn ein Unternehmen nur lokal tätig ist, helfen „Lokale Services“ oder der direkte Städtename in der Navigation bei der schnellen Orientierung. Wenn das Geschäft mehrere Städte abdeckt, ist es besser, Regionen als Unterebene zu strukturieren, statt alle Städte in die Hauptnavigation zu legen.
Ob die Hierarchie sinnvoll ist, zeigt sich an zwei Punkten:
- Bleibt die Hauptnavigation auf einen Blick erfassbar? Regionen sollten die Einstiege zu den Kernleistungen nicht verdrängen.
- Kann man von einer regionalen Seite problemlos zur allgemeinen Servicebeschreibung zurückkehren, statt in der Regionalebene festzustecken?
Kategorieseiten und regionale Seiten sollten unterschiedliche Aufgaben haben. Die Kategorieseite beantwortet: „Was ist diese Leistung, wie funktioniert sie?“ Die regionale Seite beantwortet: „Was ist bei der Umsetzung und Kommunikation bei uns vor Ort anders?“ Wenn sich beide stark überschneiden, sollten sie zusammengeführt werden, statt zwei Seiten zu behalten.
Vor dem Erstellen regionaler Seiten zuerst bestehende Inhalte prüfen
Viele regionale Seiten auf Unternehmenswebsites werden nachträglich ergänzt und kollidieren leicht mit älteren Service- oder Fallseiten. Vor der Veröffentlichung empfiehlt sich diese Reihenfolge:
- Geplante Regionen auflisten und prüfen, ob es für jede Region wirklich schreibbare Inhalte gibt, z. B. lokale Projekttypen, typische Anforderungen, Umsetzungsabläufe.
- Prüfen, ob bereits Seiten zum gleichen Thema existieren, um mehrere ähnliche Seiten für dieselbe Leistung zu vermeiden.
- Für jede regionale Seite einen Satz formulieren, der nur für diese Region gilt. Wenn das nicht gelingt, die Seite vorerst nicht erstellen.
- Nach dem Livegang jede Seite einzeln öffnen und prüfen, ob Navigation, Breadcrumbs und interne Links korrekt zur übergeordneten Kategorie zurückführen.
Wenn eine Region langfristig keine eigenständigen Inhalte hat, ist es oft klarer, sie in einen Absatz auf der Service-Seite zu integrieren, als eine leere Seite zu behalten. Die Anzahl der Seiten ist nicht das Ziel – Kunden sollen Informationen finden und bestätigen können.
Wie regionale Keywords bei der Content-Pflege angepasst werden
Regionale Keywords sind nicht einmalig geschrieben und dann unverändert. Änderungen im Geschäftsgebiet, ein Umzug des Büros oder neue Service-Städte wirken sich auf die Ortsangaben auf den Seiten aus. Bei der laufenden Pflege lassen sich einige Dinge nebenbei erledigen:
- Regionen, die nicht mehr bedient werden, zeitnah aus Titel und Navigation entfernen, um Fehleinschätzungen zu vermeiden.
- Bei neuen Regionen zuerst Inhalte ergänzen, dann den Titel ändern – nicht nur den Titel anpassen und veröffentlichen.
- Regelmäßig prüfen, ob regionale Seiten eigenständigen Wert haben. Seiten ohne Aktualisierung und mit Überschneidungen zu anderen Seiten sollten zusammengeführt werden.
- Adresse, Telefonnummer und Servicezeiten auf verschiedenen Seiten konsistent halten, um den Prüfaufwand für Kunden zu verringern.
Gut eingesetzte regionale Keywords helfen Kunden, in Suchergebnissen und auf der Seite schnell zu bestätigen: „Dieses Unternehmen kann mich bedienen.“ Schlecht eingesetzt sind sie eine Sammlung von Ortsnamen in Titeln, die weder Kunden hilft noch die Seiten voneinander abgrenzt. Der nächste Schritt kann sein, mit der Startseite und den Service-Kategorieseiten zu beginnen und zu prüfen, ob Ortsnamen an der richtigen Stelle stehen und ob jede Seite mit Ortsbezug eigenständige Inhalte hat.
