Региональные ключевые слова — это выражения с названиями городов, районов, деловых кварталов или зон обслуживания, например «разработка сайтов в Ханчжоу» или «поддержка корпоративных сайтов рядом с промышленным парком Сучжоу». Их отличие от обычных отраслевых слов в том, что они одновременно отвечают на два вопроса: что вы делаете и где вы это делаете. Для большинства корпоративных сайтов с чёткой зоной обслуживания региональные ключевые слова решают прежде всего задачу снижения затрат местных клиентов на принятие решения, а не являются исключительно приёмом для улучшения позиций.
Сначала определите: кому региональные ключевые слова помогают принять решение
Посетители корпоративного сайта условно делятся на две категории. Первая — те, кто уже знает, что вам нужно, и сравнивает местных поставщиков услуг. Вторая — те, кто ищет по отраслевым словам и ещё не определился с исполнителем. Для первой категории региональные ключевые слова наиболее ценны: увидев в результатах поиска или на странице свой город, клиент быстрее убедится, что «эта компания может меня обслужить».
Поэтому, прежде чем решать, использовать ли региональное ключевое слово, задайте три вопроса:
- Есть ли у вашей услуги реальные географические границы? Например, выездное внедрение, местное послепродажное обслуживание, доставка в пределах города — для таких видов деятельности название места является полезной информацией.
- Будет ли клиент при принятии решения самостоятельно добавлять название места в поисковый запрос? Если да, то присутствие названия на странице будет ближе к его формулировке.
- Помогает ли это название клиенту подтвердить информацию или оно нужно только для наполнения ключевыми словами? Если после его удаления понимание клиента не пострадает, скорее всего, оно лишнее.
Для полностью онлайн-бизнеса с доставкой по всей стране навязчивое добавление названий городов может, наоборот, создать у иногородних клиентов впечатление, что вы не работаете с их заказами. Таким сайтам лучше описывать способы покрытия в разделе «Зона обслуживания», а не нагромождать названия городов в заголовках.
На каком уровне страницы размещать региональные ключевые слова
Название места в разных местах выполняет разные функции. Можно распределить их по уровням, чтобы избежать повторения одной и той же строки с названием на каждой странице сайта.
| Место | Подходящая региональная информация | Ключевые моменты написания |
|---|---|---|
| Заголовок главной страницы | Основной регион обслуживания + ключевая услуга | Указывать только один основной регион, не перечислять несколько городов |
| Страница услуги | Как эта услуга реализуется на месте | Рассказывать о способах выполнения и реагирования, а не повторять название места |
| Региональная страница | Полное описание для конкретного города или региона | Каждая страница должна иметь уникальный контент, а не только заменённое название |
| Абзац основного текста | Конкретные сценарии местных клиентов | Естественное упоминание, не более одного раза в абзаце |
| Страница контактов | Адрес офиса, радиус обслуживания | Чётко указать зону покрытия, чтобы сократить нецелевые обращения |
Распространённое заблуждение — вставлять название места в каждый заголовок. Если заголовки десяти страниц сайта выглядят как «название места + отраслевое слово», страницы не будут различаться, и клиент не поймёт, какую из них ему нужно смотреть. Более надёжный подход: главная страница отвечает за основной регион, страницы услуг — за описание деятельности, а отдельные региональные страницы создаются только тогда, когда действительно нужно обратиться к клиентам конкретного города.
Как использовать региональные слова в разделах и навигации
При命名 разделов приоритет — понятность для клиента. Если компания работает только в своём регионе, появление в навигации пункта «Местные услуги» или прямого названия города поможет клиенту быстро сориентироваться. Если бизнес охватывает несколько городов, лучше сделать регионы подразделом второго уровня, а не выкладывать все города в основную навигацию.
Проверить, насколько логична структура, можно по двум критериям:
- Укладывается ли основная навигация в количество, которое клиент может быстро просмотреть, и не вытесняют ли регионы входы в ключевые услуги.
- Попав на страницу региона, может ли пользователь легко вернуться к общему описанию услуг, а не оказаться запертым в региональной ветке.
Контент страниц разделов и региональных страниц должен быть разграничен. Страница раздела отвечает на вопрос «что это за услуга и как она выполняется», региональная страница — «чем отличаются выполнение и коммуникация в нашем регионе». Если их содержание сильно пересекается, их следует объединить, а не оставлять две отдельные страницы.
Перед созданием региональной страницы проверьте существующий контент
На многих корпоративных сайтах региональные страницы добавляются позже и могут дублировать старые страницы услуг или примеров работ. Перед публикацией рекомендуется проверить по порядку:
- Составьте список планируемых регионов и убедитесь, что для каждого действительно есть что написать: типы местных проектов, типичные запросы, организация выполнения.
- Проверьте, нет ли на сайте уже страницы, рассказывающей о том же, чтобы одна и та же услуга не дублировалась на нескольких похожих страницах.
- Для каждой региональной страницы напишите фразу, которая справедлива только для этого региона. Если не получается — пока не создавайте страницу.
- После запуска откройте каждую страницу и убедитесь, что навигация, хлебные крошки и внутренние ссылки корректно ведут обратно в родительский раздел.
Если для какого-то региона долгое время нет отдельного контента, добавить его описание в абзац на странице услуг обычно понятнее, чем оставлять пустую страницу. Цель — не количество страниц, а то, чтобы клиент мог легко найти и подтвердить информацию.
Как корректировать региональные слова при сопровождении контента
Региональные ключевые слова не являются чем-то раз и навсегда написанным. Изменение зоны обслуживания, переезд офиса, добавление новых городов — всё это влияет на упоминание названий на страницах. В повседневной работе можно делать несколько вещей:
- Своевременно убирать из заголовков и навигации регионы, которые больше не обслуживаются, чтобы клиенты не ошибались.
- При добавлении нового региона сначала подготовить контент, а затем менять заголовок, а не публиковать только изменённый заголовок.
- Регулярно проверять, имеют ли региональные страницы самостоятельную ценность; давно не обновлявшиеся и дублирующие другие страницы — рассмотреть для объединения.
- Поддерживать единообразие адреса, телефона, часов работы и другой информации на разных страницах, чтобы снизить затраты клиента на проверку.
При правильном использовании региональных ключевых слов клиент быстро убеждается в результатах поиска и на странице, что «эта компания может меня обслужить». При неправильном — это просто набор названий в заголовках, который не помогает клиенту и создаёт конкуренцию между страницами. Следующий шаг — начать с главной страницы и страниц услуг, проверить, находятся ли названия там, где нужно, и есть ли у каждой страницы с названием места独立 content.
