Wenn Sie die Startseite Ihrer Website vor dem Bau klar strukturieren, können Sie spätere häufige Änderungen an der Struktur und das Nachfüllen von Inhalten vermeiden. Viele konzentrieren sich zunächst nur auf das Design der Seite und vernachlässigen die Organisation von Inhalten und Logik, was dazu führt, dass Benutzer nach dem Start Schwierigkeiten haben, Informationen zu finden oder die Navigation unübersichtlich ist. Tatsächlich kann es die Effizienz des Website-Baus steigern, wenn Sie vor dem Bau etwas Zeit in die Strukturierung der Startseite investieren. Im Folgenden wird aus mehreren praktischen Perspektiven erläutert, wie Sie die Startseite klarer gestalten können.
1. Definieren Sie zuerst, welches Problem die Startseite lösen soll
Die Startseite soll nicht alle Informationen auf einmal präsentieren, sondern Besuchern mit unterschiedlichen Identitäten schnell zeigen, worum es auf der Website geht und wo sie beginnen sollen. Fragen Sie sich vor dem Bau: Was ist die wichtigste Aktion, die ein Besucher beim ersten Besuch der Startseite ausführen soll? Ist es, die Unternehmensvorstellung zu lesen, Produkte und Dienstleistungen anzusehen, Kontaktinformationen zu finden oder sofort eine Anfrage zu stellen? Platzieren Sie die gewünschte Aktion an einer prominenten Stelle und ordnen Sie andere Informationen nach Wichtigkeit darunter an.
Überlegen Sie auch, wer die Hauptzielgruppe der Website ist. Wenn sie sich an potenzielle Kunden richtet, sollten Sie auf der Startseite Servicebeispiele oder Produktvorteile hervorheben. Wenn sie sich an Branchenkollegen oder Partner richtet, sollten Sie möglicherweise mehr Wert auf die Unternehmensstärke und Kooperationseinstiege legen. Je klarer das Ziel, desto weniger chaotisch wird die Struktur der Startseite.
2. Strukturieren Sie die Navigation, um zu tiefe Ebenen zu vermeiden
Die Navigation ist das Rückgrat der Startseite. Zeichnen Sie vor dem Bau die Navigationsebenen der Startseite. In der Regel sind 5–7 Hauptnavigationselemente angemessen, und die sekundäre Navigation sollte nicht mehr als drei Ebenen umfassen. Wenn ein Bereich viele Inhalte hat, sollten Sie eine separate Seite dafür erstellen, anstatt die Navigation unendlich zu verschachteln. Zum Beispiel: Wenn es unter "Dienstleistungen" mehrere Unterdienstleistungen mit detaillierten Beschreibungen gibt, erstellen Sie separate Dienstleistungsseiten und behalten Sie in der Navigation nur den Einstieg "Dienstleistungen" bei, um eine Überfüllung der Startseite zu vermeiden.
Die Benennung der Navigation sollte direkt sein, damit Benutzer sie auf den ersten Blick verstehen. "Über uns" ist klarer als "Einblick in XY", "Produkte" ist deutlicher als "Schaufenster". Vermeiden Sie Branchenjargon oder zu künstlerische Ausdrücke, da die Startseite für Erstbesucher gedacht ist.
3. Priorisieren Sie die Inhaltsmodule der Startseite
Die Startseite hat in der Regel von oben nach unten einige feste Bereiche: obere Navigation, Banner (Hauptvisual), Kerninhaltsbereich und Fußzeileninformationen. Erstellen Sie vor dem Bau eine Liste der anzuzeigenden Inhalte und markieren Sie deren Priorität: Welche müssen im ersten Bildschirm erscheinen (z. B. Kontaktinformationen, Hauptgeschäft), welche sind zweitrangig (z. B. Neuigkeiten, Partner) und welche können auf Unterseiten platziert werden (z. B. detaillierte Fallstudien, Teamvorstellung). In der Regel reichen 3–5 Kernmodule auf der Startseite aus; zu viele Module lassen den Besucher den Fokus verlieren.
Bereiten Sie auch die Inhalte jedes Moduls im Voraus vor, z. B. Texte und Bilder für den Bannerbereich, Textbeschreibungen für den Kernservicebereich, Bilder für Fallstudienmodule usw. Warten Sie nicht bis kurz vor dem Start, um Materialien zu suchen, da dies die einheitliche Gestaltung beeinträchtigen kann.
4. Bereiten Sie Text- und Bildmaterialien im Voraus vor
Zu den Materialien für die Startseite gehören Unternehmensvorstellung, Dienstleistungsbeschreibungen, Kontaktinformationen, Branchenzertifikate, Kundenfallstudien usw. Es wird empfohlen, vor dem Bau einen ersten Entwurf zu schreiben, um ständige Änderungen während des Layouts zu vermeiden. Bei Texten achten Sie auf Prägnanz und Kraft, vermeiden Sie lange Ausführungen; bei Bildern achten Sie auf einen einheitlichen Stil und einheitliche Größen. Insbesondere Bannerbilder sollten die Kernbotschaft hervorheben, klare Bilder und prägnante Texte enthalten.
Wenn es mehrere Geschäftsrichtungen gibt, können Sie entsprechende Beschreibungstexte vorbereiten, aber die Startseite sollte nicht zu viele auf einmal zeigen. Platzieren Sie zunächst die 1–2 wichtigsten und leiten Sie die Besucher über Unterseiten oder Navigation zu den anderen.
5. Überprüfen Sie, ob der Benutzerpfad reibungslos ist
Nach der Strukturierung der Startseite können Sie den Ablauf simulieren, wenn ein Benutzer von der Startseite zu verschiedenen Seiten gelangt. Überprüfen Sie einige Schlüsselpunkte: Sind die Kontaktinformationen leicht zu finden? Gibt es klare Einstiege für das Kerngeschäft? Verweisen die Navigationslinks korrekt auf die entsprechenden Seiten? Wenn eine wichtige Seite zu tief versteckt ist, sollten Sie einen Schnelleinstieg auf der Startseite einrichten. Achten Sie auch auf die mobile Ansicht, da viele Benutzer auf dem Handy browsen. Die Reihenfolge der Module und die Größe der Schaltflächen auf der Startseite müssen für Mobilgeräte angepasst werden.
6. Häufige Fehler und Hinweise
Manche Unternehmen gestalten die Startseite besonders reichhaltig mit vielen Effekten, Animationen und großen Bildkarussells, aber die Inhalte sind dünn. Eine solche Startseite mag visuell ansprechend sein, aber die tatsächliche Conversion-Rate kann niedrig sein. Andere verwenden zu viele schmückende Wörter in der Navigation, sodass Benutzer erst beim Klicken merken, dass es nicht das ist, was sie brauchen, was die Absprungrate erhöht. Es wird empfohlen, bei der Strukturierung der Startseite aus der Perspektive der Besucher zu denken: Wenn ich zum ersten Mal komme, wie schnell finde ich, was ich suche? Sind die Informationen auf einen Blick klar?
Die klare Strukturierung der Startseite vor dem Bau legt ein solides Fundament für die Website. Bei späteren Betriebsänderungen oder dem Hinzufügen neuer Inhalte wird es auch geordneter ablaufen. Wenn Sie noch Fragen zur Planung der Startseite haben, können Sie sich auch an guten Praktiken anderer Mitbewerber orientieren, aber kopieren Sie nicht blind. Was am besten zu Ihrem Geschäft und den Gewohnheiten Ihrer Benutzer passt, ist das Beste.