Beim Ersetzen einer alten Website konzentrieren sich viele Unternehmen auf das neue Design, übersehen jedoch die Vorbereitungsarbeiten vor dem Relaunch. Die Folge sind viele tote Links, verlorene alte Inhalte und verlorene Keyword-Rankings. Tatsächlich sollten in einem Relaunch-Plan nicht zuerst Designentwürfe, sondern die folgenden Punkte vorbereitet werden.
1. Erstellen Sie zuerst eine Liste der URLs der alten Website
Jede Seite der alten Website hat eine eigene URL, die von Suchmaschinen indexiert, von Nutzern gespeichert oder von externen Links referenziert sein kann. Wenn sich die URLs nach dem Relaunch ändern und keine Weiterleitungen eingerichtet werden, sehen Besucher 404-Seiten und Suchmaschinen müssen die Seiten neu bewerten.
Vorbereitungsmethode: Exportieren Sie über das Backend der alten Website oder mit Crawler-Tools eine vollständige Liste aller URLs, mindestens mit URL, Seitentitel und letztem Änderungsdatum. Bei kleineren Websites können Sie die Liste auch manuell erstellen. Diese Liste ist die Grundlage für spätere 301-Weiterleitungen und die Inhaltsmigration.
2. Inventarisieren Sie die Inhalte der alten Website
Nicht alle alten Inhalte sind es wert, behalten zu werden. Vor dem Relaunch sollten Sie die Inhalte der alten Website in die Kategorien „Behalten“, „Zusammenführen“ und „Löschen“ einteilen.
Behalten: Produktbeschreibungen, Dienstleistungen, FAQs usw., die Traffic und Rankings haben und weiterhin relevant sind. Zusammenführen: Ähnliche oder doppelte Seiten, z. B. mehrere ähnliche Produktseiten, die zu einer umfassenderen Seite zusammengefasst werden können. Löschen: Veraltete Nachrichten, ausgelaufene Produkte und wertlose temporäre Seiten.
Bewertungskriterien: Nutzen Sie die Zugriffsdaten aus dem Backend, oder bewerten Sie nach fachlicher Relevanz, falls keine Daten vorliegen. Dokumentieren Sie für jeden Inhalt, wohin er in der neuen Website verschoben wird, um Inhaltsverluste nach dem Start zu vermeiden.
3. Planen Sie die Seitenstruktur der neuen Website
Die Struktur der alten Website passt möglicherweise nicht mehr zum aktuellen Geschäft, aber ein Relaunch bedeutet nicht, alles über den Haufen zu werfen. Zeichnen Sie zuerst einen Strukturbaum der neuen Website, von der Startseite über Haupt- und Unterkategorien bis zu den einzelnen Seiten. Berücksichtigen Sie dabei die Bedürfnisse der Nutzer und die geschäftlichen Schwerpunkte.
Hinweise zur Planung: Kategorienamen sollten klar sein, die Hierarchie nicht zu tief – idealerweise erreicht man jede Seite mit maximal drei Klicks. Die Anzahl der Seiten pro Kategorie sollte ausgewogen sein, damit keine Kategorie leer oder überladen wirkt. Nach der Planung ordnen Sie jede alte URL der entsprechenden Position in der neuen Website zu.
4. Sammeln Sie Bilder und Dateimaterialien
Die neue Website benötigt neue Bilder, Produktfotos, Fallstudien usw. Sammeln Sie diese frühzeitig, um während der Entwicklung nicht nach Materialien suchen zu müssen. Benennen Sie Bilder nach Kategorie oder Verwendungszweck, z. B. „product-a-main.jpg“, um die Arbeit der Entwickler zu erleichtern. Überprüfen Sie außerdem Größe und Schärfe der Bilder, um Unschärfen oder Verzerrungen zu vermeiden.
Für Bilder, die von der alten Website weiterverwendet werden, sollten Sie ebenfalls Backups erstellen, da diese Dateien nach der Abschaltung der alten Website möglicherweise nicht mehr verfügbar sind.
5. Bereiten Sie Testumgebung und Daten vor
Vor dem Relaunch benötigen Sie eine Testumgebung, um Funktionen und Darstellung der neuen Website zu überprüfen. Die Testumgebung sollte ein Backup der alten Website-Daten enthalten, insbesondere Datenbank und Dateien. So können Sie mit echten Daten testen, ob die Seiten korrekt angezeigt werden und Formulare erfolgreich übermittelt werden.
Erstellen Sie außerdem eine Testliste mit den zu prüfenden Seiten und Funktionen, z. B. Startseite, Produktseiten, Kontaktformular, Suchfunktion usw. Testen Sie vor dem Start jeden Punkt und beheben Sie Probleme rechtzeitig.
6. Entwickeln Sie einen Start- und Rollback-Plan
Ein Relaunch endet nicht mit dem Hochladen der neuen Dateien. Planen Sie den Startzeitpunkt im Voraus und wählen Sie eine Zeit mit geringem Traffic, z. B. nachts oder am Wochenende. Bereiten Sie vor dem Start einen Rollback-Plan vor: Falls die neue Website schwerwiegende Probleme aufweist, können Sie schnell zur alten Website zurückkehren.
Konkret: Bewahren Sie ein vollständiges Backup der alten Website auf und notieren Sie die Konfigurationsdaten. Überwachen Sie nach dem Start die Zugriffsprotokolle und Fehlerberichte und reagieren Sie sofort auf Auffälligkeiten.
Dies sind die wichtigsten Punkte, die Sie bei einem Relaunch einer alten Website vorbereiten sollten. Je gründlicher die Vorbereitung, desto geringer das Risiko nach dem Start. Arbeiten Sie diese Liste Punkt für Punkt ab, bevor Sie mit Design und Entwicklung beginnen.
