Zunächst klären: Worum geht es auf dieser Seite?
Inhaltsrelevanz bedeutet nicht, ein Keyword mehrfach zu wiederholen, sondern dass jeder Absatz dieselbe Frage beantwortet, sobald der Leser über den Titel auf die Seite kommt. Um zu prüfen, ob das Seitenthema klar ist, fragen Sie sich: Was soll der Besucher nach dem Lesen wissen und tun können? Wenn Sie das nicht in einem Satz sagen können, ist das Thema noch nicht festgelegt, und alle weiteren Inhalte laufen Gefahr, sich zu verzetteln.
Nehmen wir eine typische Leistungsseite auf einer Unternehmenswebsite. Angenommen, der Titel lautet „Geräteinstallation“, dann ist das Thema: „Welche Art von Geräteinstallation bietet dieses Unternehmen an, für welche Situationen ist sie geeignet und wie kann man Kontakt aufnehmen?“ Wenn im Text jedoch ausführlich über das Gründungsjahr, die Werksfläche oder andere unpassende Produktlinien berichtet wird, fragt sich der Leser, ob er auf der falschen Seite gelandet ist. Auch Suchmaschinen können dann nur schwer erkennen, für welche Suchanfragen diese Seite relevant ist.
Titel, erster Absatz und Haupttext müssen dasselbe aussagen
Nachdem der Titel feststeht, muss der erste Absatz den Titel aufgreifen und nicht ein neues Thema beginnen. Wenn der Titel fragt: „Wie schreibe ich passend zum Seitenthema?“, sollte der erste Absatz direkt darauf eingehen: „Woher kommt das Thema und woran erkennt man, dass man abgeschweift ist?“ Der erste Absatz muss nicht lang sein – zwei bis drei Sätze genügen, um das Problem der Seite klar zu umreißen.
Jede Zwischenüberschrift ist dann ein Aspekt des Themas. Die Prüfung ist einfach: Nehmen Sie jede Zwischenüberschrift einzeln heraus und fragen Sie sich, ob sie beantwortet, was sie mit dem Seitenthema zu tun hat. Wenn eine Zwischenüberschrift ein anderes Thema behandelt, streichen Sie sie entweder oder verschieben Sie sie auf eine passendere Seite. Ein Beispiel: Auf einer Seite über „Inhaltsrelevanz“ wäre die Zwischenüberschrift „Ablauf der Website-Registrierung“ eindeutig am Thema vorbei.
Informationen rund um das Thema organisieren, nicht Sätze um Keywords herum aufbauen
Nachdem das Thema festgelegt ist, können Sie die Inhalte in der Reihenfolge ordnen, die für den Leser relevant ist. Bleiben wir beim Beispiel der Leistungsseite: Leser möchten in der Regel wissen, welches Problem die Leistung löst, für welche Szenarien sie geeignet ist, was vorzubereiten ist und wie man startet. Wenn Sie diese Fragen klar beantworten, entwickelt sich die Seite automatisch entlang des Themas.
Keywords sollten an den Stellen stehen, an denen sie natürlich hingehören – etwa im Titel, im ersten Absatz, in Zwischenüberschriften und im Fließtext. Sie sollten nicht in jedem Absatz künstlich eingefügt werden. Lesen Sie den Text nach dem Schreiben einmal komplett durch. Wenn er sich holprig anfühlt, sind die Keywords unnatürlich platziert. Dann sollten Sie Sätze umformulieren, anstatt weitere Keywords hinzuzufügen.
Vor der Veröffentlichung eine Relevanzprüfung durchführen
Nach dem Verfassen können Sie den Inhalt mit den folgenden Schritten prüfen:
- Prüfen Sie, ob Titel und erster Absatz dasselbe Thema behandeln und ob der erste Absatz direkt auf den Titel eingeht.
- Gehen Sie jede Zwischenüberschrift durch und stellen Sie sicher, dass sie sich dem Seitenthema unterordnen lässt und kein Absatz vom Thema abschweift.
- Prüfen Sie, ob die im Text genannten Beispiele, Daten und Kontaktinformationen mit dem Leistungsumfang dieser Seite übereinstimmen.
- Schauen Sie sich die Handlungsaufforderung am Seitenende an: Verweist sie auf einen themenbezogenen nächsten Schritt, z. B. Beratung, verwandte Leistungen oder Download von Materialien?
Für diese Schritte brauchen Sie keine Tools – ein gründliches Durchlesen deckt die meisten Probleme auf. Wenn ein Absatz gestrichen werden kann und die Seite dadurch besser lesbar wird, gehört er wahrscheinlich nicht dorthin.
Einige leicht zu übersehende Details
Auch Bilder und Anhänge beeinflussen die Relevanz. Wenn der Dateiname und der Alternativtext eines Bildes „IMG_2031“ lauten, hilft das weder dem Leser noch der Suche. Namen wie „Geräteinstallation-Vor-Ort-Rohrbefestigung“, die den Inhalt beschreiben, erleichtern die interne Suche und passen zum Seitenthema.
Auch interne Links zwischen Seiten sollten relevant sein. Eine Seite über Inhaltsrelevanz kann sinnvoll auf „Website-Aktualisierungsfrequenz“ oder „Wie man Artikelzusammenfassungen schreibt“ verlinken, da beides zum Thema Inhaltswartung gehört. Ein Link zu einer völlig unpassenden Produktseite würde Leser und Suchmaschinen verwirren.
Wenn eine Seite überarbeitet wird, prüfen Sie zuerst, ob das ursprüngliche Thema noch gültig ist. Manche Seiten wurden für ein altes Produkt erstellt, das inzwischen eingestellt wurde. Wenn Sie dann einfach weiteren Inhalt auf der alten Seite ergänzen, wird sie immer weiter vom Thema abweichen. In solchen Fällen ist es besser, das Thema neu zu definieren oder die alten Inhalte in relevante Seiten zu integrieren, anstatt nur einige Absätze zu ändern.
Was Sie als Nächstes tun können
Wählen Sie eine Seite aus, die Sie gerade betreuen, und gehen Sie die oben genannten Prüfschritte durch: Titel, erster Absatz, Zwischenüberschriften, Bildnamen und interne Links. Achten Sie darauf, ob es Inhalte gibt, die nichts mit dem Thema zu tun haben. Markieren Sie Absätze, die abschweifen, und entscheiden Sie dann, ob Sie sie löschen, umschreiben oder auf eine andere Seite verschieben. Relevanz ist keine einmalige Angelegenheit – nach inhaltlichen Anpassungen ist eine erneute Prüfung ratsam.
