Définir d'abord le sujet exact de la page
La pertinence du contenu ne consiste pas à répéter plusieurs fois les mots-clés, mais à faire en sorte que chaque paragraphe réponde à la même question une fois que le lecteur a cliqué sur le titre. Pour juger si le thème d'une page est clair, demandez-vous : que doit savoir ou pouvoir faire le visiteur après avoir lu cette page ? Si vous ne pouvez pas le résumer en une phrase, le thème n'est pas encore défini, et tout contenu ajouté par la suite risque d'être dispersé.
Prenons l'exemple courant d'une page de détail de service sur un site d'entreprise. Si le titre est « Service d'installation d'équipements », le thème est : quel type de service d'installation cette entreprise propose, dans quels cas il s'applique, et comment la contacter. Si le corps du texte consacre de longs passages à l'année de création de l'entreprise, à la surface de l'usine ou à d'autres lignes de produits sans rapport, le lecteur se demandera s'il s'est trompé de page, et les moteurs de recherche auront du mal à déterminer à quelle requête cette page doit répondre.
Faire dire la même chose au titre, au premier paragraphe et au corps du texte
Une fois le titre fixé, le premier paragraphe doit enchaîner sur le titre, et non introduire un autre sujet. Si le titre pose la question « comment rédiger pour mieux correspondre au thème de la page », le premier paragraphe doit directement répondre : « d'où vient le thème, comment savoir si l'on s'écarte du sujet ». Il n'a pas besoin d'être long : deux ou trois phrases suffisent pour clarifier le problème que la page traite.
Ensuite, chaque sous-titre est un aspect du thème. La méthode de vérification est simple : prenez chaque sous-titre isolément et demandez-vous s'il répond à « quel est son lien avec le thème de la page ». Si un sous-titre traite d'un autre sujet, supprimez-le ou déplacez-le vers une page plus appropriée. Par exemple, sur une page consacrée à la pertinence du contenu, un sous-titre intitulé « Procédure d'enregistrement d'un site web » serait clairement hors sujet.
Organiser l'information autour du thème, non empiler des phrases autour des mots-clés
Une fois le thème défini, organisez le contenu dans l'ordre des préoccupations du lecteur. Reprenons l'exemple de la page de détail de service : le lecteur cherche généralement à savoir quel problème ce service résout, dans quels contextes il s'applique, ce qu'il faut préparer et comment commencer. En répondant clairement à ces questions, la page se déploie naturellement autour du thème.
Les mots-clés doivent apparaître là où ils ont leur place : dans le titre, le premier paragraphe, les sous-titres et le corps du texte, de manière naturelle, et non être insérés de force à intervalles réguliers. Après rédaction, relisez l'ensemble : si la lecture est maladroite, c'est que les mots-clés sont placés artificiellement. Il faut alors ajuster les phrases plutôt que d'ajouter des mots.
Effectuer une vérification de pertinence avant publication
Une fois le contenu rédigé, vérifiez les points suivants :
- Vérifiez que le titre et le premier paragraphe parlent de la même chose, et que le premier paragraphe répond directement au titre.
- Examinez chaque sous-titre pour confirmer qu'il se rattache au thème de la page, sans paragraphe hors sujet.
- Vérifiez que les exemples, données et coordonnées mentionnés dans le corps du texte correspondent bien au périmètre de service de cette page.
- Regardez si l'appel à l'action en bas de page oriente vers une étape cohérente avec le thème : demande de renseignements, consultation de services associés ou téléchargement de documents.
Ces étapes ne nécessitent aucun outil : une simple relecture permet de détecter la plupart des problèmes. Si la suppression d'un paragraphe rend la page plus fluide, c'est qu'il n'avait pas sa place ici.
Quelques détails souvent négligés
Les images et les pièces jointes influent aussi sur la pertinence. Si le nom de fichier et le texte alternatif d'une image sont « IMG_2031 », cela n'aide ni le lecteur ni la recherche. Un nom explicite comme « installation-equipement-fixation-tuyauterie » facilite la recherche interne et reste cohérent avec le thème de la page.
Les liens internes entre pages doivent également être pertinents. Une page sur la pertinence du contenu peut légitimement renvoyer vers « fréquence de mise à jour du site » ou « rédaction des résumés d'articles », car ces sujets relèvent de la maintenance de contenu. En revanche, un lien vers une page produit sans rapport perturberait le lecteur comme les moteurs de recherche.
Si la page est une refonte d'un ancien contenu, vérifiez d'abord si le thème d'origine tient toujours. Certaines pages traitaient d'anciens produits aujourd'hui retirés ; continuer à compléter le contenu sur la même page ne fera qu'accentuer le décalage. Dans ce cas, il vaut mieux réécrire le thème ou fusionner l'ancien contenu dans une page pertinente, plutôt que de modifier quelques paragraphes à la marge.
Ce que vous pouvez faire ensuite
Choisissez une page que vous maintenez actuellement et passez-la au crible avec les étapes ci-dessus : titre, premier paragraphe, sous-titres, noms d'images et liens internes. Repérez les passages sans lien avec le thème, marquez-les, puis décidez s'il faut les supprimer, les réécrire ou les déplacer vers une autre page. La pertinence n'est pas figée une fois pour toutes : après chaque ajustement du contenu, une nouvelle vérification est plus prudente.
