Сначала определите, о чём именно эта страница
Релевантность контента — это не многократное повторение ключевых слов, а последовательное раскрытие одной темы, чтобы читатель, перейдя по заголовку, в каждом абзаце находил ответ на один и тот же вопрос. Чтобы понять, ясна ли тема страницы, спросите себя: что посетитель должен узнать и что сделать после прочтения? Если не получается сформулировать это одним предложением, значит, тема ещё не определена, и дальнейший текст рискует потерять целостность.
Возьмём типичную страницу услуги на корпоративном сайте. Если заголовок — «Услуги по монтажу оборудования», тема будет: «Какие именно услуги по монтажу предлагает компания, в каких случаях они подходят и как связаться». Если же в тексте много места занимает год основания компании, площадь цехов и другие несвязанные направления, читатель может решить, что попал не туда, а поисковые системы затруднятся определить, какому запросу соответствует страница.
Согласуйте заголовок, первый абзац и основной текст
После того как заголовок определён, первый абзац должен его продолжать, а не начинать новую тему. Если заголовок спрашивает «как писать, чтобы соответствовать теме страницы», первый абзац должен прямо отвечать: «откуда берётся тема и как понять, что текст отклонился». Первый абзац не должен быть длинным — достаточно двух-трёх предложений, чтобы обозначить проблему страницы.
Далее каждый подзаголовок — это одна из граней темы. Проверить просто: выньте подзаголовок отдельно и посмотрите, отвечает ли он на вопрос «как это связано с темой страницы». Если подзаголовок уводит в другую тему, его нужно либо удалить, либо перенести на более подходящую страницу. Например, на странице о релевантности контента подзаголовок «Порядок регистрации сайта» явно не по теме.
Структурируйте информацию вокруг темы, а не нагромождайте предложения с ключевыми словами
Когда тема определена, выстройте контент в порядке, важном для читателя. Снова возьмём страницу услуги: обычно читателю интересно, какую задачу решает услуга, в каких ситуациях она применима, что нужно подготовить и с чего начать. Чётко раскрыв эти вопросы, вы естественным образом развернёте страницу вокруг темы.
Ключевые слова должны появляться там, где они уместны: в заголовке, первом абзаце, подзаголовках и основном тексте — естественно, а не вставленными через каждые несколько предложений. После написания перечитайте текст: если чтение спотыкается, значит, ключевые слова вставлены неестественно, и нужно перестроить предложения, а не добавлять новые слова.
Проверка релевантности перед публикацией
После завершения текста пройдитесь по следующим пунктам:
- Проверьте, говорят ли заголовок и первый абзац об одном и том же, отвечает ли первый абзац непосредственно на заголовок.
- Просмотрите подзаголовки по очереди и убедитесь, что каждый относится к теме страницы и нет абзацев, уводящих в сторону.
- Проверьте, соответствуют ли примеры, данные и контактная информация в тексте сфере услуг данной страницы.
- Посмотрите, ведут ли ссылки в нижней части страницы к следующему шагу по теме: консультации, смежным услугам или скачиванию материалов.
Для этих шагов не нужны инструменты — большинство проблем можно заметить при обычном прочтении. Если после удаления какого-то абзаца страница читается лучше, значит, он изначально здесь был лишним.
Несколько деталей, которые легко упустить
Изображения и вложения также влияют на релевантность. Если имя файла и альтернативный текст изображения — «IMG_2031», это не помогает ни читателю, ни поиску. Название вроде «монтаж-оборудования-крепление-труб» понятнее для команды и соответствует теме страницы.
Внутренние ссылки между страницами тоже должны быть релевантными. Со страницы о релевантности контента логично ссылаться на материалы о частоте обновления сайта или о написании аннотаций, так как всё это относится к поддержке контента. Ссылка на совершенно не связанную страницу товара запутает и читателя, и поисковые системы.
Если страница — это переработка старого контента, сначала проверьте, актуальна ли прежняя тема. Бывает, что страница посвящена снятому с производства продукту, и добавление нового текста только уводит в сторону. В таком случае лучше переписать тему или объединить старый контент с релевантной страницей, а не пытаться исправить несколько абзацев.
Что можно сделать дальше
Возьмите одну из страниц, которые вы сейчас ведёте, и пройдитесь по шагам проверки: заголовок, первый абзац, подзаголовки, имена изображений и внутренние ссылки — посмотрите, нет ли контента, не связанного с темой. Найденные неуместные абзацы сначала отметьте, а затем решите: удалить, переписать или перенести на другую страницу. Релевантность не устанавливается раз и навсегда: после изменения контента будет надёжнее проверить страницу снова.
