Primero confirma de qué trata realmente esta página
La relevancia del contenido no consiste en repetir palabras clave muchas veces, sino en que el lector, después de hacer clic desde el título, encuentre que cada párrafo responde a la misma pregunta. Para saber si el tema de una página está claro, pregúntate: ¿qué quiero que el visitante sepa y pueda hacer después de leer esta página? Si no puedes decirlo en una frase, el tema aún no está definido y, por mucho contenido que escribas después, será fácil que se disperse.
Tomemos como ejemplo una página de detalles de servicio típica de un sitio corporativo. Supongamos que el título es "Servicio de instalación de equipos". El tema sería: qué tipo de servicio de instalación ofrece esta empresa, en qué casos es adecuado y cómo contactar. Si el cuerpo del texto dedica párrafos extensos al año de fundación de la empresa, la superficie de la fábrica u otras líneas de productos no relacionadas, el lector dudará si hizo clic en la página correcta, y los motores de búsqueda tampoco podrán determinar qué necesidad de búsqueda debe satisfacer esta página.
Haz que el título, el primer párrafo y el cuerpo digan lo mismo
Una vez definido el título, el primer párrafo debe continuar con el título, no iniciar otro tema. Si el título pregunta "cómo escribir de forma más coherente con el tema de la página", el primer párrafo debe responder directamente de dónde viene el tema y cómo saber si te estás desviando. El primer párrafo no necesita ser largo; con dos o tres frases que aclaren el problema que aborda la página es suficiente.
Luego, cada subtítulo es una faceta del tema. El método para evaluarlo es simple: toma cada subtítulo por separado y pregúntate si responde a "¿qué relación tiene esto con el tema de la página?". Si un subtítulo trata otro asunto, o lo eliminas o lo trasladas a una página más adecuada. Por ejemplo, en una página sobre "relevancia del contenido", un subtítulo como "proceso de registro del sitio web" claramente se sale del tema.
Organiza la información en torno al tema, no acumules frases en torno a palabras clave
Una vez definido el tema, puedes organizar el contenido en el orden que le interesa al lector. Siguiendo con el ejemplo de la página de detalles de servicio, el lector normalmente quiere saber: qué problema resuelve este servicio, en qué escenarios se aplica, qué se necesita preparar y cómo empezar. Si escribes claramente estas preguntas, la página se desarrollará naturalmente en torno al tema.
Las palabras clave deben aparecer donde corresponde, por ejemplo, en el título, el primer párrafo, los subtítulos y el cuerpo del texto de forma natural, no insertadas a la fuerza cada pocos párrafos. Al terminar, lee el texto completo; si suena forzado, significa que las palabras clave no están bien colocadas y debes ajustar las frases en lugar de seguir añadiendo términos.
Haz una revisión de relevancia antes de publicar
Cuando el contenido esté escrito, puedes revisarlo con los siguientes pasos:
- Comprueba si el título y el primer párrafo hablan de lo mismo y si el primer párrafo responde directamente al título.
- Revisa cada subtítulo y confirma que todos se puedan englobar bajo el tema de la página, sin párrafos que se desvíen.
- Verifica que los casos, datos y datos de contacto mencionados en el cuerpo sean coherentes con el alcance del servicio de esta página.
- Observa si la llamada a la acción al final de la página dirige al siguiente paso relacionado con el tema, como consultar, ver servicios relacionados o descargar materiales.
Estos pasos no requieren herramientas; una lectura completa permite detectar la mayoría de los problemas. Si al eliminar un párrafo la página fluye mejor, significa que ese párrafo no pertenecía aquí.
Algunos detalles que se pasan por alto con facilidad
Las imágenes y los archivos adjuntos también afectan la relevancia. Si el nombre del archivo de imagen y el texto alternativo son "IMG_2031", no ayudan ni al lector ni a la búsqueda; un nombre como "instalación de equipos en sitio - fijación de tuberías" describe mejor el contenido, facilita la búsqueda interna del equipo y es coherente con el tema de la página.
Los enlaces internos entre páginas también deben ser relevantes. Una página sobre relevancia del contenido puede enlazar razonablemente a "frecuencia de actualización del sitio web" o "cómo escribir resúmenes de artículos", porque ambos pertenecen al mantenimiento de contenido; enlazar a una página de producto completamente no relacionada confundirá tanto al lector como a los motores de búsqueda.
Si la página es una versión renovada de contenido antiguo, primero revisa si el tema original sigue siendo válido. Algunas páginas se escribieron para productos antiguos que ya no se ofrecen; seguir añadiendo contenido a la página original solo la desviará más. En ese caso, lo más adecuado es reescribir el tema o fusionar el contenido antiguo en páginas relacionadas, en lugar de modificar solo algunos párrafos.
Qué puedes hacer a continuación
Elige una página que estés manteniendo actualmente y revísala con los pasos anteriores: título, primer párrafo, subtítulos, nombres de imágenes y enlaces internos. Observa si hay contenido no relacionado con el tema. Marca primero los párrafos que se desvíen y luego decide si eliminarlos, reescribirlos o moverlos a otra página. La relevancia no se fija de una vez para siempre; después de ajustar el contenido de la página, es más seguro revisarla de nuevo.
