Beide lösen nicht dasselbe Problem
Wenn Sie eine Verpackung für ein Produkt entwerfen möchten, sollten Sie zunächst zwei Dinge unterscheiden: Das Verpackungsstrukturdesign klärt, wie die Schachtel aufgebaut ist, wie groß sie ist, wie sie sich öffnen und schließen lässt und wie sie gestapelt und transportiert werden kann. Das Verpackungsdesign (in der Regel das grafische Verpackungsdesign) klärt, was auf der Oberfläche gedruckt wird, wie das Layout aussieht, wie Farben und Grafiken dargestellt werden und wo gesetzlich vorgeschriebene Informationen platziert werden.
Beide Aufgaben werden häufig von unterschiedlichen Personen übernommen oder innerhalb eines Unternehmens von verschiedenen Fachbereichen bearbeitet. Wer sie vor der Beauftragung trennt, vermeidet es, ein Strukturproblem zu einem Grafikpreis anzufragen oder ein visuelles Problem als Ingenieursaufgabe zu verhandeln.
Arbeitsgegenstand und Ergebnisse unterscheiden sich
Der Arbeitsgegenstand des Verpackungsstrukturdesigns ist die dreidimensionale Form und die physischen Abmessungen der Verpackung. Die Ergebnisse sind in der Regel Strukturzeichnungen, Stanzformen-Dateien, Aufbauanleitungen und manchmal auch Angaben zu Materialstärke, Tragfähigkeit und Stapelbarkeit. Dieser Bereich ist eher dem Engineering und der Mustererstellung zuzuordnen.
Der Arbeitsgegenstand des grafischen Verpackungsdesigns ist die visuelle und informative Gestaltung der Verpackungsoberfläche. Die Ergebnisse sind in der Regel bearbeitbare Designdateien, druckfertige Dateien (z. B. PDF) und Layoutdateien, die auf die Stanzform abgestimmt sind. Druckdateien müssen mit der Druckerei hinsichtlich Format, Farbmodus, Beschnitt und eingebetteten Schriften abgestimmt werden.
Einfach gesagt: Die Struktur bestimmt Form und Größe, das Grafikdesign bestimmt das Erscheinungsbild der Oberfläche.
Unterschiedliche Vorbereitung bei der Beauftragung
Vor dem grafischen Verpackungsdesign benötigen Sie in der Regel eine genaue Stanzformen-Datei. Diese stammt aus dem Strukturdesign oder von der Druckerei und enthält Fertigmaße, Faltlinien, Klebeflächen und Beschnittzugaben. Ohne Stanzform kann es passieren, dass Text auf Faltlinien liegt oder Motive abgeschnitten werden.
Vor dem Verpackungsstrukturdesign müssen die Abmessungen, das Gewicht, die Schutzanforderungen sowie die Transport- und Präsentationsbedingungen des Produkts bekannt sein. Diese Informationen kommen vom Produktanbieter und können nicht vom Grafikdesigner festgelegt werden.
Wenn Sie nur das Grafikdesign beauftragen, stellen Sie dem Dienstleister die Stanzformen-Datei, Markenunterlagen (Logo, Schriften, Farbvorgaben), die erforderlichen Textinformationen (Produktname, Spezifikationen, Inhaltsstoffe, Barcode usw.) sowie die spezifischen Anforderungen der Druckerei an die Dateien zur Verfügung. Stanzform und Druckanforderungen sollten mit der Druckerei abgestimmt werden.
Preisgestaltung erfolgt meist nach unterschiedlichen Kriterien
Die Kosten für grafisches Verpackungsdesign werden in der Regel nach Anzahl der Layouts, Korrekturrunden und der Notwendigkeit, mehrere Varianten abzustimmen, geschätzt. Bei mehreren Varianten desselben Produkts steigt der Aufwand für die Layoutanpassung deutlich.
Die Kosten für Verpackungsstrukturdesign hängen oft von der Komplexität der Struktur, der Anzahl der Muster und der Notwendigkeit von Formen ab. Formenbau, Mustererstellung und Materialtests sind separate Leistungen und nicht automatisch im Angebot für das Grafikdesign enthalten.
Wenn beide Leistungen von demselben Anbieter erbracht werden, können die Angebote zusammengefasst werden. Arbeitsumfang und Ergebnisse sollten dennoch klar getrennt aufgeführt werden. Bei der Beauftragung können Sie direkt fragen: Sind Strukturzeichnungen im Angebot enthalten? Wie viele Layouts sind enthalten? Wie viele Korrekturrunden sind inbegriffen? Wie werden Musterkosten berechnet?
Quelldateien und Fertigungsdateien unterscheiden
Bei der Lieferung werden häufig Quelldateien und Fertigungsdateien verwechselt. Fertigungsdateien sind die Versionen, die zum Druck gehen, meist mit konvertierten Schriften oder eingebetteten Fonts, und lassen sich nicht ohne Weiteres ändern. Bearbeitbare Quelldateien sind die Arbeitsdateien des Designers. Ob und welche Ebenen übergeben werden, sollte vor der Beauftragung vereinbart werden.
Wenn in der Verpackung Schriften oder Bildmaterial von Drittanbietern verwendet werden, muss zudem geprüft werden, ob die Lizenz den kommerziellen Druck und Ihren Verwendungszweck abdeckt. Dies ist nicht Teil des Designhonorars und muss separat geklärt werden.
Wie Sie entscheiden, welcher Schritt zuerst kommt
Wenn die Verpackungsform noch nicht feststeht, beginnen Sie mit dem Strukturdesign und erstellen anschließend das Grafikdesign auf Basis der Stanzform. Wenn die Struktur bereits festgelegt ist und die Stanzformen-Datei vorliegt, können Sie direkt mit dem Grafikdesign starten.
Wenn Sie lediglich Farben, Texte oder das Layout auf einer bestehenden Verpackung anpassen möchten, handelt es sich um Grafikdesign – eine neue Struktur ist nicht erforderlich. Wenn die bestehende Verpackung das Produkt nicht aufnehmen kann oder beim Transport leicht beschädigt wird, liegt ein Strukturproblem vor, das sich nicht durch eine Layoutänderung lösen lässt.
Wenn Sie eine Grafikdesign-Leistung beauftragen möchten, klären Sie zunächst, ob eine Stanzformen-Datei vorliegt, wie viele Layouts benötigt werden und welche Dateianforderungen die Druckerei stellt. Anschließend stimmen Sie Umfang und Kosten mit dem Dienstleister ab. Das grafische Verpackungsdesign fällt in den Bereich unserer Grafikdesign-Leistungen. Druck, Mustererstellung, Formenbau und Struktur-Engineering müssen separat abgestimmt werden.
