Os dois resolvem problemas diferentes
Se você vai desenvolver uma embalagem para um produto, primeiro precisa distinguir duas coisas: o design estrutural de embalagem resolve "como esta caixa se sustenta, qual seu tamanho, como abre e fecha, como empilhar e transportar"; o design de embalagem (geralmente referindo-se ao design gráfico de embalagem) resolve "o que imprimir na superfície da caixa, como diagramar, como apresentar cores e formas, onde colocar informações regulatórias".
Os dois frequentemente são executados por pessoas diferentes, ou podem ser coordenados por diferentes funções dentro da mesma empresa. Distinguir antes de contratar evita orçar um problema estrutural como se fosse gráfico, ou discutir um problema visual como se fosse de engenharia.
Objetos de trabalho e entregáveis diferentes
O objeto de trabalho do design estrutural de embalagem é a forma tridimensional e as dimensões físicas da embalagem. Seus entregáveis geralmente são desenhos estruturais, arquivos de faca (die-cut), esquemas de montagem e, às vezes, especificações de espessura de material, capacidade de carga e empilhamento. Esta parte está mais próxima da engenharia e da prototipagem.
O objeto de trabalho do design gráfico de embalagem é a visual e a informação da superfície da embalagem. Seus entregáveis geralmente são arquivos editáveis do design, arquivos finais para impressão (como PDF) e arquivos de layout compatíveis com a faca. Os arquivos de impressão precisam ter formato, modo de cor, sangria e incorporação de fontes confirmados com o fornecedor de impressão.
Resumindo: a estrutura define "forma e dimensões", o design gráfico define "como a superfície se apresenta".
Preparação de materiais diferente ao contratar
Antes de fazer o design gráfico de embalagem, geralmente é necessário obter primeiro o arquivo de faca preciso. O arquivo de faca vem do design estrutural ou da gráfica, e indica dimensões finais, linhas de dobra, aba de colagem e área de sangria. Fazer o layout sem a faca pode causar problemas como texto sobre linhas de dobra ou elementos cortados.
Antes de fazer o design estrutural de embalagem, é necessário definir as dimensões do produto, peso, requisitos de proteção, transporte e exposição. Essas informações vêm do fabricante do produto, não podem ser decididas pelo designer gráfico por você.
Se você contrata apenas o design gráfico, forneça ao contratado o arquivo de faca, materiais da marca (logo, fontes, padrões de cor), informações textuais obrigatórias (nome do produto, especificações, composição, código de barras etc.) e explique os requisitos específicos da gráfica para os arquivos. A faca e os requisitos de impressão estão sujeitos à confirmação do impressor.
Critérios de orçamento geralmente diferentes
O custo do design gráfico de embalagem é geralmente estimado pelo número de layouts, rodadas de revisão e se é necessário adaptar para múltiplas especificações. Quando o mesmo produto tem várias especificações, a carga de trabalho de adaptação de layout aumenta significativamente.
O custo do design estrutural de embalagem costuma estar relacionado à complexidade da estrutura, número de protótipos e se é necessário abrir molde. Abertura de molde, prototipagem e testes de material são etapas separadas e não estão incluídas por padrão no orçamento de design gráfico.
Se ambos forem contratados com o mesmo fornecedor, o orçamento pode ser combinado, mas o conteúdo do trabalho e os entregáveis ainda devem ser especificados separadamente. Ao contratar, pergunte diretamente: o orçamento inclui desenhos estruturais? Quantos layouts estão incluídos? Quantas rodadas de revisão? Como são calculados os custos de prototipagem?
Distinguir arquivos-fonte e arquivos finais
Na entrega, é fácil confundir "arquivo-fonte" e "arquivo final". O arquivo final é a versão para impressão, geralmente já com fontes convertidas em curvas ou incorporadas, não sendo conveniente para edição posterior. O arquivo-fonte editável é o arquivo de trabalho do designer para modificações; se será entregue e quais camadas serão entregues devem ser acordados antes da contratação.
Se a embalagem usar fontes de terceiros ou imagens de banco, também é preciso confirmar se o escopo da licença cobre impressão comercial e seu cenário de uso. Isso não faz parte do custo de design em si e precisa ser confirmado separadamente.
Como decidir qual etapa fazer primeiro
Se o produto ainda não tem uma forma de embalagem definida, faça primeiro o design estrutural e, após obter a faca, faça o design gráfico. Se a estrutura já está definida e o arquivo de faca está completo, pode ir direto para o design gráfico.
Se você só quer ajustar cores, textos ou layout em uma embalagem existente, isso é design gráfico e não requer refazer a estrutura. Se descobrir que a embalagem atual não comporta o produto ou que ele se danifica facilmente no transporte, isso é um problema estrutural que a alteração de layout não resolve.
Ao contratar trabalhos relacionados ao design gráfico, primeiro defina se você tem o arquivo de faca, quantos layouts serão produzidos e quais são os requisitos de arquivo da gráfica, e depois confirme o escopo e o custo com o fornecedor. O design gráfico de embalagem está dentro do escopo do nosso serviço de design gráfico; impressão, prototipagem, abertura de molde e engenharia estrutural precisam ser confirmados separadamente quanto à inclusão.
