При настройке SEO-информации управление шаблонами часто становится самым сложным этапом. Типичная ситуация: редактор открывает админ-панель, хочет задать заголовки и описания для группы страниц, но не знает, сколько типов страниц существует на сайте и какие поля можно использовать в заголовке. В результате приходится заполнять каждую страницу вручную или постоянно менять правила. Проблема обычно не в инструменте, а в том, что перед началом работы не подготовлена база для управления шаблонами.
Под управлением шаблонами здесь понимается создание многоразовых правил для SEO-информации однотипных страниц, чтобы новые страницы автоматически генерировали заголовки и описания по правилам, а не заполнялись по отдельности. Это опирается на структуру страниц и поля самого сайта, относится к операционным данным, которые можно подготовить заранее, и не зависит от текущих алгоритмов поисковых систем. Ниже описано, в каком порядке следует готовить эти данные.
Сначала определите типы страниц, а не пишите шаблоны
Шаблоны работают по типам страниц. Если типы не разделены, шаблоны будут конфликтовать друг с другом. При систематизации группируйте по принципу «одинаковая структура контента, схожий способ формирования SEO-информации». Типичные группы:
- Главная страница: единственная на весь сайт, настраивается отдельно, обычно не использует массовые шаблоны.
- Страницы разделов/списков: в одном разделе структура контента одинакова, подходит один шаблон.
- Детальные страницы: товары, статьи, кейсы и т.д. — структура различается, их следует разделять на группы.
- Функциональные страницы: контакты, запрос цены, поиск, теговые агрегаторы и т.п. — нужно заранее решить, нужна ли им SEO-информация и индексация.
Критерий прост: если заголовки двух страниц формируются по-разному, не стоит объединять их в один шаблон. Например, заголовок детальной страницы товара обычно содержит название товара, а страницы статьи — заголовок статьи. Эти типы нужно разделять.
Определите, какие поля можно использовать в заголовке и описании
Ценность шаблона в автоматической сборке, поэтому заранее уточните, какие поля доступны для каждого типа страниц. Типичные источники полей: собственный заголовок страницы, название раздела, название сайта, регион или бренд, название категории, дата публикации и т.д. Рекомендуется составить таблицу соответствия: для каждого типа страниц указать доступные поля и поля, которые могут быть пустыми.
Возможность пустого значения поля напрямую влияет на написание шаблона. Например, если у типа страниц нет раздела, а в шаблоне используется название раздела, в результате появится пропуск или лишний разделитель. Пометьте «поля, которые могут быть пустыми» отдельно, чтобы при настройке решить, добавлять ли запасной текст или не использовать их вовсе.
Задайте правила именования шаблонов и полей
При большом количестве шаблонов беспорядочные имена усложняют поддержку. На этапе подготовки рекомендуется договориться:
- Имя шаблона отражает тип страницы, например «Товар-детально-по умолчанию», «Статья-детально-по умолчанию». Не используйте имена вроде «Шаблон1», «Новый шаблон».
- Если для одного типа страниц несколько шаблонов, используйте суффиксы для различения сценариев, например по разделу или категории контента.
- Имена полей должны совпадать с существующими в админ-панели, не создавайте собственные сокращения — это упростит передачу задач.
Правила именования не должны быть сложными, но должны быть понятны человеку, который возьмётся за работу через полгода.
Разграничьте обязательные и необязательные поля
Шаблон может автоматически генерировать большую часть контента, но некоторые страницы всё равно требуют ручного заполнения. На этапе подготовки определите: какие поля генерируются шаблоном, какие обязательны для ручного ввода, какие можно оставить пустыми. Типичные ручные элементы — заголовок главной страницы, описание ключевых разделов, страницы акций с особой структурой.
Чёткое определение этой границы предотвратит ситуацию «думали, что шаблон заполнит, а в итоге пропустили целую группу страниц». Это также основа для проверки перед публикацией: страницы, сгенерированные шаблоном, проверяются на формат, страницы с ручным заполнением — построчно.
Проведите инвентаризацию старых страниц и решите, как объединять шаблоны
Если сайт уже работает некоторое время, управление шаблонами должно учитывать существующие страницы. Рекомендуется сначала выгрузить список URL старых страниц и текущие заголовки, классифицировать по типам страниц и определить, какие можно сразу применить к новым шаблонам, а какие из-за особой структуры требуют отдельной обработки. При редизайне или реструктуризации этот шаг особенно важен, так как потеря соответствия между старыми URL и заголовками затруднит восстановление.
Критерий объединения — структура контента, а не схожесть URL. Старые страницы с одинаковой структурой можно объединить в один шаблон, страницы с разной структурой лучше оставить отдельно, чем принудительно объединять, иначе получится партия заголовков с неудачным форматом.
Чек-лист этапа подготовки
Перед началом настройки можно быстро проверить себя по следующим пунктам:
- Типы страниц сгруппированы, для каждой группы есть явный представитель.
- Для каждого типа страниц перечислены доступные поля, отмечены поля с возможными пустыми значениями.
- Правила именования шаблонов согласованы, команда о них знает.
- Границы обязательных и необязательных полей определены.
- Список старых страниц выгружен, способ объединения определён.
После подготовки этих пунктов настройка шаблонов обычно сводится к заполнению правил. Если в дальнейшем структура страниц изменится или добавятся новые типы разделов, следует придерживаться того же порядка: сначала дополнить данные, затем менять шаблоны, чтобы правила не становились всё более запутанными.
