SEO 정보를 설정할 때 템플릿 관리 단계에서 막히는 경우가 많습니다. 흔히 편집자가 관리자 화면을 열고 여러 페이지의 제목과 설명을 한 번에 설정하려다가, 사이트에 어떤 페이지 유형이 있는지, 제목에 어떤 필드를 넣을 수 있는지 몰라서 페이지마다 직접 입력하거나 규칙을 반복 수정하게 됩니다. 문제는 도구가 아니라, 템플릿 관리를 시작하기 전에 필요한 기초 자료를 준비하지 않은 데 있습니다.
여기서 말하는 템플릿 관리는 같은 유형의 페이지에 대해 SEO 정보를 재사용 가능한 규칙으로 만들어, 새 페이지가 규칙에 따라 제목과 설명을 자동 생성하도록 하는 것입니다. 이는 웹사이트 자체의 페이지 구조와 필드에 의존하는 운영 자료로, 검색엔진의 현재 알고리즘과는 무관합니다. 아래에서는 준비 순서에 따라 설명합니다.
템플릿을 쓰기 전에 페이지 유형부터 정리하기
템플릿은 페이지 유형별로 적용됩니다. 유형조차 구분하지 않으면 작성한 템플릿이 서로 충돌합니다. 정리할 때는 '콘텐츠 구조가 같고 SEO 정보 작성 방식이 비슷한' 기준으로 그룹화하며, 일반적인 분류는 다음과 같습니다.
- 홈페이지: 사이트 전체에서 하나뿐이므로 별도 설정하며, 일반적으로 일괄 템플릿을 적용하지 않습니다.
- 카테고리/목록 페이지: 같은 카테고리 아래 콘텐츠 구조가 일정하므로 동일한 템플릿을 적용하기 좋습니다.
- 상세 페이지: 제품, 게시글, 사례 등 구조가 각각 다르므로 별도 그룹으로 나눕니다.
- 기능 페이지: 문의, 견적, 검색, 태그 집계 등은 SEO 정보가 필요한지, 검색에 노출할지 먼저 결론을 내려야 합니다.
판단 기준은 간단합니다. 두 페이지의 제목 구성 방식이 다르면 같은 템플릿에 넣지 않습니다. 예를 들어 제품 상세 페이지 제목에는 보통 제품명이 들어가고, 게시글 상세 페이지에는 글 제목이 들어가므로 이 둘은 분리해야 합니다.
제목과 설명에 사용할 수 있는 필드 확인하기
템플릿의 가치는 자동 조합에 있으므로, 각 페이지 유형에서 사용 가능한 필드를 미리 확인해야 합니다. 일반적인 필드 출처로는 페이지 자체 제목, 소속 카테고리 이름, 사이트 이름, 지역 또는 브랜드 이름, 분류명, 게시 시간 등이 있습니다. 정리할 때는 각 페이지 유형에서 어떤 필드를 쓸 수 있는지, 어떤 필드가 비어 있을 수 있는지 표로 만들어 두는 것이 좋습니다.
필드가 비어 있을 가능성은 템플릿 작성 방식을 결정합니다. 예를 들어 특정 페이지 유형에 소속 카테고리가 없는데 템플릿에서 카테고리 이름을 호출하면 결과에 빈칸이나 불필요한 구분자가 생깁니다. '비어 있을 수 있는 필드'를 따로 표시해 두면, 설정 시 대체 문구를 넣을지 아예 사용하지 않을지 결정할 수 있습니다.
템플릿과 필드에 명명 규칙 정하기
템플릿 수가 많아지면 이름이 혼란스러울 때 유지보수에 직접 영향을 줍니다. 준비 단계에서 다음을 정하는 것이 좋습니다.
- 템플릿 이름에 페이지 유형을 드러내기: 예를 들어 '제품 상세-기본', '게시글 상세-기본'처럼 쓰고, '템플릿1', '새 템플릿' 같은 이름은 피합니다.
- 같은 페이지 유형에 여러 템플릿이 있으면 접미사로 적용 상황을 구분합니다. 예: 카테고리별 또는 콘텐츠 분류별.
- 필드 이름은 관리자에서 이미 쓰는 명칭을 따르고, 임의 약어를 만들지 않아 인수인계 시 대조하기 쉽게 합니다.
명명 규칙은 복잡할 필요는 없지만, 반년 후 인수인계를 받는 사람이 각 템플릿이 어떤 페이지를 관리하는지 이해할 수 있어야 합니다.
필수 입력과 선택 입력의 경계 정하기
템플릿이 대부분의 내용을 자동 생성하더라도, 일부 페이지는 수동으로 보완해야 합니다. 준비 단계에서 어떤 필드는 템플릿이 일괄 생성하는지, 어떤 필드는 반드시 직접 입력해야 하는지, 어떤 필드는 비워 둘 수 있는지 명확히 해야 합니다. 대표적인 수동 항목은 홈페이지 제목, 주요 카테고리 설명, 구조가 특수한 이벤트 페이지 등입니다.
이 경계를 명확히 해 두면 설정 시 '템플릿이 채워줄 거라 생각했는데 일부 페이지가 누락되는' 상황을 피할 수 있습니다. 또한 게시 전 점검 기준이 되기도 합니다. 템플릿 생성 페이지는 형식을 확인하고, 수동 입력 페이지는 하나씩 확인합니다.
기존 페이지를 점검하고 템플릿 통합 방식 결정하기
웹사이트가 이미 운영 중이라면 템플릿 관리에서 기존 페이지도 처리해야 합니다. 먼저 기존 페이지의 URL 목록과 현재 제목을 내보내고, 페이지 유형별로 분류하여 어떤 페이지가 새 템플릿을 바로 적용할 수 있는지, 구조가 특수해 별도로 처리해야 하는지 확인합니다. 리뉴얼이나 재구축 시에는 기존 URL과 제목의 대응 관계가 사라지면 나중에 복구하기 어려우므로 이 단계가 특히 중요합니다.
통합 판단 기준은 URL이 비슷해 보이는지가 아니라 콘텐츠 구조입니다. 구조가 같은 기존 페이지는 같은 템플릿으로 통합할 수 있지만, 구조가 다르면 억지로 맞추지 말고 별도로 유지하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 어색한 형식의 제목이 대량 생성될 수 있습니다.
준비 단계 체크리스트
설정을 시작하기 전에 다음 항목으로 빠르게 자체 점검할 수 있습니다.
- 페이지 유형이 그룹화되었고, 각 그룹에 명확한 대표 페이지가 있는가.
- 각 페이지 유형에서 사용 가능한 필드가 나열되었고, 빈 값 가능 필드가 표시되었는가.
- 템플릿 명명 규칙이 정해졌고 팀이 알고 있는가.
- 필수와 선택 필드의 경계가 확인되었는가.
- 기존 페이지 목록이 내보내졌고, 통합 방식에 대한 결론이 있는가.
이 항목들이 준비되면 템플릿 설정 자체는 보통 규칙을 입력하는 일에 불과합니다. 이후 페이지 구조를 조정하거나 새 카테고리 유형을 추가할 때도 같은 순서로 자료를 먼저 보완하고 템플릿을 수정해야 규칙이 점점 복잡해지는 것을 막을 수 있습니다.
