Lors de la configuration des informations SEO, la gestion des modèles est souvent l'étape la plus difficile. Il est fréquent qu'un éditeur ouvre l'interface d'administration pour configurer les titres et descriptions d'un lot de pages, mais ne sache pas combien de types de pages le site contient, ni quels champs peuvent être utilisés dans les titres. Il finit par remplir page par page, ou par modifier les règles à plusieurs reprises. Le problème ne vient généralement pas de l'outil, mais du fait que les éléments de base nécessaires à la gestion des modèles n'ont pas été préparés en amont.
La gestion des modèles consiste à définir des règles réutilisables pour les informations SEO d'une même catégorie de pages, afin que les nouvelles pages génèrent automatiquement leurs titres et descriptions selon ces règles, plutôt que de les saisir individuellement. Elle repose sur la structure des pages et les champs du site lui-même. Il s'agit de données opérationnelles qui peuvent être organisées à l'avance, sans lien avec les algorithmes actuels des moteurs de recherche. Voici les étapes de préparation, dans l'ordre.
Commencer par lister les types de pages, pas par écrire les modèles
Les modèles s'appliquent par type de page. Si les types ne sont pas clairement identifiés, les modèles créés entreront en conflit. Pour les organiser, regroupez les pages selon le critère « structure de contenu identique, logique SEO similaire ». Voici une répartition courante :
- Page d'accueil : unique pour tout le site, configurée séparément, généralement sans modèle de masse.
- Pages de rubrique / listes : structure de contenu identique au sein d'une même rubrique, adaptées à un modèle commun.
- Pages de détail : produits, articles, études de cas, etc. Leurs structures diffèrent, elles doivent être regroupées séparément.
- Pages fonctionnelles : contact, devis, recherche, agrégation de tags, etc. Il faut d'abord décider si elles nécessitent des informations SEO et une indexation.
Le critère est simple : si deux pages ont une composition de titre différente, ne les mettez pas dans le même modèle. Par exemple, le titre d'une page produit contient généralement le nom du produit, tandis que celui d'une page article contient le titre de l'article. Ces deux types doivent être séparés.
Vérifier quels champs peuvent être utilisés dans les titres et descriptions
L'intérêt d'un modèle réside dans l'assemblage automatique. Il faut donc vérifier à l'avance quels champs sont disponibles pour chaque type de page. Les sources courantes incluent : le titre de la page elle-même, le nom de la rubrique parente, le nom du site, la région ou la marque, le nom de la catégorie, la date de publication, etc. Il est recommandé de créer un tableau de correspondance indiquant, pour chaque type de page, les champs utilisables et ceux susceptibles d'être vides.
La possibilité qu'un champ soit vide détermine directement la rédaction du modèle. Par exemple, si un type de page n'a pas de rubrique parente mais que le modèle appelle le nom de la rubrique, le résultat généré comportera un vide ou un séparateur superflu. En identifiant clairement les « champs potentiellement vides », on peut décider lors de la configuration d'ajouter un texte de secours ou de ne pas les utiliser.
Définir une règle de nommage pour les modèles et les champs
Lorsque le nombre de modèles augmente, un nommage chaotique nuit directement à la maintenance future. Il est conseillé de convenir dès la phase de préparation :
- Le nom du modèle reflète le type de page, par exemple « Détail produit - défaut », « Détail article - défaut ». Évitez « Modèle 1 », « Nouveau modèle ».
- Si un type de page a plusieurs modèles, utilisez un suffixe pour distinguer le contexte d'application, par exemple par rubrique ou par catégorie de contenu.
- Les noms de champs reprennent les appellations existantes du back-office, sans abréviations inventées, pour faciliter la transmission.
La règle de nommage n'a pas besoin d'être complexe, mais elle doit permettre à une personne qui reprend le dossier six mois plus tard de comprendre quelles pages chaque modèle gère.
Délimiter les champs obligatoires et optionnels
Un modèle peut générer automatiquement la majorité du contenu, mais certaines pages nécessitent toujours une intervention manuelle. Il faut préciser dès la préparation : quels champs sont générés uniformément par le modèle, lesquels doivent être remplis manuellement, et lesquels peuvent rester vides. Les cas typiques de saisie manuelle sont le titre de la page d'accueil, la description des rubriques clés et les pages événementielles à structure particulière.
En clarifiant cette limite, on évite lors de la configuration les situations où « on pensait que le modèle remplirait, mais une partie des pages a été oubliée ». C'est aussi une base de contrôle avant publication : vérifier le format des pages générées par le modèle, et confirmer une par une les pages remplies manuellement.
Recenser les anciennes pages et décider du regroupement des modèles
Si le site est en ligne depuis un certain temps, la gestion des modèles doit aussi traiter les pages existantes. Il est conseillé d'exporter d'abord la liste des URL des anciennes pages et leurs titres actuels, de les classer par type de page, puis d'identifier celles qui peuvent directement utiliser les nouveaux modèles et celles qui, en raison d'une structure particulière, nécessitent un traitement séparé. Lors d'une refonte ou d'une restructuration, cette étape est particulièrement importante, car si la correspondance entre anciennes URL et anciens titres est perdue, il sera difficile de la reconstituer.
Le critère de regroupement est la structure du contenu, et non la ressemblance apparente des URL. Les anciennes pages de structure identique peuvent être fusionnées dans un même modèle. Celles de structure différente doivent plutôt être conservées séparément, plutôt que d'être forcées dans un modèle, ce qui générerait des titres au format inadapté.
Liste de contrôle pour la phase de préparation
Avant de commencer la configuration, vous pouvez vérifier rapidement les points suivants :
- Les types de pages sont-ils regroupés, chaque groupe a-t-il une page représentative claire ?
- Les champs disponibles pour chaque type de page sont-ils listés, les champs vides sont-ils signalés ?
- La règle de nommage des modèles est-elle convenue, l'équipe en a-t-elle connaissance ?
- La limite entre champs obligatoires et optionnels est-elle confirmée ?
- La liste des anciennes pages est-elle exportée, la méthode de regroupement est-elle décidée ?
Une fois ces éléments prêts, la configuration des modèles se résume généralement à saisir les règles. Si la structure des pages est modifiée ou de nouveaux types de rubriques sont ajoutés par la suite, il convient de suivre le même ordre : compléter d'abord les données, puis modifier les modèles, afin d'éviter que les règles ne deviennent de plus en plus désordonnées.
