Многие малые и средние предприятия при первом создании сайта часто сосредотачиваются на дизайне страниц, игнорируя общую структуру. Рациональность структуры сайта напрямую влияет на то, насколько быстро пользователи могут найти информацию, а также на понимание и индексацию сайта поисковыми системами. Ниже перечислены наиболее распространенные проблемы структуры при создании сайта, которые стоит проверить.
Нечеткая классификация в навигационном меню
Навигация — это путеводитель для пользователей. Типичные проблемы включают:
- Названия пунктов меню размыты, пользователи не понимают, что скрывается за ними, например, «Общие услуги» вместо «Каталог продукции».
- Слишком много пунктов в навигации, более семи-восьми вариантов сразу, что затрудняет быстрый поиск.
- Важный контент спрятан на втором или третьем уровне меню без четких указателей.
Рекомендации по оптимизации: Ограничьте количество пунктов меню до 5-7, используйте простые и понятные названия, такие как «Продукция», «Решения», «О нас». Ключевые услуги или основные продукты старайтесь размещать на первом уровне навигации.
Слишком глубокая иерархия разделов
Некоторые сайты для детальной классификации размещают контент на третьем или даже четвертом уровне страниц. Пользователям приходится делать много кликов, чтобы добраться до цели, что увеличивает вероятность ухода. Кроме того, поисковые роботы присваивают глубоким страницам меньший вес при индексации.
Рекомендации по оптимизации: В большинстве случаев важную информацию следует размещать на втором уровне страниц. Если третий уровень необходим, на родительской странице можно добавить краткое описание или ссылки для быстрого доступа.
Отсутствие акцентов в расположении контента
На главной странице или страницах разделов контент нагроможден, без выделения ключевых услуг или наиболее посещаемых модулей. Например, на главной странице сайта компании одновременно размещены новости, описание продукции, контакты, награды, но пользователь с первого взгляда не понимает, чем занимается компания.
Рекомендации по оптимизации: На первом экране главной страницы используйте одну фразу или баннер, чтобы объяснить позиционирование компании и основные услуги. Важные разделы (например, продукция, кейсы) размещайте на видном месте, второстепенный контент — ниже или в отдельных разделах.
Недостаток внутренних ссылок
Между страницами отсутствуют связующие ссылки. После просмотра страницы продукта пользователь не может напрямую перейти к соответствующим кейсам, описанию или контактам, и ему приходится возвращаться к навигации. Это ухудшает пользовательский опыт и мешает поисковым системам понимать взаимосвязи контента.
Рекомендации по оптимизации: Внизу или сбоку страницы с деталями добавляйте ссылки «Похожие продукты», «Похожие кейсы», «Свяжитесь с нами». В тексте статей также можно естественно вставлять ссылки на другие страницы.
Игнорирование адаптации структуры для мобильных устройств
Многие малые и средние предприятия при создании сайта в первую очередь ориентируются на компьютерную версию, а мобильная версия просто масштабируется, что приводит к слишком мелким меню и кнопкам, а контент требует увеличения двумя пальцами для чтения. Привычки пользователей мобильных устройств отличаются от компьютерных, поэтому структура должна корректироваться, а не копироваться.
Рекомендации по оптимизации: Используйте адаптивный дизайн. Для мобильной навигации можно применить гамбургер-меню или нижнюю навигацию. Блоки контента располагайте сверху вниз, избегая сложных таблиц и многоколоночных макетов.
Скрытые важные точки входа, такие как контакты
«Контакты», «Онлайн-консультация» и другие точки конверсии размещены в незаметных местах, и пользователи долго их ищут. Особенно для компаний, предоставляющих услуги, контакты должны быть всегда под рукой.
Рекомендации по оптимизации: Контакты обычно фиксируются в верхней или нижней части страницы. Также можно установить фиксированную плавающую кнопку на боковой панели или внизу, но следите, чтобы она не перекрывала основной контент.
Проблемы миграции структуры при обновлении старого сайта
При обновлении существующего сайта, если новая структура сильно отличается от старой, это может привести к неработающим старым ссылкам, недоступности сохраненных пользователями страниц и потере индексации поисковыми системами.
Рекомендации по оптимизации: Перед обновлением проанализируйте URL-адреса старого сайта, запланируйте 301-редиректы, чтобы постоянно перенаправлять старые страницы на новые соответствующие. Сохраните общую логику старой навигации, чтобы пользователи не чувствовали себя чужими.
Разрыв между обновлением контента и структурой
Некоторые сайты после запуска добавляют новый контент, не относя его к существующим разделам, а размещают его случайно на других страницах или прямо в навигационной панели, что со временем делает структуру хаотичной.
Рекомендации по оптимизации: При управлении контентом заранее планируйте категории. Каждую новую страницу добавляйте в соответствии с установленными разделами. Избегайте создания временных пунктов меню без принадлежности.
Резюме: Структура сайта для малого и среднего бизнеса не должна быть сложной. Ключевое — четкость, простота и акценты. Перед созданием сайта нарисуйте карту сайта и смоделируйте путь пользователя, чтобы заранее выявить большинство проблем. Если вы планируете новый сайт или готовитесь к обновлению, проверьте его по этим пунктам, чтобы избежать переделок в будущем.