Планирование контента перед запуском веб-сайта — это ключевой шаг, определяющий, сможет ли корпоративный сайт эффективно передавать информацию и поддерживать последующую работу. Многие компании при создании сайта уделяют слишком много внимания визуальному дизайну, пренебрегая подготовкой контента, что приводит к частым изменениям после запуска, плохому пользовательскому опыту и даже негативно сказывается на оценке сайта поисковыми системами. Итак, при разработке плана запуска сайта, на какие основные моменты в отношении контента следует обратить внимание? Ниже мы рассмотрим их по порядку.
Определение структуры разделов и уровней информации
Система контента веб-сайта должна быть реализована через разумную структуру разделов. Перед запуском необходимо выполнить как минимум следующую работу по планированию контента:
- Определение основных разделов: в зависимости от типа бизнеса компании определите необходимость таких базовых разделов, как «О нас», «Продукты/Услуги», «Новости», «Контакты».
- Планирование уровней информации: страницы второго или третьего уровня в каждом разделе не должны быть слишком запутанными; рекомендуется ограничиться тремя уровнями, чтобы пользователям не приходилось углубляться слишком далеко для поиска нужной информации.
- Учет будущего расширения: оставьте место для добавления новых разделов, например, в будущем могут появиться модули «Примеры работ» или «Часто задаваемые вопросы»; заранее спланируйте навигацию и расположение контента.
Разумная структура разделов не только облегчает навигацию пользователей, но и помогает поисковым роботам понять тематику сайта, что напрямую способствует базовой SEO-оптимизации на начальном этапе создания сайта.
Подготовка полного контента для каждой страницы
Многие корпоративные сайты при запуске все еще содержат страницы с надписью «В разработке» или всего несколько строк описания, что сильно подрывает доверие пользователей. Рекомендуется подготовить черновики или финальные версии следующего контента до запуска:
- Текст главной страницы: кратко опишите основной бизнес компании, преимущества и доверительные факторы, избегайте пустых лозунгов.
- О нас: информация о компании, история развития, сертификаты и награды, демонстрирующие достоверность и профессионализм.
- Страницы продуктов/услуг: подробное описание каждого продукта или услуги, включая функции, параметры, области применения, примеры и т.д.
- Раздел новостей/обновлений: подготовьте как минимум 3-5 оригинальных статей, связанных с деятельностью компании, чтобы избежать длительного отсутствия обновлений после запуска.
- Контакты: адрес, телефон, email, онлайн-форма и т.д.; убедитесь, что информация точна.
В процессе подготовки контента используйте достоверную информацию, избегайте ложных заявлений или абсолютных формулировок. Для неопределенных данных или политик используйте такие выражения, как «обычно», «рекомендуется», «в зависимости от реальной ситуации».
Проверка базовых страниц и SEO-настроек
Базовая SEO-настройка перед запуском сайта также является частью планирования контента и включает:
- Заголовки страниц (Title): заголовок каждой страницы должен естественно отражать ее содержание, избегайте повторений или нагромождения ключевых слов.
- Описания страниц (Description): напишите краткое и точное описание, чтобы помочь пользователям оценить релевантность страницы в результатах поиска.
- Структура URL: используйте короткие URL, содержащие ключевые слова, например, example.com/about, а не example.com/page?id=123.
- Внутренние ссылки: естественно вставляйте ссылки на другие релевантные страницы в статьи или на страницы, чтобы облегчить навигацию пользователям и поисковым системам.
Обратите внимание, что SEO-оптимизация — это вспомогательный инструмент, и нельзя обещать ранжирование или индексацию. Оценка сайта поисковыми системами требует времени после запуска; поддержание качества контента и частоты обновлений более важно.
Определение плана обновления и поддержки контента
Запуск сайта — это не конечная точка, а отправная точка для управления контентом. Рекомендуется на этапе планирования определить ритм последующих обновлений контента:
- Раздел новостей/блога: обновляйте 1-4 оригинальных материала в месяц, посвященных отраслевым событиям, деятельности компании, советам по использованию продуктов и т.д.
- Страницы продуктов/услуг: своевременно обновляйте информацию в соответствии с изменениями в бизнесе, чтобы избежать отображения снятых с производства продуктов.
- О нас: важные изменения в компании (например, сертификаты, награды, ключевые сотрудники) должны быть своевременно обновлены.
Избегание распространенных ошибок в контенте
В реальном процессе создания и управления сайтом некоторые проблемы с контентом часто упускаются из виду:
- Слишком краткий контент: основной текст каждой страницы должен содержать не менее 300 слов (за исключением особых страниц, таких как главная или контакты), иначе информация будет передана недостаточно.
- Отсутствие атрибута alt у изображений: изображения не должны идентифицироваться только по имени файла; необходимо добавлять alt-текст, связанный с содержанием.
- Чрезмерная зависимость от шаблонов: даже для разделов корпоративного сайта следует избегать прямого копирования структуры разделов других сайтов; необходимо адаптировать их к особенностям собственного бизнеса.
- Игнорирование поисковых намерений пользователей: контент должен быть сосредоточен на реальных вопросах, которые волнуют пользователей, а не на нагромождении ключевых слов.
Контрольный список для следующего шага
Перед официальным запуском сайта можно проверить следующие пункты:
- Заполнены ли заголовки и описания всех страниц и соответствуют ли они требованиям
- Точна ли контактная информация (адрес, телефон, email)
- Есть ли на каждой странице хотя бы один абзац читаемого основного текста
- Удалены ли тестовые страницы, заполнители и ошибочные ссылки
- Настроена ли страница 404
- Есть ли четкий план обновления контента
Планирование контента в рамках плана запуска веб-сайта — это не разовая задача, а процесс, требующий постоянного внимания. Соблюдение вышеуказанных основных моментов поможет компаниям создать официальный сайт с полным контентом, четкой структурой, удобный как для пользователей, так и для поисковых систем, что заложит хорошую основу для последующей работы и продвижения.