Commencer par ce qui se passe au moment où le flyer est reçu
Recto ou recto-verso n'est pas une question de préférence graphique, mais de contexte d'utilisation. Le point de départ est simple : dans quelle situation, par qui et à quelle vitesse ce flyer sera-t-il vu ?
Si le flyer est distribué rapidement à un carrefour, devant un ascenseur ou dans un allée de salon, la personne n'y jette souvent qu'un coup d'œil, parfois en marchant. Dans ce cas, le recto porte l'essentiel, et l'utilité du verso dépend de si la personne s'arrête ou non. Si le flyer est posé sur un comptoir, joint à un produit ou glissé dans une pochette de conférence, le lecteur peut prendre le temps de l'ouvrir : le recto-verso permet alors de structurer davantage d'informations.
Quand le recto suffit
Le flyer recto concentre l'information sur une seule face, avec un parcours de lecture court. Il convient aux situations suivantes :
- Un seul message clé : un événement, une adresse de boutique, un numéro de téléphone ou un QR code.
- Distribution rapide, temps d'arrêt court, verso rarement consulté.
- Budget à maîtriser. L'impression recto implique généralement une seule passe d'impression, la quantité de papier reste identique, mais la structure de coût diffère. Le montant exact doit être demandé à l'imprimeur.
- Besoin d'ajouter des informations manuscrites : numéro, date ou remarque à remplir sur place.
La limite du recto est directe : la capacité d'information est réduite. Si un événement comporte plusieurs sessions, plusieurs adresses ou plusieurs conditions de participation, vouloir tout caser sur une face rend la mise en page dense, oblige à réduire la taille des caractères et nuit à la lisibilité.
Quand le recto-verso est pertinent
Le flyer recto-verso répartit le contenu sur deux niveaux. Il convient lorsque l'information doit être hiérarchisée :
- Le recto attire et identifie : thème, visuel principal, phrase de présentation. Le verso apporte les informations pratiques : date, lieu, modalités de participation, adresse, contacts, points à noter.
- Plusieurs produits à présenter, avec caractéristiques, références ou services.
- Besoin d'inclure un plan, un déroulé, des étapes d'inscription ou un mode d'emploi.
- Document complémentaire dans une pochette, que le lecteur peut parcourir tranquillement.
Le recto-verso ne signifie pas « plus il y a d'informations, mieux c'est ». Si les deux faces sont saturées, la lecture devient pénible. La pratique courante consiste à laisser suffisamment de blanc au recto et à regrouper l'information par niveaux au verso, pour que chacun trouve rapidement ce qu'il cherche.
Décider rapidement selon le scénario
Quelques questions permettent de trancher :
- Combien de temps le destinataire regarde-t-il le flyer ? Quelques secondes seulement : privilégier le recto, avec l'essentiel au recto.
- L'information tient-elle en une phrase ? Si oui, le recto suffit souvent ; sinon, envisager le recto-verso pour hiérarchiser.
- Distribution active ou consultation libre ? La distribution active penche vers le recto, la consultation libre vers le recto-verso.
- Faut-il autre chose que l'adresse, le téléphone et le QR code ? Si oui, le recto-verso offre plus de confort.
- Le budget est-il serré ? Demander d'abord à l'imprimeur l'écart de prix entre recto et recto-verso, puis décider si l'ajout de contenu justifie ce surcoût.
Préparation des éléments : exigences différentes selon la formule
Avant de confier la conception, il est préférable de rédiger le contenu sous forme de texte, plutôt que de fournir un brouillon manuscrit ou une description orale. Pour un recto, il faut confirmer : titre principal, phrase de présentation, coordonnées nécessaires, présence éventuelle d'un QR code, besoin de blanc. Pour un recto-verso, il faut en plus préciser : ce qui va au recto et au verso, la cohérence de l'ordre de lecture après retournement, et si le verso doit reprendre des informations clés du recto.
Pour les images, fournir des photos originales exploitables ou indiquer clairement l'usage de visuels de démonstration. Si les images proviennent d'Internet, vérifier les droits d'utilisation afin d'éviter d'intégrer des sources incertaines dans un fichier d'impression.
Devis et variables de coût
Le prix d'une conception de flyer dépend généralement de plusieurs facteurs : recto ou recto-verso, format, volume d'informations, besoin de graphismes ou d'illustrations originales, nombre de séries de modifications, préparation des fichiers d'impression incluse ou non. Le recto-verso demande de gérer deux mises en page et un ordre de lecture, la charge de travail est donc souvent supérieure au recto, mais l'écart exact dépend de la complexité du contenu et ne peut être généralisé.
Les frais d'impression, eux, concernent le papier, le grammage, le format, la quantité, le recto ou recto-verso, la pelliculage éventuel, etc. Ces éléments relèvent du devis de l'imprimeur. Le prestataire de conception n'inclut généralement pas par défaut l'impression, la livraison et les finitions. En cas d'impression, il est conseillé de transmettre les fichiers de conception et les exigences d'impression à l'imprimeur pour validation.
Points à vérifier à la livraison
La livraison de conception comprend généralement deux types de fichiers : le fichier final et le fichier modifiable. Il faut préciser à l'avance lequel est livré. Le fichier final sert à l'impression ou à la publication, le fichier modifiable aux retouches ultérieures ; leurs usages diffèrent. Lors de la validation, vérifier en priorité :
- Présence de fautes d'orthographe, de mots manquants, exactitude du téléphone, de l'adresse et du QR code.
- Correspondance entre recto et verso, absence de doublons ou de contradictions après retournement.
- Netteté des images et conformité aux exigences de format pour l'impression.
- Fonds perdus, traits de coupe, mode colorimétrique et autres exigences d'impression confirmés avec l'imprimeur.
- Clarté des autorisations d'utilisation des polices et des images.
Si des modifications de contenu sont prévues par la suite, mieux vaut définir à l'avance l'étendue des retouches et le mode de facturation : c'est plus simple que de compléter après la livraison. Pour confier un travail de design graphique, il est conseillé de préparer d'abord les textes et les images, puis de choisir recto ou recto-verso selon le scénario d'utilisation.
